Топ-5 прогнозов для DOOH в 2024 году
Еще один год дает еще одну возможность поразмышлять о невероятных достижениях, которых мы достигли как отрасль. Несмотря на то, что цифровая наружная реклама (DOOH) относительно новый медиаканал по сравнению с другими рекламными каналами, она не только доказала свою устойчивость и гибкость перед лицом серьезных проблем, но и не дрогнула, когда ей представились возможности адаптироваться, внедрять инновации и расти.
После создания прочной основы и роста доверия и внедрения, 2024 год станет годом, когда более зрелый, сложный и динамичный DOOH займет центральное место.Ознакомьтесь с нашими ежегодными прогнозами на предстоящий год.
1. Бесшовная омниканальная интеграция
В сегодняшней динамичной маркетинговой среде интеграция DOOH в более широкий комплекс омниканального маркетинга стала мощной стратегией. Фактически, бренды, применяющие омниканальные стратегии, сохраняют 89% своих потребителей. Вместо того, чтобы каждый канал работал изолированно, омниканальный инклюзивный подход позволяет брендам создавать всеобъемлющую и связную основу для сторителлинга, перформанс-маркетинга и атрибуции в рамках одной стратегии, одного плана и одного исполнения — и во многих случаях все на одной платформе.
DOOH – это смелый, динамичный формат, который нельзя пропустить, предоставляющий уникальные возможности, находящиеся на стыке данных и креативности. Интегрируя DOOH в более широкую маркетинговую стратегию, бренды могут обеспечить последовательное и захватывающее повествование в различных точках взаимодействия. Будь то DOOH на основе местоположения или любой из различных типов DOOH-площадок, аудио OOH, подключенное телевидение, социальные сети или реклама на цифровых дисплеях, связное сообщение улучшает запоминаемость бренда и может увеличить доход до 33% за счет повышения лояльности клиентов. Омниканальная реклама станет еще более продвинутой, ее еще больше улучшат возможности данных и искусственного интеллекта, которые обеспечат плавный и легкий опыт, повышая роль DOOH как моста между физической и цифровой экосистемами.
2. Искусственный интеллект (ИИ)
Было бы преуменьшением сказать, что ИИ был популярной темой на каждом отраслевом мероприятии в этом году, но вопрос остается; как ИИ применяется в сфере DOOH? Хотя есть несколько довольно интересных вариантов использования ИИ в более широких креативных дисциплинах маркетинга, основные принципы машинного обучения и программного моделирования весьма схожи. Вот некоторые разговоры, которые происходят вокруг искусственного интеллекта в DOOH, и то, как мы видим его развитие:
Визуальный и графический дизайн
Одними из первых достижений ИИ, вышедших на рынок, были приложения для визуального и графического дизайна. В следующем году мы ожидаем увидеть достижения в области искусственного интеллекта применительно к креативному производству и динамической креативной оптимизации (DCO).
Образование и готовность
По данным исследования «ИИ в маркетинге и коммуникациях: повышение продуктивности и креативности тоже?», 87% маркетологов и 85% коммуникаторов использовали ИИ или экспериментировали с инструментами ИИ для повышения эффективности или предоставления организациям большей автономии по сравнению с аутсорсингом. Существует большой интерес к инструментам и моделям искусственного интеллекта, которые могут повысить эффективность или предоставить организациям большую автономию по сравнению с аутсорсингом. Есть также немало вопросов по поводу осмотрительности и прозрачности. В основе дискуссии лежит необходимость быть открытыми и прозрачными в отношении того, какие инструменты ИИ мы используем, а также быть открытыми для изучения новых навыков и внедрения новых технологий.
Технологическая инновация
Мы считаем, что большинство технологических разработок в первую очередь сосредоточены на повышении эффективности данных и аналитики, управления взаимоотношениями с потребителями или клиентами (CRM) и, конечно же, продуктов и платформ рекламных технологий. Одна из возможностей заключается в том, как ИИ может усилить программные возможности или обеспечить анализ больших объемов данных для более точного таргетинга аудитории. Дополнительные области, которые имеют потенциал, включают анализ больших данных и прогнозную аналитику, интерактивность и оптимизацию кампаний, а также централизацию или координацию омниканальных кампаний.
Поскольку термин ИИ стал очень популярным, бывают случаи, когда связанные принципы путают с настоящим ИИ. Важно задавать вопросы и расшифровывать то, что скрывается под поверхностью.
3. Диверсификация экранов
DOOH-реклама — это поистине преобразующий и адаптируемый канал, развивающийся от статических рекламных щитов к динамичным интерактивным экранам, которые беспрецедентным образом привлекают аудиторию. По мере развития технологий возможности креативного и интерактивного контента на DOOH-экранах расширяются, предоставляя рекламодателям новые и захватывающие возможности для связи со своей целевой аудиторией.
Будь то голограммы или новые ультрасовременные дисплеи, экраны — это не просто рекламные щиты; они могут стать захватывающим опытом, используя технологии, чтобы увлечь зрителей и произвести неизгладимое впечатление. Также следует иметь в виду, что эти рекламные поверхности часто включают в себя функции, обеспечивающие плавную интеграцию со смартфонами. QR-коды, технология NFC и подключение Bluetooth облегчают прямую связь между наружной рекламой и мобильным устройством потребителя, создавая мост для дальнейшего взаимодействия и конверсии.
Наконец, такие технологии, как дополненная реальность (AR), позволяют накладывать цифровой контент на реальный мир. Будь то примерка виртуальной одежды, предварительный просмотр продуктов или восхищение аудитории анаморфными видеороликами, AR добавляет уровень волнения и улучшения для апатичных потребителей.
4. Устойчивое развитие
Устойчивое развитие останется ключевым приоритетом рекламной индустрии в 2024 году. Такие инициативы, как Ad Net Zero, пытаются повлиять на изменения в рекламной индустрии путем декарбонизации производства, распространения и публикации рекламы. Глобальная задача достижения чистых нулевых выбросов сталкивается с растущим осознанием среди предприятий того, что они могут и должны играть ключевую роль в содействии позитивным изменениям. Заметный сдвиг происходит в DOOH: все больше внимания уделяется более экологичным альтернативам, снижающим воздействие на окружающую среду.
Это не только отражает приверженность ответственной рекламе, но и признает важную роль рекламодателей в решении климатических и экологических чрезвычайных ситуаций в рамках своих кампаний.
В 2024 году мы надеемся увидеть усилия по более осознанному планированию мероприятий, минимизации дальних поездок и поощрению устойчивого развития как основного фактора при планировании мероприятий. Важность измерения для сокращения выбросов имеет первостепенное значение в предстоящем году, и мы прогнозируем, что отрасль начнет видеть большую ценность данных для принятия важных, обоснованных бизнес-решений, которые помогут нам перейти к «зеленой» экономике. Сотрудничество имеет ключевое значение, и индустрии DOOH необходимо мобилизоваться и объединиться, чтобы принять новые решения, которые уже на горизонте, для измерения сквозной эмиссии рекламы за пределами OOH.
5. Масштаб и точность
В динамичной среде цифрового маркетинга в 2024 году появится новая тенденция, которая, вероятно, изменит подход кампаний к своим целям. Дихотомия между масштабом и точностью в DOOH, которая когда-то считалась взаимоисключающей, теперь перерастает в симбиотические отношения, в которых маркетологи находят инновационные способы найти баланс между охватом широкой аудитории и доставкой узконаправленных сообщений.
Традиционно реклама в наружке либо разрабатывалась для массовой привлекательности, создавая широкую сеть для охвата широкой аудитории, либо создавалась с точным таргетингом, направленным на охват определенной демографической группы. Однако в 2024 году опытные маркетологи органично интегрируют масштаб и точность в свои стратегии, основанные на программатик технологии DOOH.
Достижения в области алгоритмов искусственного интеллекта и машинного обучения позволяют маркетологам анализировать огромные объемы данных для создания персонализированного опыта для широкой аудитории. От индивидуальных рекомендаций по продуктам до динамического контента — кампании станут более адаптированными к индивидуальным предпочтениям, не жертвуя при этом охватом.
Кампании, использующие динамическую оптимизацию контента (DCO), получат дополнительное преимущество, заключающееся в настройке креативных элементов в реальном времени на основе поведения потребителей. Это не только обеспечивает персонализированный опыт для отдельных пользователей, но также позволяет кампаниям адаптироваться и находить отклик в разных сегментах аудитории одновременно, максимизируя масштаб и точность.
Чтобы получить полную информацию, скачайте брошюру Hivestack «Тенденции и прогнозы для DOOH на 2024 год» (PDF, англ. язык).
Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал Hivestack, представляющий руководство, охватывающее подготовку кампании, выбор инвентаря, таргетинг, оптимизацию, варианты закупки и измерения в DOOH.
Перевод: OOH Mag
Источник: The Drum