Российский рынок интернет-рекламы: итоги 2009 года

Маркетинговая группа Newmann Bauer определила основные структуные изменения, которые произошли на рынке интернет-рекламы в 2009 году. В исследовании подробно рассмотрены изменения в таких сегментах, как поисковая реклама, контекстная реклама, медийная интернет-реклама, выполнен анализ основных причин подобных изменений и составлены прогнозы на будущее.

Результаты исследования

Рост поисковой рекламы в Интернете – один из основных трендов 2009 года. Например, рост мирового рынка SEO с 2008 года по 2009 составил 3,5 $ млрд. Для сравнения объем российского рынка поисковой рекламы по консервативным оценкам за 2009 год составил 4,7 млрд. рублей.
Многие аналитики пророчат 30%-й рост на 2010 год, что вполне реально, особенно если посмотреть на динамику роста за предыдущие годы. Поисковая реклама постепенно перетягивает рекламодателей из медийной рекламы. Причиной тому является то, что пользователи Интернета с большим доверием относятся к результатам выдачи поисковика. И с охотой кликают по ссылкам, не подозревая, что компания заплатила деньги за то, чтобы оказаться на первой позиции в выдаче поисковика.

В 2009 году объем российского рынка интернет-рекламы по консервативным оценкам увеличился на 6%, что в сумме составило порядка 19 млрд. рублей. Высокие темпы роста показали рынки контекстной, медийной интернет-рекламы и различных нестандартных видов рекламы.

По результатам маркетинговых исследований, Россия в 2009 году заняла четвертое место среди стран Европы по количеству интернет-пользователей, численность которых составила 31,3 млн. человек. Продолжительность пребывания пользователей в сети значительно выросла, благодаря их активному переходу на безлимитные тарифы. Наиболее востребованными ресурсами в Интернете стали новостные сервисы – 63%. На втором месте находятся поисковики – 48%, на третьем аудио и видео медиа-ресурсы – 46% и 42 %, интернет-магазины – 18%.
По объему продаж поисковая реклама уже опережает медийную. 79 % опрошенных пользователей сообщили, что пользуются Интернетом как основным источником информации. Поисковые системы сегодня выполняют функцию барометра российского Интернета. Объем рынка поисковой рекламы растет главным образом за счет контекстной рекламы. «Яндекс» в рейтинге мировых поисковых систем впервые занял 7 место и поднялся еще на две позиции. За один месяц аудитория «Яндекса» в среднем составила 19 млн. посещений по России и 67 млн. посещений по всему миру. Данная статистика подтверждает, что Интернет в России становится одним из главных средств массовой коммуникации.
Если смотреть на структуру российского рынка рекламы в сети Интернет, то наибольших объемов по итогам прошлого года достигла контекстная реклама - 57%. По подсчетам ведущих российских специализированных агентств затраты на контекстную рекламу в 2009 году выросли на 13% и составили почти 10 млрд. рублей. Данный сегмент рынка интернет-рекламы переживает кризисные явления намного лучше, чем вся рекламная отрасль, в которой с середины года наблюдается обвал продаж на 30 %. В докризисном 2008 году рост рынка контекстной рекламы составил 61%, но у же в первой половине 2009 года рост приостановился. И только в третьем и четвертом квартале рост начал медленно возобновляться. Среди наиболее активных заказчиков контекстной рекламы выделяются представители малого и среднего бизнеса. Количество таких клиентов возросло в полтора раза. Рост оборотов рынка контекстной рекламы на фоне общего падения рекламного рынка объясняется перераспределением бюджетов в пользу контекста из-за высокой эффективности. Структура рынка контекстной рекламы состоит из рекламных бюджетов малого и среднего бизнеса – одного из самых мобильных сегментов рынка, который не связан с годовым планированием и мобилен в принятии новых решений. Одним из важных событий на рынке контекстной рекламы в 2009 году является сохранение высокого роста оборотов и увеличения количества рекламодателей, несмотря на мировой экономический кризис.

Следующее место по объему рынка занимает медийная интернет-реклама - 37%. Затраты на данный вид рекламы в 2009 году составили 6 млрд. рублей, что на 6 % выше, чем в 2008 году. Из них 29 % медийных затрат пришлось на рекламу автомобильных компаний, 19% - компаний телекоммуникационного сектора, на сегмент товаров массового спроса – 17 %, 5% - финансовый сектор и 7% - развлекательный бизнес.
На третьем месте в общем объеме рынка интернет-рекламы находится нестандартная реклама.

Последствия финансового кризиса на сектор интернет-рекламы повлияли как отрицательно, так и положительно. С одной стороны, многие рекламодатели стали просто сокращать рекламные бюджеты, в том числе и на интернет-рекламу. С другой стороны, среди всех сегментов рекламного рынка интернет-реклама оказалась наиболее защищенной от влияния экономического спада и показаа определенный рост за счет перетекания клиентов из других сегментов. В целом, Интернет стал единственной отраслью рынка российской рекламы, где в 2009 году выросли доходы. Согласно прогнозам специалистов в 2010 году объем рынка российской интернет-рекламы возрастет на 8-10 %, это произойдет за счет усиления рекламы в сфере розничной торговли и бытовой техники.

Российский рынок рекламы: итоги 2009 года.

По оценкам специалистов, объем российского рынка рекламных услуг в первом полугодии 2009 года, по сравнению с 2008 годом, снизился на 30 %, что составило около 90 млрд. рублей. По-прежнему, наибольший спад продаж пришелся рынок печатных СМИ, где специализированные рекламные издания потеряли больше половины объемов рекламной прибыли. Газеты и журналы лишились 40% от объемов продаж. Меньше всего пострадали издания о домоводстве, семье, кулинарии и воспитании детей. Наибольшие потери понесли бизнес-издания и периодические газеты о трудоустройстве. Общий процент снижения прибыли в печатных СМИ составил 44 %.

В 2009 году продолжилось падение объемов продаж и в наружной рекламе. За первые полгода процент снижения прибыли составило 39%. Намного лучше обстоит ситуация на рекламном рынке радио, где объемы продаж рекламы снизились с 6,5 млрд. рублей до 4 с лишним млрд. рублей. Если в первом полугодии 2009 года наблюдалось резкое снижение объема продаж на 36%, то во втором - устойчивых рост продаж.
Сегмент новых медиа потерял за первое полугодие 23% доходов. К данному рынку специалисты относят рекламу в кинотеатрах, рекламу на неэфирном (спутниковом) телевидении и рекламу в помещениях (плазменные мониторы в супермаркетах и зданиях аэропортов). По сравнению с первым кварталом, в котором произошло снижение прибыли на 35%, во втором ситуация немного улучшилась. Большая часть потерь пришлась на рынок рекламы в кинотеатрах. Спутниковое и кабельное телевидение продемонстрировали небольшой (5 %) рост. Но в целом до восстановления докризисных объемов еще далеко. Самые высокие показатели по объемам рекламных бюджетов показал телевизионный сегмент и рынок интернет-рекламы.
Давая оценку возможным результатам на текущий и будущий год, аналитики воздерживаются от конкретных цифр. Прогнозы экспертов можно назвать "умеренно оптимистичными". Большинство специалистов сходится во мнении о высоких перспективах развития рынка интернет-рекламы и прогнозируют, что расходы на интернет-рекламу в России будут увеличиваться ежегодно на 20 %, и уже к 2013 году эта сумма достигнет 1,3 млрд. долларов.