Маркетинговая группа Newmann Bauer дает рекомендации по разработке оптимальной стратегии продвижения сайта

Newmann Bauer marketing group составила рекомендации по разработке стратегии продвижения сайта. Рекомендации составлены на основании изучения изменения качества поисковых запросов и анализа эффективности продвижения в зависимости от характеристики запроса.

Исследование включает в себя анализ динамики изменения числа слов в поисковых запросах, анализ структуры запросов по частоте, рассмотрена зависимость CTR от позиции в поисковых системах, рассмотрены варианты стратегии продвижения сайтов и перечислены разработанные рекомендации.

Результаты исследования

1. Тенденции изменения качества запросов.
1.1. Рост доли многословных запросов в общем числе запросов.

Если в 1997 году в среднем запрос содержал 1,2 слова, то в 2008 году – 2,5 слова, а в 2009 – 3 слова.
В 2009 году доля однословных запросов упала более чем в 4 раза по сравнению с 2008 годом. Доля запросов длиной в 4 и более слов увеличилась приблизительно на 80%.

Рис 1 - Структура общего числа запросов по количеству слов

1.2. Доля низко- и среднечастотных запросов в общем числе запросов.
В общем числе запросов доля низкочастотных запросов (до 100 запросов в день) составляет 77%, в то время как доля высокочастотных (20 000 запросов в день) составляет не более 3%.

Рис 2 - Структура общего числа запросов по количеству запросов в день

2. Эффективность продвижения: зависимость CTR от позиции на сайте.
CTR для первых 3-х позиций выше среднего CTR, и выше чем CTR для 5-10 позиций в 2,5 – 5 раз. По низкочастотным запросам, CTR выше на 40% для первой позиции выдачи, чем для высокочастотных запросов.

Рис 3 - Зависимость CTR от позиций в поисковых системах

3. Стратегии продвижения сайтов заказчиков. Цели заказчика: продвижение по запросам, которые приведут к конкретному действию: покупке товара, заказу услуги и др. .

4. Рекомендации

Продвижение по низкочастотным и среднечастотным запросам;
Продвижение по многословным запросам;
Аренда популярных сайтов;
Последовательное продвижение, от продвижения в ТОП 10 к продвижению в ТОП 3.