Андрей Баранов: о деньгах, русском менталитете и рецептах счастья для клиентов

23 декабря исполнительный директор маркетинговой группы Newmann Bauer стал гостем программы «Они сделали это!» на радиостанции «Финам-FM».

"Они сделали это!" - откровенный разговор с теми, кто умеет добиваться своего, принимать нестандартные решения, и нести за них личную ответственность, с теми, кто не боится быть собой, даже в прямом эфире.

Что гость подразумевает под понятием «маркетинг», каковы различия между оффлайн и онлайн-продвижением, в чем своеобразие исследовательского отдела Newmann Bauer – об этом пошла речь в самом начале программы.

Андрей Баранов рассказал, что после кризиса малый бизнес стал ответственней относиться к расходам, задумался об измерении эффективности рекламных кампаний, а государственные структуры, в свою очередь, всерьез обратились к Интернету – возросли вложения чиновников и партий в онлайн-маркетинг. Счастье и уверенность – вот что заказывает малый бизнес у Newmann Bauer – подытожила ведущая программы Елена Лихачева. «Чиновники хотят того же, только у них счастье по-другому измеряется» – добавил Андрей Баранов.

Отвечая на вопрос слушателей о том, как измерить отдачу вложений в интернет-рекламу, гость программы рассказал о собственной программной разработке Newmann Bauer - онлайн-калькуляторе ROI, которым совершенно бесплатно может воспользоваться любой желающий. Для этого в таблицу, представленную на сайте Newmann Bauer, вносим данные по своей рекламной кампании - ее сроки стоимость, доход после проведения и через несколько секунд совершенно на экране монитора появится отчет с показателем средневзвешенного годового ROI, %.

В основной части программы обсуждалась общая ситуация с Интернетом в России. По мнению Андрея Баранова, уровень монетизации Интернета в нашей стране очень низок, плата осуществляется преимущественно за счет смс-сообщений, а Web-money и Яндекс.Деньги - зачастую очень сложны для среднестатистического жителя. Высокий уровень недоверия банковской системе и далеко не повсеместное принятие пластиковых карт – две основных причины, замедляющих монетизацию Интернета.

Технологические разработки Андрея Баранова и его коллег тоже не остались без внимания Елены Лихачевой. Автор электронной воронки продаж VSA Андрей Баранов рассказал, насколько сложно внедрить эту систему на предприятии и сколько сотрудников в общей сложности для этого потребуется. «Оценить коллективное бессознательное и сделать на этом продажи», как удалось выяснить в течение беседы, позволяет система мониторинга настроения Рунета NB Publicrate, разработанная Newmann Bauer совсем недавно. С помощью нее можно предсказать спрос на маркетинговый продукт - стоит ли запускать рекламную компанию сегодня или лучше переждать.

В заключение программы собеседники обсудили отрицательные для работы черты русского менталитета, объединили Россию с Камбоджей и коснулись личной жизни приглашенного гостя.

Зрители спросили, счастлив ли Андрей Баранов и что приносит большее удовлетворение – работа или личная жизнь, на что гость дал незамедлительный ответ про важность первого и второго в его жизни.

Прослушать полную запись радиоэфира с Андреем Барановым