Хейнекен крутит такую телерекламу: целый легковой автомобиль прессуется в куб и отправляется в переработку. Из него делают банку для Хейнекен. Слоган: «Автомобилю повезло стать новой банкой Heineken».
Но, кажется, встаёт вопрос: «А повезло ли потребителю Heineken?»
Не очень понятен пафос этого рекламного ролика. Возможно здесь намёк на благородную идею безотходной утилизации автомобиля – то есть банка для Хейникен делается из чугуна, стали, алюминия, масляного нагара и нагара на выхлопных трубах, остатков краски, особо вредных отходов автомобильных аккумуляторов и остатков продуктов жизнедеятельности человека, что могут быть в салоне авто.
То есть пиво продаётся через идею обработки мусора и отходов. Представляется, что здесь в восприятии любителя пива возможен конфликт между возвышенной идеей утилизации вредных отходов и анти-пищевыми ассоциациями, возможно формирующимися в подсознании потенциального потребителя. Подсознание (бессознательное) – это сфера по определению недоступная сознанию – следовательно, человек может и не осознавать «пагубных ассоциаций», но через какое-то время они могут незаметно дать о себе знать...
В этом рекламном обращении мы, не исключено, имеем дело с тем, что можно назвать когнитивно-эмоциональным диссонансом – конфликтом между разумной установкой «утилизовать вредные отходы – это хорошо» и эмоциональным неприятием идеи «потребления из отходов».
Безусловно, такая реклама характеризует производителя Хайникен как социально ответственную компанию. Но стоит ли в пылу подобной утончённой самоотверженности вешать «отходные ассоциации» на хороший продукт? Ведь потребитель, в конце концов, потребляет не социальную ответственность, а всего лишь пиво…