зонтичные бренды

1 материал
Маркетинговые и рекламные измерения Рекомендуем
2010-05-28 12:04:21
Брендинг и имиджевая совместимость товаров
Брендинг, стратегическое планирование
Иногда в практике брендинга встаёт вопрос: «Выпускать два (или более) продукта под одной товарной маркой («семейным», «зонтичным» брендом) или под разными?» Иногда ответ на этот вопрос может показаться простым и очевидным. Но когда в проект вкладываются серьёзные деньги, то лучше не довольствоваться интуицией и существующей практикой, а проверить это эмпирически. Фокус-группа, как метод измерения... подробнее
2849