Тренд кастомизированных промо под ключевые розничные сети.
Пару лет назад требовалось разработать большую идею, разложить
на каналы, подготовить ключевой вижуал. Теперь мы разрабатываем
столько макетов и механик, сколько ключевых клиентов (сетей)
заказчик хочет отработать. Маркетинг бренда становится
стратегическим оружием построения взаимоотношений с сетями
и направлен не только на конечных покупателей.

«Платформы» с 2015 года стали и останутся ключевым словом для диджитал-маркетолога, придя на смену словам «канал» или «тачпойнт». Платформа — это инфраструктура, сервис в широком смысле этого слова с инструментами и API, позволяющими пользователям потреблять, распространять, создавать и монетизировать контент. Звучит сложно, но платформы нам давно знакомы: YouTube, VK, Instagram и многие другие. В отличие от традиционного канала, платформы научились монетизировать контент не только через рекламодателей, но и через аудиторию, поэтому ставят ее интересы во главу угла.

Ярким примером является кампания реализованная Progression на платформе YouTube в 2015 году — проект Adrenaline Rush «Новый уровень успеха», который был основан на любви аудитории к экстремальному спорту и необычным трюкам. В проекте участвовали чемпионы в своих спортивных категориях: даунхилл, каякинг и горные лыжи, — а кульминацией стал прыжок на горных лыжах в действующий вулкан Камчатки. Кумулятивно проект собрал около 10 млн просмотров, огромное количество комментариев и получил признание индустрии.

Активное внедрение онлайн-технологий, когда зритель становится центральным действующим лицом мероприятия, влияющим на контент и ход события.