Гайдлайны для клиентов Sostav

Новости

Клиент может поделиться с Sostav эксклюзивными новостями о кадровых перестановках или тендерах; новостями о вирусных или резонансных проектах, новых рекламных кампаниях, внедрении каких-либо уникальных технологий или практик.

Если новости не интересны читателю, эффекта от них будет мало. Используйте принцип перевернутой пирамиды, эффектный заголовок и цепляющий лид, чтобы вовлечь пользователя в чтение. Как подготовить материал для Sostav, можно прочитать здесь.

Кейс

Это маркетинговый проект агентства или компании, описанный в подробностях: от возникновения проблемы, определения цели, постановки задач до описания результатов. Хороший кейс рассказывает не только о конкретном проекте, но одновременно «подсвечивает» более глобальные тенденции рынка, рассказывает о новых механиках и методиках в отрасли.

Примерный план материала-кейса:

• Цели и задачи;
• Реализация;
• Результаты (обязательно в цифрах).

В тексте должна содержаться информация о различных аспектах реализации проекта: выбор подрядчиков, бриф, работа креативной команды, продакшн, диджитал (если есть), итоги. Публикация кейса обязательно должна быть согласована с клиентами и контрагентами, о которых вы пишете, поэтому для публикации нам необходимы комментарии всех сторон.

При написании кейса, придерживайтесь следующих правил:

• Примерный объем кейса: 5-7 тыс. знаков;
• Напишите яркий и цепляющий заголовок. Они могут быть двух типов: заголовок-проблема (Как собрать миллион подписчиков в TikTok? Рассказывает агентство Такое-то) и заголовок-результат: (Миллион подписчиков в TikTok за две недели: кейс компании Такой-то). Помните, что заголовок должен содержать не более 90 знаков с пробелами;
• Положите в основу интересную историю вашего клиента. Расскажите о его проблеме и о том, как вы с ней справились. Добавьте комментарии клиентов, сотрудников. Объём комментария: не более 500-700 знаков с пробелами;
• Должности участников проекта необходимо указывать на русском языке;
• Сопровождайте повествование наглядной информацией: таблицами, графиками, схемами. Представьте в выгодном свете ваши услуги или продукты;
• Если вы обращаетесь к данным каких-либо исследований, прикрепляйте на них ссылки;
• Пишите понятным для целевой аудитории языком. Исключите канцелярит, пассивные обороты, узкоспециализированную непонятную терминологию и профессионализмы. Используйте простые и понятные предложения и расшифровывайте аббревиатуры (DSP, OLV, ERR и так далее);
• Сравните ситуацию до и после. Покажите некоторые тонкости в преодолении затруднений и успешное завершение проекта. Качественное оформление не менее важно, чем цифры;
• Визуальный контент присылается в отдельном zip-файле, через «Яндекс.Диск» или Google Drive. Фотографии (jpeg или png) должны быть в высоком разрешении в формате 16:9 или 2:1. Указывайте источники всех изображений, чтобы избежать нарушения авторских прав;
• Видео присылается в виде ссылок на YouTube, Vimeo, Rutube или VK.

Краткий кейс в ежемесячных обзорах

Краткие кейсы попадают в нашу подборку рекламных роликов, промокампаний и digital-проектов; брендинговых проектов и дизайна упаковки. Их объем составляет два-три абзаца, где раскрывается:

• Выбор подрядчиков (какое агентство для какого клиента выполнило работу)
• Бриф (какие задачи ставил клиент)
• Работа креативной команды (краткое описание проделанной работы)
• Итоги (какие результаты были достигнуты) / ожидания.

Визуальный контент присылается в отдельном zip-файле, через Яндекс.Диск или Google Drive. Видео присылается в виде ссылок на YouTube или Vimeo. Картинки – в формате jpg или png.

Экспертиза

Экспертиза – это авторская колонка, содержащая экспертную оценку, мнение или взгляд на тренды рекламного рынка. Топ-менеджер или представитель команды маркетинга рассказывает о лучших решениях, трендах, новостях или событиях, которые уже повлияли или повлияют в будущем на компанию и рынок в целом. Для иллюстрации статьи и формирования баннера в соцсетях обязательно требуется цветная фотография спикера (jpg или png) в высоком разрешении, в формате 16:9 или 2:1. Клиент должен прислать нам готовый материал, а также данные спикера: фамилию, имя и должность.

Примерный объем экспертизы: 5-9 тыс. знаков.

Bookchain

Ежемесячная рубрика Bookchain – это микро-рецензии на самые важные fiction-/non-fiction-произведения (художественные и нехудожественные) по версии топ-менеджера или представителя маркетинга компании.

Клиент может рассказать:

• о специализированной книге, которую порекомендовал бы коллегам для профессиональной деятельности
• о своей любимой книге из художественной литературы или области саморазвития.

Автор пишет два кратких отзыва (до 1000 знаков) к этим книгам. Один-два абзаца на тему "чем они понравились, почему рекомендуете их к прочтению" и т. д.

Для иллюстрации статьи и создания баннера для соцсетей обязательно требуется цветная фотография спикера (jpg или png) в высоком разрешении в формате 16:9 или 2:1.

Клиент должен прислать нам готовый материал, а также данные спикера: фамилию, имя и должность.