«Авито Услуги» запустили новую рекламную кампанию, посвящённую услугам ремонта и грузоперевозок. В центре кампании — история главных героев, которые находятся в поиске мастеров и сталкиваются с трудностями, связанными с ожиданием ответа от специалиста по рекомендации.
Ситуация комично напоминает сцену из фильма «Интерстеллар», где временной маневр на несколько часов стоил героям 51 года жизни. Главный герой сначала радуется, что нашёл мастера по рекомендациям, а затем грустит из-за упущённого времени на ожидание ответа от специалиста. Но в рекламном ролике всё заканчивается хорошо: вместо сарафанного радио герои без лишнего стресса находят мастеров на «Авито».
Креативная концепция подчеркивает, что с «Авито» можно легко найти нужного мастера и быстро связаться с ним. Платформа открывает доступ к множеству специалистов с проверенными документами, высоким рейтингом и отзывами от реальных заказчиков. Можно выбрать мастеров, которые предлагают услуги с заключением договора.
Мария Петренко, руководитель по маркетинговым коммуникациям вертикали «Авито Услуги»:
В этой кампании мы сфокусировались на привлечении пользователей, которые привыкли полагаться на рекомендации знакомых. При этом данные исследований подчеркивают проблемы сарафанного радио, которые мы решили отработать, подчеркнув преимущества «Авито Услуг» при поиске и выборе мастера. Мы стремимся стать первой точкой входа для нашей аудитории, на которой люди спокойно подберут мастера, в котором будут уверены, благодаря инструментам безопасности.
Иван Чулков, руководитель департамента маркетинга вертикали «Авито Услуги»:
Во втором квартале 2024 года мы зафиксировали рост спроса на услуги грузоперевозок на 38%, а на услуги по ремонту — на 28%. Это одни из самых востребованных услуг на платформе, которые часто нужны пользователям. В новой рекламной кампании мы хотим ещё раз напомнить пользователям, что поиск услуг на «Авито» экономит время и помогает легко решить любые задачи.
Креативы кампании запущены во всех ключевых каналах: телевидение, наружная реклама и диджитал-размещения.
Состав творческой группы
«Авито»
Руководитель по маркетингу вертикали «Услуги»: Иван Чулков
Руководитель по маркетинговым коммуникациям вертикали «Услуги»: Мария Петренко
Старший менеджер по продуктовому маркетингу: Карина Кожина
Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям: Аня Коновалова
Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Мария Широкова
Копи-лид: Юра Коробов
Дизайн-лид: Вероника Ляхович
Старший дизайнер: Вячеслав Петров
Дизайнер: Ирина Патрикеева
Stereotactic (продакшен)
Режиссёр: Евгений Никитин
Оператор: Дарья Графова
Режиссёр монтажа: Евгений Чернышев
Фотограф: Артём Саватеев
Продюсер: Сюзанна Мардини
Ассистент продюсера: Илья Жуковкин
Продюсер постпроизводства: Иван Мальков
Технический монтаж: Григорий Никитин
Touch (графика)