Запуск новой социальной Threads сети от Марка Цукерберга буквально взорвал интернет. За первые два часа в Threads зарегистрировалось два миллиона пользователей, а за пять дней — уже 100 млн. Это небывалый рост для социальной сети. Sostav выяснил, что вызвало интерес подписчиков.
Поединок Цукерберга и Маска
Успешному старту Threads способствовало несколько факторов, но самый значимый вклад сделал прямой конкурент — Twitter. Соцсеть Илона Маска штормит от плохих управленческих решений и введения новых функций, что воспринимается сообществом в штыки, и рождает предпосылки для взлёта конкурента.
Момент для старта новой соцсети был выбран идеально, а промокампания заслуживает отдельной похвалы. Хоть Марк Цукерберг и говорит, что промоутирование ещё не началось, судя по всему, он лукавит. Об этом говорит пост, который он оставил спустя 11 лет простоя своего Twitter-аккаунта. В нём два одинаковых Человека-паука показывают друг на друга. Цукерберг также поддержал историю с обвинениями в краже интеллектуальной собственности от Twitter, которая переросла в готовящийся в октагоне бой с Маском.
Дневники в интернете
Ноги у микроблогов растут из Facebook (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России) и других схожих по функционалу сервисов вроде родоначальника социальных сетей Myspace. В микроблогах пользователи получили возможность публиковать короткие посты, делиться сообщениями друг друга или комментировать их. Такой формат удовлетворил запрос на потребление информации в компактном формате.
Микроблоги бывают разных типов: для текстов, картинок, коротких видео, а ещё открытые и закрытые. Последними люди пользуются в качестве своего личного дневника. В него заносят волнующие их мысли или интересные фотографии, чтобы в какой-то момент вернуться к контенту и вспомнить минувшие события. Такой микроблог нигде не афишируют и ни с кем им не делятся.
В России такой формат микроблогов внедрён в «Одноклассниках» и «ВКонтакте», администрация которой в 2010 году навлекла волну возмущения пользователей, заменив привычную стену в профиле на микроблог.
Яна Линник, Brand Team Lead Setters Education:
Микроблоги выросли из интернет-дневников, и аудитория к ним лояльна: чужие заметки на полях — это довольно интимно, и в то же время естественно. И такая компактная форма отвечает потребности в скорости — вот контент, вот ты уже всё прочел, и движешься дальше, все по законам клипового мышления.
Чем Threads отличается от других микроблогов
В Threads можно публиковать тексты, фотографии и короткие видео. Под постом есть возможность ставить лайки, писать комментарии, прикреплять GIF-файлы и делать репосты. Опубликованные сообщения пока редактировать нельзя. Но и в Twitter тоже лучше не допускать неточностей в постах — изменить исходный твит можно только в течение получаса после публикации. Сообщением из Threads можно поделиться в Instagram* (*запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России) или Twitter, хотя такая функция ограничена со стороны соцсети Маска.
Длина поста. Публикации в Threads длиннее, чем в бесплатной версии Twitter — 495 символов против 280 соответственно. Это позволяет авторам соцсети Цукерберга реже дробить длинное высказывание на несколько постов. Однако если вы пользуетесь подпиской Twitter Blue, которая позволяет размещать сообщения длиной до 4 тыс. знаков, возможности новой соцсети выглядят скромнее.
Визуал. К публикации в Threads можно прикрепить видео до пяти минут — это продолжительнее, чем где бы то ни было в микроблогах. К записям в Coub можно добавлять ролики, продолжительностью всего 10 секунд, в Twitter — 20 секунд, на платформе Instagram Reels — до 60 секунд, в TikTok — одна минута (либо три, если ролик загружается из внешнего источника). Число картинок, которые можно подгружать к посту в Instagram и Threads, одинаковое — 10 штук, у Twitter всего четыре.
Регистрация. Из-за интеграции с Instagram в Threads легко зарегистрироваться — проще, чем в любом другом микроблоге. Для этого требуется буквально три нажатия. С той же лёгкостью можно подписаться на понравившегося автора. Threads сразу предлагает зафолловить создателей контента из Instagram, даже если они ещё не зарегистрировались в соцсети.
Отчасти именно это помогло микроблогу быстро набрать подписчиков. Другие микроблоги преодолевали планку в 100 млн подписчиков гораздо медленнее: TikTok достиг этой отметки за девять месяцев, Instagram — за два с половиной года.
Обратная сторона лёгкой регистрации — возможность удалить аккаунт в Threads только вместе с профилем в Instagram. Этот ход со стороны Meta (признана экстремистской и террористической организацией в России) вызвал множество обсуждений.
Позиционирование. Threads позиционирует себя как площадка, далёкая от политики. Глава Instagram Адам Моссери заявил, что Threads «не будет поощрять» новости и политику, передаёт The Verge. По его словам, на площадке сделают условия для распространения контента о спорте, музыке, моде, красоте и развлечениях. В этом одно из его заметных отличий от Twitter. Хотя Моссери подчёркивает, что Threads не стремится заменить платформу Маска, намереваясь всего лишь создать «менее агрессивную» площадку для общения.
У Threads, в отличие от других известных микроблогов, пока нет веб-версии для домашних компьютеров. Пользоваться ей можно, только скачав приложение на iOS или Android.
Павел Игнатов, генеральный директор агентства UM (группа 
АДВ ):
Одним из ключевых критериев станет качество и объем аудитории. И несмотря на то, что в день официального запуска в App Store приложение стало самым скачиваемым на территории России, прогнозировать дальнейшую динамику прироста аудитории достаточно проблематично.
Восхищаться стартом Threads можно долго, но не стоит забывать, что Meta сейчас под пристальным вниманием во всём мире, поэтому любой промах будет отражаться на успехе новой соцсети.
Автор: Иван Лященко