True Tech — сообщество, организованное IT-командой МТС. За время своей активности МТС True Tech стало большой платформой для проведения мероприятий и обмена опытом для специалистов разного уровня и технологического стека. Его цель — поддерживать и развивать российское IT-комьюнити и индустрию в целом.
Обновление общего брендинга МТС потребовало разработки нового фирменного стиля и для True Tech. С одной стороны, айдентика должна была соответствовать новому языку экосистемы. С другой стороны, True Tech является не продуктом экосистемы, а комьюнити, и это важно было подчеркнуть.
Благодаря обширному семиотическому исследованию, проведенному вместе с командой Signal (part of 
ONY ), команды выявили основные культурные коды, из которых складывается образ современной IT-сферы. Это помогло понять, какими должны быть коммуникация и айдентика True Tech.
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС:
В МТС мы постоянно стремимся посмотреть на все под другим углом и менять привычные паттерны. Поэтому при разработке визуального стиля для True Tech мы хотели отойти от заезженных стереотипов для IT-категории. Мы обратили внимание, что образ IT-специалиста меняется. Теперь это не гений-одиночка в черном худи, работающий по ночам в пустом офисе. Айтишника новой волны внешне сложно отличить от его коллег из других отделов. Он творческий, ценящий work-life balance, его рабочее пространство — комфортное и светлое.
Айдентика бренда построена вокруг идеи того, что True Tech — это цифровая лаборатория, площадка для экспериментов, в рамках которой проектируются объекты будущего. CG элементы создают цифровое пространство, имитирующее интерфейс среды разработки, а при помощи программного кода создаются прототипы продуктов будущего.
Воссоздать среду разработки удалось за счет типографических приемов. Был использован и нюансирован шрифт MTS Compact — добавилены втяжки, отступы и межбуквенное расстояние. Благодаря этому у типографики появился оттенок технологичного шрифта консоли.
True Tech демонстрирует, как МТС успешно интегрирует передовые технологии и ценности современного IT-комьюнити в свой бренд. Новая айдентика не только отражает технологичность и инновационность, но и подчеркивает важность лайфстайла, свободы и комфорта для современных IT — специалистов.
Состав творческой группы:
МТС (клиент):
Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Мария Яковлева
Руководитель центра по работе с брендом: Ксения Сергачева
Старший бренд-стратег: Анна Алькина
Руководитель направления: Софья Иванова
ONY (агентство):
Креативный директор: Сергей Лавриненко
Арт-директор: Эмиль Исхаков
CG арт-директор: Степан Картышов
Дизайнер: Сергей Деревянченко
СG дизайнер: Роман Лозовик, Александр Романов
Продюсер: Вероника Вольченко
PR-менеджер: Батын Эр
Signal (part of ONY):
Старший исследователь: Полина Кравченко
Младший исследователь: Лариса Сазонова
Продюсер: Максим Кельшев