Цифровая экосистема МТС совместно с агентством BBDO запускает первую федеральную кампанию сервиса для поиска и бронирования отелей МТС Travel. В её основу лег один из инсайтов всех путешественников: для классного отдыха хочется выбрать отель, с которым точно не возникнет неприятных сюрпризов.
В рекламных роликах Дмитрий Нагиев и его спутница, известная путешественница Настя Ивлеева, отправляются в поездку. Их отдых полон впечатлений от приключений, но абсолютно не омрачен проблемами с отелями, потому что бронирование герои доверили сервису МТC Travel.
История основного ролика рассказана обратным повествованием: сначала мы видим результат, а только потом предысторию, которая превращает всю ситуацию в шутку. Такой прием был выбран с целью выделиться из потока рекламных сообщений и максимально увлечь зрителя.
Первая рекламная кампания сервиса запускается в обновленном фирменном стиле, созданном в рамках масштабного ребрендинга МТС. Лого МТС Travel, расположенный на рекламных материалах отдельно от основного логотипа МТС, отражает самостоятельность и свободу саббренда. Однако в сочетании с лого МТС в противоположном углу он выглядит как часть пазла и подчеркивает принадлежность сервиса общей бренд-системе.
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС:
Нам было важно подчеркнуть основное преимущество нашего сервиса бронирования — его надежность. Именно поэтому мы выбрали концепцию «Приключения без приключений с отелями». Территория путешествий — самая эмоциональная из всех, на которых присутствуют сервисы цифровой экосистемы МТС. Поэтому и материалы для первой рекламной кампании МТС Travel хотелось сделать максимально яркими, пропитанными отпускным вайбом и приключениями. Кроме того, это первая кампания после ребрендинга МТС и с новым визуальным стилем саббренда МТС Travel.
Рекламная кампания будет проходить до конца мая на федеральном ТВ, в диджитал, наружной рекламе, аэропортах и других форматах. Всё это время клиенты МТС Travel могут получить кешбэк до 10% за бронирование отелей по России, а также бесплатный международный роуминг при бронировании отеля за рубежом.
Состав творческой группы
МТС (клиент)
Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Мария Яковлева
Начальник отдела бренд-коммуникаций: Оксана Лопухина
Руководитель направления: Дарья Маилова
Менеджер проекта: Анастасия Попова
BBDO (агентство)
Bazelevs (продакшн)
Режиссер: Ярослав Чеважевский