В 2024 перед бренд-командой банка ПСБ встала задача — запустить коммуникацию, которая поможет аудитории запомнить название бренда и отстроит его от конкурентов, создав правильный имидж. Агентство 
ГК «Родная Речь» поделилось с Sostav результатами сотрудничества.
Анна Груздо, директор департамента маркетинга ПАО «Банк ПСБ»:
Нам важно создать верную ассоциацию с брендом, который многими воспринимался как военный или зарплатный банк. Задача этой кампании рассказать, что ПСБ — это банк для обычной жизни обычных людей.
Совместно с продюсерским центром «Вижу мир» и подразделением Tonic «Родной речи» бренд-команда приняла решение запускать коммуникацию в три этапа, где первые два направлены на знание бренда и работают через копирайт, а третий состоит из игровых роликов, наружки, баннеров и прочих форматов, которые раскрывают имидж и дух бренда.
На этом этапе самым большим вызовом стал поиск того самого символа, который бы доходчиво раскрыл слоган «Банк сильной страны» и объяснил, что значит «банк современной России», став сквозным элементом креативной рамки.
Так, главным героем креативной рамки стал богатырь. Да не простой, а современный! Звезда популярной франшизы «Последний богатырь» — Виктор Хориняк.
С таким главным героем, отражающим позиционирование и миссию бренда дело оставалось за малым: стал богатырь в роликах сниматься, силу и смекалку проявлять, людям помогать — где советом мудрым, где делом добрым.
Состав творческой группы
ПАО «Банк ПСБ» (клиент)
Директор департамента маркетинга: Анна Груздо
Старший управляющий эксперт по маркетинговым коммуникациям: Татьяна Гончаренко
«Родная речь» (агентство, подразделение RoRe Tonic)
«ВижуМир» (продюсерская компания)
Режиссер: Илья Соловьев
Оператор: Егор Процко
Художник-постановщик: Елена Дунаева
Генеральный продюсер: Александр Стерлев
Продюсеры: Леонид Лукьянов, Надежда Зирюкина
Аккаунт-директор: Камилла Юнусова
Креативный директор: Андрей Трусов
Композитор: Максим Кузниченков