По итогам прошлого года рынок легальных видеосервисов в России увеличился на 28,9% год к году, до 111,7 млрд руб. без НДС. Рынок полностью восстановился от провала 2022 года и превысил максимумы 2021 года. Таковы данные исследования J’son & Partners Consulting.
Через четыре года рынок может вырасти до 153,7 млрд руб., а совокупный среднегодовой темп роста на период до 2028 года составит 6,6%.
Рост продемонстрировали модели монетизации AVOD (advertising video on demand, бесплатный доступ к каталогу после просмотра рекламы) и SVOD (subscription video on demand, подписка на сервис). Доходы от моделей TVOD (transactional video on demand, контент, который пользователи могут арендовать и посмотреть в течение ограниченного количества времени) и EST (electronic sell-through, включённый в базовую подписку контент) упали.
Так, выручка модели монетизации AVOD увеличилась в 2023 году на 11,7%, до 35,98 млрд руб., SVOD — на 46,6%, до 74,49 млрд руб. Выручка TVOD упала в годовом выражении на 61,7%, до 800 млн руб, EST — на 70,4%, до 400 млн руб.
Благодаря росту SVOD онлайн-кинотеатры нарастили долю на рынке легальных видеосервисов (она составила в 2023 году 75,3% против 73,4% годом ранее). Социальные сети снизили долю на рынке с 13,8% до 9,6%, операторы — с 1,6% до 1,4%. Агрегаторы и инфосервисы нарастили долю с 7,8% до 10%, телеканалы — с 3,5% до 3,6%.
Авторы исследования оценили выручку онлайн-кинотеатров от лицензирования контента, доходы пиратских видеосервисов и рынок рекламных интеграций. Суммарная выручка этих трёх направлений составила 23,4 млрд руб. Её не включили в общий рынок.
Аналитики прогнозируют рост числа пользователей экосистем, одним из основных элементов которых являются видеосервисы, и выручки от них; увеличение рынка видеорекламы; стагнацию в моделях монетизации TVOD и EST.
В «Газпром-Медиа Холдинге» считают, что давно назрела необходимость в прозрачной и понятной оценке рынка онлайн-кинотеатров, основанной на верифицированных данных. Это будет на руку площадкам, производителям контента и партнёрам данного сегмента медиабизнеса.
«Сейчас есть несколько подходов к оценке рынка онлайн-кинотеатров, все они со своими методологиями не без нюансов, в которых надо уметь разбираться. Но главное — они основаны на данных, предоставляемых самими игроками, и каждая площадка может включать в свою оценку самый разный набор метрик», — рассказала Sostav глава дирекции по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева.
Ранее сообщалось, что в 2023 году общее время, которое россияне тратят на просмотр контента в онлайн-кинотеатрах, увеличилось на 21%, до 18 часов 41 минуты в месяц.