Совокупная выручка онлайн-кинотеатров «Кинопоиск», «Иви», Start, more.tv и «Смотрим» от продажи контента собственного производства (originals) в 2022 году составила 5,1 млрд руб. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные J’son & Partners Consulting.
Premier, Okko и Kion не раскрыли показатели от лицензирования своих originals, поэтому пока эти цифры носят «иллюстративный» характер, отмечают авторы исследования. Весь рынок легальных видеосервисов за прошлый год снизился на 12,9% до 86,25 млрд руб.
Количество оригинальных проектов росло, начиная с 2018 года. В 2021 году по сравнению с 2020 годом производство увеличилось в 2,2 раза до 87 проектов, в 2022 году этот показатель достиг 89 единиц контента. Лидером по итогам прошлого года стал Start — выпустил 20 собственных проектов, на «Иви» за это время вышло семь originals.
Эксперты отмечают, что для видеосервисов originals — это брендообразующие проекты, способствующие привлечению новых подписчиков. Однако продажа прав другим площадкам становится ещё и одной из основных статей доходов видеосервисов.
Так, дистрибуция собственных сериалов и фильмов принесла Start за прошлый год 2,25 млрд руб. (44% от общей выручки видеосервисов от этого направления), сообщил гендиректор этого онлайн-кинотеатра Дмитрий Гудумак. Выручка от дистрибуции оригинального контента на «Иви», по словам его представителя, составила около 900 млн руб. (менее 10% от всей выручки за указанный период).
Ранее в TelecomDaily подсчитали, что российский рынок видеосервисов в 2022 году вырос в пределах 5% по выручке. При этом более 25% пользователей планируют в ближайшее время сократить затраты, отменив подписку на видеосервисы.