Конференция AdTech Russia 2016

Задача:

В мае 2016г. при поддержке крупных отраслевых изданий состоялось одно из главных мероприятий для профессионалов в сфере маркетинга, медиа и digital - конференция AdTech Russia 2016.

Промо-кампания мероприятия состояла из двух частей:

1. PR. Медиаплощадки, участвующие в организации подготовили и выпустили 45 материалов, посвященных спикерам и темам конференции в период с 13 марта по 12 мая.
2. Рекламная кампания в digital с применением технологии алгоритмических закупок на мобильных устройствах пользователей, входящих в целевые сегменты. Период 1.05 – 12.05.2016.

Центром кампании стал сайт конференции adtechrussia.ru, а главной ее целью - продажа билетов.

Описание кампании:

В качестве формата организаторам было предложено использовать полноэкранный динамический HTML5-баннер.
Размер этого мобильного баннера оптимален для донесения информации о названии мероприятия, дате проведения и возможности покупки билета. Однако часто пользователи кликают на «фулскрины» случайно. Чтобы этого избежать кликабельной была только кнопка «Купить», а баннер можно было без проблем закрыть с первой секунды.

В ходе кампании для привлечения аудитории использовались три стратегии:

1. Мобильный ретаргетинг на пользователей, которые провели на сайте конференции более 10 секунд и нажали на кнопку покупки билета, однако не завершили покупку. Стратегия характеризовалась аномально высоким CTR 20%.
2. Сегменты людей, которых за последний месяц интересовали конференции, посвященные рекламным технологиям - CTR 3%
3. Размещение рекламы на сайтах и мобильных приложениях следующих категорий (CTR 0.82%):
   • IAB3-1 – Реклама
   • IAB3-11 – Маркетинг
   • IAB5-14 - Специальное образование и курсы

Результат:

• Показов по всем стратегиям 792 635
• Кликов по всем стратегиям 5 646
• Средний CTR 0.71%
• Показатель отказов 54.6%
• Глубина просмотра страниц 1.11
• Роботность трафика 6.66%

Вывод:

С помощью консолидированных усилий нескольких каналов и форматов продвижения удалось привлечь на Adtech Russia 2016 больше 2200 посетителей. В общем объеме трафика доля мобильной рекламной кампании Exebid.DCA составила 56% при сопоставимых с остальными каналами характеристиках post-click.

Весной 2016 Delivery Club, один из крупнейших агрегаторов служб доставки еды и продуктов, использовал технологии мобильного programmatic от Exebid.DCA, чтобы привлечь заинтересованных пользователей в свое приложение. Таргетирование по текущей ситуации, местоположению, а также по версии операционной системы мобильных устройств позволило Delivery Club значительно повысить конверсии рекламной кампании.

Задача:

Установки приложения и стимулирование продаж.

Решение:

Programmatic-кампания на мобильных устройствах пользователей, входящих в целевые сегменты.

Кампания состояла из двух частей:

1. Стандартные форматы:

Нативный баннер в новостном приложении

Самый эффективный баннер для Android

Самый эффективный баннер для iOS

2. Рекламная кампания с использованием офлайн-тригеров в мобильном programmatic Exebid.DCA

Баннер с стриггером по геопозиции и времени

Беннер с триггером
по погоде

Вывод:

Оптимизация рекламной кампании Delivery Club по социально-демографическим характеристикам, а также на основании текущего состояния пользователя (геопозиция, погода, время) повлияла на уровень конверсии.

Геопозиция (дом, работа, в дороге) и местное время в существенной мере определяют намерения пользователя. Location-aware креатив показал заметно более высокий CR по сравнению с обычным баннером (на 44% в Android).

Учет погодных условий (осадки, температура) также позволили превысить 5% порог CR.
Для отслеживания установок использовался трекер AdJust.

Смартфоны и планшеты постепенно становятся основными устройствами доступа к информации. Особенно для автовладельцев в больших городах: навигатор, карты, городские справочники, музыка и видео, развлечения в пробках – в этих устройствах буквально вся жизнь автолюбителя. Этим знанием и руководствовался известный бренд, производитель автомобильных шин.

Весной 2016 года компания использовала технологии мобильного programmatic от Exebid.DCA, чтобы рассказать о новых покрышках мужской аудитории мобильных устройств по всей России.

Задача:

Популяризация новой модели шин, а также стимулирование продаж покрышек через мобильный Landing Page и звонки в дилерские центры.

Формат рекламного материала: видеоролик 15 секунд

Решение:

Использование аудиторных сегментов собственной DMP Facetz.DCA (несколько пересеченных сегментов: «Доход выше среднего», «Мужчины», «Автолюбители»), а также дополнительный таргетинг на сегмент пользователей устройств с установленными приложениями по подбору шин и дисков.

Результат:

• Охват 250 000 целевых пользователей
• Досмотрено аудиторией 76% показов рекламного ролика
• Вовлеченность 2,1 страницы на пользователя
• CTR по кампании 4%
• 5% аудитории Landing Page перешли на ресурсы дилеров бренда