Российский рынок легальных видеосервисов по итогам 2020 года вырос на 50,4% и составил 62 млрд руб. Несмотря на то, что YouTube снизил свою долю на рынке, он впервые разделил первое место с соцсетями, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование J'son & Partners Consulting.
Упала и доля ранее бесспорных лидеров — «ВКонтакте» и «Одноклассников», входящих в Mail.ru Group. Доля Mail.ru Group в доходах от показа видеоконтента снизилась с 16,6% до 13,5%. Уменьшилась она и у онлайн-кинотеатров Okko и Ivi. Так, Ivi просел с 14,4% до 13,3%, а Okkо — с 9,9% до 9,1%. Увеличить долю в первой пятерке удалось только «Яндексу» (владеет «КиноПоиском») — с 6,6% до 8,6%.
В Mail.ru Group такое снижение объяснили возросшим интересом пользователей к подписке или покупке отдельных фильмов и сериалов. «Но использование разных моделей подписки не обозначает отказ от потребления бесплатного видео с просмотром рекламы», — подчеркивают в компании.
Директор департамента ТВ и контента J'son & Partners Consulting Дмитрий Колесов подтверждает, что доля Mail.ru Group уменьшилась из-за того, что рынок видеорекламы рос не так быстро, как платного контента. По оценке компании, объем рекламы в видеороликах и стримах в 2020 году увеличился на 28%, тогда как подписка на видео в денежном выражении выросла на 103%. По прогнозу компании, в последующие четыре года выручка от легального видео продолжит расти в среднем на 19% в год и к 2024 году превысит 122 млрд руб.
Напомним, что в период карантина многие онлайн-кинотеатры предоставляли бесплатную подписку. По окончанию кампаний отток аудитории составил 20−30%.