Креативное агентство и продакшн Zebra Hero разработало забавную кампанию для продвижения туризма в Швейцарии — истории комичного персонажа, который решил поставить в Швейцарии всевозможные зимние рекорды.
Министерство туризма Швейцарии старается привлечь интерес иностранцев к стране с помощью социальных сетей и ярких рекламных кампаний.
С агентством Zebra Hero Switzerland Tourism сотрудничает уже больше года — прошлым летом коллаборация компаний запустила Instagram-сериал с Равшаной Курковой, которая продвигала летнюю атмосферу Швейцарии.
Для выбора подрядчика зимней кампании был проводен тендер. Согласно его результатам, креатив на себя взяла креативная команда Zebra Hero.
Андрей Пауков, продакшн-директор, креативный продюсер Zebra Hero:
Съемки проходили в феврале 2018 года на 4 курортах Швейцарии: Давос, Виллар-Дьяблере, Кран-Монтана и Церматт. У нас было 10 дней на то, чтобы всё снять, дружная маленькая съемочная группа (4 человека), раскадровка из 60 кадров, 2 чемодана красивой одежды для главного героя, камера Canon c200 и коптер DJI Spark.
Лицом новой зимней кампании стал российский актер Михаил Башкатов.
Михаил Башкатов, актер:
Я вообще люблю свою работу, а когда это происходит на швейцарском курорте в компании талантливых людей — это лучше любого отдыха! Предлагаю Министерству туризма Швейцарии сделать 8-ми дневный тур по местам съёмок этого ролика, зимняя Швейцария откроется вам с самых неожиданных сторон!
Команда проекта признается, иногда условия съемок приближались к экстремальным: например, на горе в Давосе температура доходила до -30 градусов, пальцы немели, а на ресницах вырастали сосульки.
Эльнара Ялалтдинова, креатор Zebra Hero:
Когда мы думали над концепцией, то очень много читали о Швейцарии. Первое, что бросается в глаза (помимо невероятной красоты швейцарской природы), это то, что швейцарцы очень любят рекорды. Самый длинный мост, самые большие часы, самая высокогорная хижина, самый вкусный сыр. Поэтому мы решили рассказать всем, что Швейцария — страна рекордов. И каждый турист найдет себе рекорд по душе.
Когда Zebra Hero приехало в Дьяблере склон заволокло туманом так, что не видно было ничего дальше вытянутой руки. Поэтому съемочной группе приходилось выкручиваться и придумывать новые решения на ходу.
Наталия Сизова, маркетинг менеджер Switzerland Tourism:
В этом проекте мы обращаемся к аудитории 20−45 лет и рассказываем о горнолыжной Швейцарии, сместив акцент с атрибутов респектабельного отдыха и статуса на эмоции и удовольствие от зимнего отдыха в горах. Идея рекордов, как отметила Эльнара, нам действительна близка. Мы слегка иронизируем над всеобщим стремлением прокачивать свои достижения и навыки.
В глазах съемочной группы Михаил Башкатов стал «настоящим ниндзя»: 10 дублей в плавках на морозе, съемка с 6 утра до 10 вечера, поцелуи с овцами — всё это, по словам создателей кампании, Миша выдержал с легкостью и позитивом.
Состав творческой группы:
Switzerland Tourism (клиент)
Директор: Наталья Варт
Маркетинг менеджер: Наталия Сизова
Менеджер по связям с общественностью: Мария Макарова.
Zebra Hero (креатив и продакшн)
Креативная команда: Эльнара Ялалтдинова, Артём Царегородцев, Андрей Пауков
Продакшн-директор: Андрей Пауков
Аккаунт-директор: Елена Самойлова
Продюсер: Катя Адаричева
Режиссёр: Илья Черепица
Оператор-постановщик: Кирилл Грошев
Художник по костюмам: Зина Шлыкова
Художник по гриму: Анна Черепица
Монтаж: Кирилл Хандурин
Цветокоррекция: Артем Леонов
Композитор: Иван Маслов
Звукорежиссер: Стас Паушев
Главный герой: Михаил Башкатов