В серии рекламных роликов бренд крабовых палочек VICI и агентство «Восход» утверждают: кем бы ты ни был, ты любишь крабов.
В рамках кампании также был выпущен анимированный музыкальный клип о мире, где никто не ссорится и не воюет, ведь в жизни есть куда более важные вещи – например, любовь к крабам.
В сюрреалистичном сюжете клипа встречаются отсылки к политикам, интернет-мемам, знаменитостям, персонажам поп-культуры. В каждом куплете поочерёдно представлены пары персонажей-антагонистов (сексист – феминист, анархист – пацифист, правый – левый, альбинос – загорелый и другие).