Весной 2013 года оператор связи МТС запустил рекламную кампанию с участием популярного театрального коллектива «Квартет И». Кампания, креативную концепцию которой разрабатывало агентство BBDO Moscow, получила название «О чем теперь говорят мужчины». Она навеяна кинофильмом «О чем говорят мужчины», главные роли в которой исполнили участники «Квартета И».