Осенью 2013 года известный шоумен и актер Сергей Светлаков стал лицом телеком-оператора Билайн. Агентство Contrapunto (BBDO Group) выпустило серию рекламных роликов, рассказывающих о преимуществах мобильного интернета от Билайн. В них Светлаков выступил в роли разнообразных гаджетов, которые ведут забавные диалоги со своими владельцами.