В 2013 году оператор связи Tele2 не только сменил владельца, но и заметно модернизировал рекламную концепцию. Главный герой - американский мафиози Тони Бонелли - оставил противоправные дияния в прошлом, губернаторствует в США и пытается сделать мир лучше. Главное, за что он выступает - честные цены и свобода слова, что отразилось в серии рекламных роликов, креативную концепцию для которых разрабатывало агентство ПАПА.