Платежная система Visa запустила в 2013 году рекламную кампанию в поддержку системы бесконтактных платежей payWave. Автором креативной концепции выступило агентство BBDO Moscow. В видеоролике, выпущенном в рамках кампании, рассказана трогательная история об отце и сыне, где папе удается с помощью «фокуса», используя карту Visa payWave, удивить и порадовать малыша.