В 2013 году агентство Friends разработало и реализовало нестандартный digital-проект «Share» Opening для продвижения музыкальной группы Pompeya. Для этого креаторы закрыли сайт группы кнопками share. Нажимая на кнопку, пользователи публиковали кусочек сайта, спрятанный под ней, в свою социальную сеть. Одновременно с этим, раскрытый фрагмент оставался открытым для всех остальных посетителей.