Факты о знаменитых логотипах — ZAMEDIA
Digital-агентство ZAMEDIA, чьим флагманским направлением является брендинг решило вдохновить вас историями создания логотипов культовых брендов.
Что делает хороший логотип легендарным? Конечно креативные умы и захватывающие истории. Некоторые культовые лого появились случайно, некоторые с годами претерпели радикальные изменения, а некоторые таят в себе секретные послания.
1. Amazon
Основатель Amazon Джефф Безос лично контролировал каждый этап создания логотипа — от первого драфта до финальной версии. Современная версия лого была представлена дизайнером Тернером Даквортом в 2000 году. Логотип представляет собой название компании с маленькой, но запоминающейся деталью — оранжевой стрелкой, ставшей символом бренда.
Интересный факт: у стрелки Amazon есть два значения. Во-первых, она начинается с первой буквы английского алфавита — А, и заканчивается на последнюю — Z. Спрятанное в логотипе послание: «Amazon продает любые товары от А до Z» (что эквивалентно русскому «от А до Я»).
Кроме того, стрелка также символизирует улыбку, которая появляется на лицах клиентов Amazon при получении долгожданной посылки.
2. Disney
Любой ребенок от 3 до 90 лет знает логотип Диснея — витиеватый и причудливый, словно из старой книги сказок. В 1995 году к логотипу добавился знаменитый силуэт замка, который к 2006 году благодаря усилиям Pixar стал более объемным.
Интересный факт: принято считать, что лого компании представляет собой точную копию подписи ее создателя Волта Диснея. Это не совсем так. Логотип действительно представляет собой стилизованную версию почерка основателя компании — но саму подпись Дисней менял так часто, что скопировать ее было невозможно.
Коллекционер диснеевских реликвий Фил Сирс писал: «Вольт осознанно менял свою подпись снова и снова — так же, как он менял облик Микки-Мауса. Каждое десятилетие роспись Диснея существенно отличалась от предыдущих версий».
3. Nike
Найковский «свуш» является, пожалуй, самым известным спортивным логотипом. Владелец бренда Фил Найт хотел создать логотип, символизирующий динамику и скорость. Кроме того, для Nike было важно выделиться на фоне Adidas, главного конкурента компании.
Создателем «свуша» стала молодая дизайнер Кэролин Дэвидсон — на форму логотипа ее вдохновило крыло греческой богини победы Ники. Лого не впечатлил Фила, однако из-за сжатых сроков владелец компании принял работу, сказав, что «потеплеет к логотипу со временем».
Интересный факт: за работу над логотипом Кэролин получила всего 35 долларов — что составляет примерно 200 долларов по современному курсу. Однако в 80-х руководство компании презентовало ей золотое кольцо с бриллиантами и пакет акций, стоимость которых в настоящее время превышает 4 миллиона долларов.
4. McDonald’s (вспоминая прошлое)
Золотые арки McDonald’s настолько популярны, что стали независимым поп-культурным феноменом и символом всей индустрии фастфуда.
За годы логотип ресторанов быстрого питания прошел через череду редизайнов, последний из которых осуществило немецкое агентство в 2003 году. Современный логотип минималистичен, с доминирующим желтым и вспомогательным красным цветами, часто сопровождающийся слоганом “I’m lovin’ it” («То, что я люблю»).
Интересный факт: несмотря на то, что первый ресторан McDonald’s был открыт в 1937 году, золотые арки как элемент интерьера появились только в 1952-ом. Частью логотипа они стали еще позже — в 1961 году, когда сеть ресторанов приобрел бизнесмен Рэй Крок.
5. Gucci
Первую версию логотипа Gucci создал в 1933 году — через 12 лет после основания самого бренда. Символом модного дома стали две переплетенных буквы G, к которым в начале пятидесятых добавилась красно-зелёная лента — дань уважения итальянским корням Gucci. Последняя модификация лого произошла в 2015 году — тогда обе буквы G повернули в одном направлении.
Интересный факт: логотип создал сын дизайнера, Алдо, который запечатлел в нем инициалы отца — Гуччио Гуччи. Кроме этого, у лого есть еще одно значение: переплетающиеся буквы G символизируют застежки браслета.
6. Chupa Chups
Легендарный бренд испанских леденцов занимает особое место в нашем списке — ведь создать логотип для него вызвался знаменитый сюрреалист Сальвадор Дали. Именно он выбрал яркую красно-желтую палитру и решил поместить логотип на верхушку леденца — там, где его всегда будет видно.
Интересный факт: название бренда произошло от испанского глагола chupar, что означает «лизать».
7. Coca-Cola
Еще один логотип, который не нуждается в представлении. Несмотря на незначительные изменения, лого Coca Cola почти не изменился с момента его создания в 1886 году. Использующий в логотипе шрифт настолько узнаваем и уникален, что легко распознается, даже когда его переводят на другие языки.
Интересный факт: автор логотипа — бухгалтер основателя компании, Фрэнк Мэсон Робинсон. Именно он убедил руководство, что двойные “C” будут эффектно смотреться в рекламных материалах.
8. Google
Первоначальную версию логотипа самой известной поисковой системы в мире создала дизайнер Рут Кедар. Ее работа была символом Google на протяжении 16 лет, пока не была заменена на более современную версию в 2015 году.
Логотип Google — не просто элемент дизайна, а целый интерактивный опыт. Чтобы отметить праздники и важные даты, компания превращает свой лого в дудлы, которые представляют собой необычные изображения, анимацию и даже маленькие полноценные онлайн-игры.
Интересный факт: по замыслу создателей сине-желто-красная палитра логотипа с выделяющейся зеленой L символизирует бунтарство и нежелание играть по правилам.
9. Dove
Лого знаменитого косметического бренда появился в середине пятидесятых. По его примеру видно, как за десятилетия менялись тренды дизайна логотипов: шрифт становился все более элегантным и тонким, а силуэт голубки — минималистичным и обтекаемым.
Интересный факт: цвета логотипа — белый, синий и золотой — символизируют нежность, чистоту и роскошь. Это является логичной частью идентичности бренда — ведь именно Dove, например, одни из первых стали использовать в рекламе женщин не модельной внешности.
10. Lego
Логотип Lego прошел сквозь череду настолько радикальных изменений, что мы решили продемонстрировать все версии логотипа, начиная с самой первой.
Датский бренд конструкторов появился в 1932 году, но привычный нам красно-желто-белый облик приобрел только в 1973-ем, когда компания стала поставлять продукцию в США. Чтобы понравиться американским детям, Lego решился на яркие цвета и легкомысленную, почти мультипликационную типографику.
Последний раз логотип обновили в 1998 — шрифт стал более плотным, а цвета еще более насыщенными. Округлые буквы в лого — это отсылка в форме деталей самого конструктора.
Интересный факт: само слово Lego — это сокращенная версия датской фразы leg godt, что примерно переводится как «играйте хорошо».
11. National Geographic
Логотип можно назвать действительно успешным, когда его отдельные элементы становятся не менее узнаваемыми, чем общая композиция. В случае с National Geographic такой деталью стал желтый прямоугольник, который даже без словесной части вызывает ассоциации с легендарным журналом.
Интересный факт: прямоугольник в качестве логотипа выбран неслучайно. Он повторяет форму страницы журнала, а также копирует формат фотографий, сделавших бренд знаменитым. Желтый цвет логотипа олицетворяет солнце, которое освещает каждое место на земле — совсем как это делает National Geographic.
12. Audi
Четыре кольца на эмблеме Audi символизируют четыре компании концерна: Audi, DKW, August Horsch, и Wanderer. Изначально внутри каждого круга располагался логотип каждой из компаний, но со временем они исчезли, оставив только лаконичные геометрические фигуры.
Интересный факт: в 1995 году Олимпийский комитет подал в суд на Audi из-за схожести двух логотипов. Автоконцерн выиграл суд и сохранил свою знаменитую эмблему.
13. Guinness
Логотип Guinness — один из самых благородных в пивной индустрии. Чтобы подчеркнуть ирландское наследие, бренд сделал своей эмблемой национальную арфу 14 века, известную как «О’Нил».
Интересный факт: та же самая арфа является национальной эмблемой республики Ирландия. Поскольку Guinness первым зарегистрировал торговую марку, стране пришлось развернуть свою арфу другой стороной, чтобы избежать проблем с авторским правом.
14. Starbucks
Самая популярная сеть кофеен начала свой путь в портовом городе Портленде — отсюда и морской логотип с сиреной-русалкой в центре. Первая версия лого была коричневой, а изображение было основано на скандинавской гравюре 16-го века. Однако в конце 80-х дизайнер Терри Хеклер полностью преобразил логотип: он стал зеленым, симметричным, округлым и имел куда меньшее количество деталей.
Интересный факт: Терри Хеклер сделал логотип даже слишком симметричным; поэтому чтобы придать сирене более человеческий облик, во время очередного ребрендинга в 2011 году дизайнеры изменили форму ее носа.
15. Cirque du Soleil
Как и в случае со Starbucks, первоначальный логотип канадского цирка представлял собой нарисованное от руки изображение: разноцветный гобелен с восходящим солнцем. Однако тренды дизайна логотипов не обошли и его: современная версия лого Cirque du Soleil — это минималистичная круглая эмблема солнца с расходящимися в разные стороны лучами.
Интересный факт: Солнце на логотипе олицетворяет первый гавайский рассвет, увиденный основателей цирка Гаем Лалиберте.
16. Зоопарк Бронкса
Зоопарк Бронкса — это место с более чем столетней историей, где на площади в 100 гектаров обитают более 4000 животных. Его логотип не менее известен, чем сам зоопарк: два величественных жирафа, окруженные стаей птиц. Оттенки охры и коричневого отсылают к пейзажам африканской саванны и другим местам, где не ступала нога человека.
Интересный факт: Этот логотип — ода любви не только к дикой природе, но и Нью-Йорку. Если приглядеться к промежуткам между ног жирафов, вы увидите знаменитую панораму Манхэттена.
17. Apple
Логотип Apple настолько знаменит, что про него написали целую книгу. Он целиком отражает философию компании — простота, функциональность и инновации.
Самая первая версия логотипа напоминала старинную гравюру, и изображала сидящего под яблоней Исаака Ньютона. Однако уже через год дизайнер Роб Янофф представил разноцветное изображение двухмерного надкусанного яблока. В конце девяностых логотип стал монохромным, чтобы еще точнее отразить лаконичность продукции Apple.
Интересный факт: обычно дизайнеры предоставляют несколько вариантов логотипов — однако из-за сжатых сроков и отсутствия брифа Роб Янофф предоставил руководству компании только один, который в итоге и вошел историю как один из самых знаменитых логотипов мира.
18. Ford
Первая версия логотипа Ford была больше похожа на эмблему байкерского клуба: витиеватый черно-белый герб с геральдическим орнаментом. Но уже в 1912-ом на лого появился фирменный овал, а шрифт стал более каллиграфическим. В середине семидесятых к композиции добавился градиент, призванный сделать изображение более объемным. С тех пор логотип остается практически неизменным — что важно для компании, которая ставит во главу угла надежность и традиции.
Интересный факт: В 60-х за ребрендинг компании взялся известный дизайнер-модернист Пол Рэнд, разработавший логотип для IBM и других компаний. Однако Генри Форд II не принял созданный Рэндом вариант логотипа, посчитав его «слишком современным».
Чтобы выделяться среди этого изобилия, мы - агентства, разрабатываем для брендов сильную визуальную айдентику. Ведь каждый элемент должен быть продуман для идеального представления на всех типах носителей.
Доверяйте креатив профессионалам!