Исследование: популярные бренды средств от кашля, по мнению пользователей

Каждый год миллионы людей сталкиваются с проблемой поиска эффективных средств от кашля: и простудный осенний сезон в этот раз не стал исключением. Сиропы, травы, таблетки, ингаляции: в борьбе с недугом хороши все средства, если виден быстрый результат. Многие прибегают к помощи проверенных лекарств, но большая часть потребителей из года в год обращается за советом к Интернету. В этом контексте поведение пользователей в Сети и результаты поисковых систем имеют огромное влияние на процесс выбора. 

Понимание пути потребителя — с момента ввода ключевого запроса до принятия финального решения — является ключевым фактором успеха для маркетологов фармацевтических компаний.

Мы в Semantex ежемесячно проводим собственные аналитические исследования по разным секторам рынка: в этот раз темой стала репутация брендов-производителей средств от кашля в поисковой выдаче.

Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета.

Поисковый спрос

Для определения предпочтений пользователей в исследуемом сегменте был проведен анализ контента поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop-версии, ТОП-10). Часто встречающиеся ключевые запросы следующие: «эффективное от кашля взрослым», «от кашля отзывы», «таблетки от кашля отзывы», «сироп от кашля отзывы», «лучшее средство от кашля», «от сухого кашля отзывы», «таблетки от кашля взрослым отзывы» и др.

Поисковый спрос по заданному семантическому ядру с 11.09.2024 по 11.10.2024 составил 338 070 (количество пользователей, которых интересовала за последний месяц данная тема).

Топ-ресурсы

Теперь разберемся, на какие ресурсы при поиске информации о средствах от кашля чаще заходят пользователи. Рейтинг (см. далее) выстроен по убыванию трафика, приходящего на указанные площадки по заданному семантическому ядру.

ТОП-ресурсы при поиске общей информации:

1. eapteka.ru (трафик: 84 498, средняя позиция в выдаче: 3.6),
2. stolichki.ru (трафик: 74 422, средняя позиция в выдаче: 14.6),
3. apteka-april.ru (трафик: 45 579, средняя позиция в выдаче: 9.1),
4. irecommend.ru (трафик: 35 336, средняя позиция в выдаче: 6.1),
5. apteka.ru (трафик: 33 248, средняя позиция в выдаче: 6.5),
6. megamarket.ru (трафик: 31 549, средняя позиция в выдаче: 7.6),
7. wer.ru (трафик: 30 865, средняя позиция в выдаче: 72.0),
8. megapteka.ru (трафик: 25 604, средняя позиция в выдаче: 13.7),
9. el-klinika.ru (трафик: 21 287, средняя позиция в выдаче: 6.0),
10. ozon.ru (трафик: 19 509, средняя позиция в выдаче: 6.0).

Отметим, что в выдаче пользователи в основном видят интернет-аптеки, интернет-магазины и рекомендательные ресурсы Самый популярный (с т.з. приходящего трафика) тип контента – статья, страница с отзывами и карточка бренда.

ТОП-ресурсы при поиске отзывов:

1. eapteka.ru (трафик: 81 069, средняя позиция в выдаче: 7.6),
2. apteka-april.ru (трафик: 35 404, средняя позиция в выдаче: 1.6),
3. irecommend.ru (трафик: 35 336, средняя позиция в выдаче: 16.8),
4. megamarket.ru (трафик: 31 313, средняя позиция в выдаче: 32.6),
5. ozon.ru (трафик: 19 486, средняя позиция в выдаче: 6.3),
6. apteka.ru (трафик: 19 178, средняя позиция в выдаче: 16.0),
7. sprosivracha.com (трафик: 15 941, средняя позиция в выдаче: 5.6),
8. asna.ru (трафик: 15 833, средняя позиция в выдаче: 22.6),
9. el-klinika.ru (трафик: 14 370, средняя позиция в выдаче: 6.0),
10. stolichki.ru (трафик: 14 189, средняя позиция в выдаче: 15.2).

Часто встречающийся тип ресурсов – интернет-аптека, рекомендательные ресурсы и интернет-магазины. Тип контента – страница с отзывами, карточка бренда, статья.

Рейтинг брендов

Большинство потребителей начинают поиск решения своей проблемы в поисковых системах, а именно: с тематической выдачи (т.е. с общих запросов). На этом этапе они встречают обилие упоминаний разных брендов, которые играют на данной территории рынка, и именно в этот момент у потенциального покупателя формируется в голове первичный white-лист торговых марок, которые его заинтересовали. Следующий шаг – пользователь задает более конкретные запросы, чтобы узнать детали о каждом бренде, получить дополнительную информацию и убедиться в правильности своего выбора.

Есть два вида трафика:

1. Общий трафик – все ресурсы, которые попадают в ТОП-10 поисковой выдачи по заданным запросам. Для исследуемого направления этот трафик составляет почти 639 966.
2. Трафик бренда – посещения ресурсов, где упоминается конкретный бренд.

Рейтинг брендов средств от кашля по доле присутствия в поисковой выдаче:

1. Бромгексин (трафик: 271 920) 42.5%,
2. Коделак (трафик: 265 409) 41.5%,
3. АЦЦ (трафик: 231 150) 36.1%,
4. Амбробене (трафик: 209 887) 32.8%,
5. Гербион (трафик: 200 613) 31.3%,
6. Амброксол (трафик: 178 457) 27.9%,
7. Ренгалин (трафик: 171 857) 26.9%,
8. Синекод (трафик: 170 661) 26.7%,
9. Флуифорт (трафик: 161 282) 25.2%,
10. Доктор Мом (трафик: 151 640) 23.7%,
11. Лазолван (трафик: 144 449) 22.6%,
12. Стодаль (трафик: 141 952) 22.2%,
13. Реневал (трафик: 135 146) 21.1%,
14. Омнитус (трафик: 130 849) 20.4%,
15. Термопсол (трафик: 115 607) 18.1%,
16. Флуимуцил (трафик: 114 387) 17.9%,
17. Панатус (трафик: 111 628) 17.4%,
18. Мукалтин (трафик: 110 242) 17.2%,
19. Геделикс (трафик: 77 468) 12.1%,
20. Флюдитек (трафик: 62 806) 9.8%.

Всего в ходе исследования нами было идентифицировано более 20 наименований брендов на ресурсах поисковой выдачи. Подробнее ознакомиться с полным списком можно в полной версии отчета.

Самые обсуждаемые бренды в поисковой выдаче:

1. Коделак,
2. Гербион,
3. Реневал,
4. Доктор Мом,
5. Омнитус,
6. Ренгалин,
7. Помогуша,
8. Бобродок,
9. Термопсол,
10. Амброксол.

Критерии выбора

При принятии решений мы всегда учитываем определенные факторы, потому как для достижения идеального результата нам необходимо определить свои желания и требования. Действия пользователей в Интернете позволяют нам выявить эти факторы (они же критерии), так как обсуждения на рекомендательных ресурсах формируют ядро для дальнейшей оценки и анализа потребительских предпочтений.

Самые популярные темы обсуждений:

1. Эффективность применения,
2. Качество препарата,
3. Время действия препарата,
4. Состав,
5. Вкус,
6. При сухом кашле,
7. Помогает детям,
8. Цена,
9. Рекомендация врача,
10. Побочные эффекты.

Далее посмотрим, в каком контексте упоминается каждый бренд. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.

Коделак

Позитив: рекомендуют врачи, гипоаллергенно, подходит при сухом кашле, положительное влияние на горло, хорошая цена и др.

Негатив: неудобно принимать, присутствуют побочные эффекты, неприятный вкус, состав оставляет желать лучшего.

Гербион

Позитив: приятный вкус, хорошо помогает детям, без сахара, достаточный объем, начинает быстро действовать и др.

Негатив: может вызвать аллергию, кроткий срок хранения.

Реневал

Позитив: цена, удобно принимать, вкус, высокое качество препарата, широкая узнаваемость бренда, доверие к производителю и др. 

Негатив: нет данных на ресурсах выдачи ТОП-10.

Доктор Мом

Позитив: удобно принимать, высокое качество, хорошо помогает детям, доверие к производителю, быстро начинает действовать и др.

Негатив: нет данных на ресурсах выдачи ТОП-10.

Омнитус

Позитив: быстро начинает действовать, хороший состав, удобство приема, удобная форма выпуска, рекомендуют врачи и др.

Негатив: есть побочные эффекты.