Финансовый ландшафт России-2024: неожиданные тренды и региональные сюрпризы

Привет! На связи Platforma. Сегодня поговорим о том, как изменился интерес россиян к финансовым услугам в 2024 году. Наша команда совместно с сервисом Сравни.ру провела масштабное исследование, и результаты оказались весьма интригующими.

Общая картина: регионы растут, столицы отстают

2024 год привнес значительные изменения в сферу финансовых услуг. Популярность этих продуктов в интернете выросла на впечатляющие 21%. Если в 2023 году этой темой интересовались 42% россиян, то в 2024 эта цифра достигла уже 51%.

Интересно, что лидерами по росту интереса стали не крупные города, а регионы — Ставропольский край, Республика Адыгея и Республика Северная Осетия — Алания. В то же время Москва и Санкт-Петербург показали обратную тенденцию. В столице интерес снизился на 6 процентных пунктов, а в Северной столице — на 5 п.п.

Несмотря на это, Москва все еще возглавляет топ-5 регионов по количеству интернет-пользователей, интересующихся финансовыми услугами. За ней следуют Краснодарский край, Санкт-Петербург, Ростовская область и Пермский край. Примечательно, что в Краснодарском крае, в отличие от столиц, наблюдается рост — число заинтересованных пользователей увеличилось на 3 п.п.

Финансовые продукты: что в тренде?

Наше исследование выявило значительные изменения в популярности различных финансовых услуг:

1. Потребительские кредиты стали настоящим хитом — интерес к ним вырос более чем в два раза, охватив 13% пользователей сети в 2024 году по сравнению с 6% в 2023-м. Лидерами по росту интереса стали Ставропольский край (+5,8 п.п.), Республика Коми (+2 п.п.) и Республика Северная Осетия — Алания (+1,4 п.п.). Однако в Москве интерес к потребкредитам снизился на 11,1 п.п., а в Санкт-Петербурге — на 5,5 п.п.
2. Микрозаймы также показали рост, хотя и более умеренный — на 11,7%, достигнув 11,7% пользователей в 2024 году. Здесь лидируют Ставропольский край (+4,4 п.п.), Ростовская область (+3,8 п.п.) и Республика Адыгея (+0,5 п.п.). А вот жители Москвы и Московской области стали на 6 п.п. реже интересоваться микрозаймами.
3. Интерес к автокредитам вырос незначительно — всего на 3%, охватив 0,68% пользователей в 2024 году. Наибольший рост наблюдался в Санкт-Петербурге (+5,1 п.п.), Ленинградской области (+2 п.п.) и Республике Карелия (+1 п.п.). В Москве же интерес к автокредитам снизился на 10,4 п.п.
4. А вот кредитные карты показали значительное снижение популярности. В 2024 году только 1,7% пользователей интересовались ими, что на 50% меньше, чем в 2023 году (3,4%). Однако некоторые регионы все же показали рост: Ставропольский край (+0,7 п.п.), Ростовская область (+0,6 п.п.) и Республика Северная Осетия — Алания (+0,6 п.п.).

Кто интересуется финансовыми услугами

Наше исследование показало, что чаще всего финансовыми услугами интересуются пользователи со средним уровнем дохода — их доля в 2024 году составила 56,5%, что, впрочем, на 5,9 п.п. ниже, чем в 2023 году. Основной возраст интересующихся — от 35 до 54 лет (54,4%). Примечательно, что доля пользователей 55-64 лет (16,2%) увеличилась на 0,7 п.п.

Растущая долговая нагрузка

Рост интереса к финансовым услугам сопровождается увеличением долговой нагрузки населения. По данным сервиса Сравни.ру, показатель долговой нагрузки (ПДН) по РФ в первые месяцы 2024 года колебался на высоком уровне: 

1. Январь — 60%
2. Февраль — 53%
3. Март — 58%
4. Апрель — 54%
5. Май — 53%

Кроме того, среднее число открытых кредитов по России (включая микрозаймы) приближается к 6 продуктам на человека, из которых 2 — это микрозаймы. Это указывает на то, что многие россияне активно пользуются различными кредитными продуктами.

Экспертное мнение

«Наше исследование выявило значительные изменения в финансовом поведении россиян. Мы наблюдаем не только общий рост интереса к финансовым услугам, но и существенные сдвиги в предпочтениях конкретных продуктов. Особенно заметен рост интереса к потребительским кредитам (на 166%), при этом интерес к микрозаймам вырос на 11,7%, а к автокредитам — всего на 3%. Это может свидетельствовать о стремлении людей к более долгосрочному финансовому планированию. Однако высокий уровень ПДН и большое количество открытых кредитов на человека вызывают беспокойство. Эти данные подчеркивают важность повышения финансовой грамотности населения и более ответственного подхода к управлению личными финансами»

Анатолий Новожилов

руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma

Методология исследования

Для проведения этого исследования специалисты «Рекламного программатика» Platforma проанализировали массив анонимизированных данных об интернет-трафике более 11 млн абонентов по всей стране. Период исследования охватывал два временных отрезка: с 1 января по 1 мая 2023 года и аналогичный период 2024 года.

«Рекламный программатик» — это мощный инструмент для точного таргетирования вашей аудитории, основанный на реальных данных о поведении пользователей в интернете. С его помощью можно работать с ключевыми DSP-платформами, создавать кастомные сегменты под уникальные запросы, а также быть уверенными в актуальности данных даже при длительных кампаниях. Это возможность сделать рекламу максимально эффективной, обращаясь только к релевантной аудитории.