Туризм, рыбалка, водный спорт: на что тратят деньги любители активного отдыха в России

Привет, на связи Platforma! Сегодня мы бы хотели поговорить о том, как меняются предпочтения россиян в сфере спорта и активного отдыха. Давайте вместе посмотрим на результаты нашего последнего исследования и разберемся, что происходит на рынке спортивных товаров.

Водные виды спорта набирают популярность

Согласно данным нашего продукта «Прогноз спроса», за период с августа 2023 по июль 2024 года доля категории «водный спорт и отдых на воде» в структуре расходов на спортивные товары выросла с 12% до 15%. Эксперты связывают это с растущей популярностью таких видов спорта, как сапсерфинг и каякинг.

Однако лидером по-прежнему остаются товары для туризма, рыбалки и охоты — их доля составляет 35% от общих затрат россиян на спортивные товары.

Внутренний туризм на подъеме

Интересно, что доля покупателей, готовых тратить деньги на товары категории «туризм, рыбалка, охота», выросла с 43% до 48% за год. Это явно указывает на развитие внутреннего туризма в стране.

«Мы наблюдаем устойчивый рост интереса к активному отдыху и здоровому образу жизни. Рост популярности водных видов спорта и туризма открывает новые возможности для производителей и продавцов спортивных товаров. Мы ожидаем, что эти тренды сохранятся в будущем, что потребует от участников рынка пересмотра ассортимента и разработки новых маркетинговых стратегий»

Елена Титова 

Руководитель продукта «Прогноз спроса» Platforma

Походный набор стал доступнее

Хорошая новость для любителей активного отдыха — стоимость стандартного «походного набора туриста» в России за год снизилась на 17%. Если в период с августа 2022 по июль 2023 года он составлял 18,9 тыс. рублей, то к июлю 2024 года его цена упала до 15,7 тыс. рублей.

Наибольшее снижение цен наблюдалось на туристические кружки и треккинговые ботинки. Но некоторые товары все же подорожали:

1. Средства от насекомых: +68% (с 666 до 1 120 рублей)
2. Налобные фонари: +13% (до 394 рублей)
3. Спальные мешки: +12% (до 2 585 рублей)
4. Треккинговые палки: +10% (до 2 505 рублей)

Что входит в походный набор:

1. Налобный фонарь
2. Палатки
3. Походный рюкзак
4. Спальный мешок
5. Средства от насекомых
6. Термос
7. Треккинговые ботинки
8. Треккинговые палки
9. Туристическая кружка
10. Туристический коврик («пенка»)

Где больше всего тратят на снаряжение

Неудивительно, что лидерами по тратам на туристическое снаряжение стали крупные города. За период с августа 2023 по июль 2024 года распределение выглядит так:

1. Москва — 14% от общих расходов
2. Московская область — 10%
3. Санкт-Петербург — 6%

Самые высокие средние чеки на спортивное оборудование зафиксированы в Карачаево-Черкесской Республике (982 рубля), Магаданской области (826 рублей) и Республике Адыгея (813 рублей). 

А самые низкие — в Республике Ингушетия (389 рублей) и Орловской области (399 рублей).

Сезонность и изменение интересов

Как и ожидалось, пик продаж спортивных товаров приходится на весенне-летний период. Исключение — категория «зимний спорт», где наибольший спрос наблюдается зимой.

В среднем россияне покупают:

1. Товары для туризма, рыбалки и охоты — около 5 раз в год
2. Спортивное питание, товары для зимнего спорта, командных видов спорта и активного отдыха — 3 раза в год
3. Оборудование для водного спорта и фитнеса — примерно 2 раза в год

Домашние тренировки в тренде

Также за отчетный период выросли расходы россиян на домашние тренировки — доля категории «тренажеры и фитнес» увеличилась с 11% до 13%. При этом спрос на «активные виды отдыха» немного снизился (с 24% до 23%), а категория «зимний спорт» показала падение с 9% до 6%.

«На увеличение трат в сегменте товаров для спорта повлияла растущая популярность ЗОЖ у россиян. Впрочем, еще со времен пандемии интерес к тренажерам и фитнесу на дому стабильно высокий, а сейчас его также подогревает тренд на удаленную работу у некоторых сегментов потребителей. Что касается зимних видов спорта, то здесь свое влияние оказывает изменение климата, а также активное развитие внутреннего туризма. В некоторых ситуациях потребители отказываются от зимнего отдыха на горнолыжных курортах, отдавая предпочтение летним поездкам и российским курортам, в других — предпочитают не покупать довольно громоздкое и дорогостоящее снаряжение для зимних видов спорта, а брать его в аренду»

Елена Титова

Руководитель продукта «Прогноз спроса» Platforma

Наше исследование наглядно демонстрирует, как анализ больших данных может дать глубокое понимание рынка и потребительского поведения. Мы увидели не просто сухие цифры, а реальные тенденции, отражающие изменения в жизни россиян. Поэтому производителям и продавцам спортивных товаров стоит внимательно следить за трендами и быть готовыми быстро адаптироваться к меняющимся потребностям покупателей.