Motion-design VS статика: как оживить рекламу даже в низкий сезон

Благодаря motion-дизайну нам удалось прокачать CTR рекламных объявлений на 131% и получить +80% к кликам/ Хотите так же? В статье разбираем, чем полезен моушн в рекламе, как мы его внедряли на проектах и какие результаты это принесло. Делимся реальными цифрами по двум кейсам. Даже в низкий сезон анимированные баннеры помогли улучшить все ключевые метрики. Хватит смотреть, как конкуренты перетягивают внимание прыгающими обезьянками — пора действовать! ⚡

Благодаря моушн-дизайну в 2023 году нам удалось увеличить CTR рекламных объявлений на 131% и прирасти в кликах почти на 80%.

Что за загадочный инструмент этот наш «‎моушн» и чем он полезен для рекламы — разберем в этой статье.

Что такое motion-design

Грубо говоря, motion-design (далее «‎моушн») — это создание анимированных сцен при помощи специальных инструментов (Adobe After Effects, Cinema4D, Adobe illustrator и т.д.). Направление достаточно новое, появилось в конце XX века с популяризацией первых компьютеров.

Видов анимации несколько:

1. Традиционная или покадровая анимация — отрисовка всех этапов движений. Именно с неё началась мультипликация.

1. Векторная, 2D или flat-анимация. Используются векторные изображения (шок!). Такой тип анимации не покадровый, менять параметры каждого объекта можно в режиме реального времени без дополнительной отрисовки.

1. 3D-анимация. Все элементы находятся в трехмерном пространстве (первые два вида работают только с двумя измерениями).

Уточним еще несколько деталей: задача анимации — развлечь, задача моушена — донести информацию.

Но почему именно моушн-дизайн так востребован в рекламе? Давайте разбираться.

Чем полезен в рекламе

Главная задача рекламы — рассказать о продукции, выделив ее на фоне конкурентов. Для этого важно, чтобы пользователи поняли преимущества и задачи, которые можно закрыть с её помощью.

Конечно, все эти прелести можно уместить на статичном баннере. Но сейчас в интерфейсе любого браузера таких баннеров не менее трех, они есть во всплывающих окнах, под поисковой строкой, везде, куда упадет взгляд.

Даже если ваш баннер самый концептуальный и красивый, на нем скидка 90%, но в одном из рекламных окошек будет прыгать обезьянка с подписью «‎скидка 80%» — пользователь в первую очередь обратит внимание на него. Лид упущен, спасибо моушену.

При помощи анимированного баннера можно приковать внимание зрителя к своему объявлению, даже если это маленькое пятно 200х200 пикселей где-то в углу экрана, и рассказать обо всех преимуществах продукта.

Например, имиджевый ролик Тинькофф Бизнес. Сразу понятно, какие преимущества для бизнеса предлагает Тинькофф (свое приложение, оператор мобильной связи, займы для бизнеса и т.д.).

Как работает на проектах

Для наглядности посмотрим на цифры двух разных проектов. Оба продвигаются в одной нише, продают почти один и тот же продукт. Сама ниша имеет ярко выраженную сезонность, спад приходится на октябрь-ноябрь.

1. Клиент №1. Продажа химии и оборудования для камнеобработки.

Ролики размещали в объявлениях Товарной кампании, результаты — в таблице ниже.

Как видно из цифр, добавление роликов привело к росту CTR, количеству кликов и самое важное — увеличению конверсий. Если сравнивать абсолютные цифры — изменения несерьезные, но, учитывая снижающуюся сезонность, любое улучшение метрик на проекте — круто!

1. Клиент №2. Продажа изделий из натурального камня.

Сезонность здесь имеет большее влияние, но положительная динамика по количеству кликов и CTR здесь гораздо заметнее. Прироста по конверсиям нет, но среди нового трафика, возможно, есть много потенциальных клиентов, которые придут к нам в следующем году.

Важно помнить, что внимание пользователя и то, каким способом вы его привлекаете — очень важный этап во всем процессе продвижения. Если вы уже испробовали не один десяток креативов или текстов, но динамики на проекте нет — попробуйте оживить свои статичные баннеры (если дело в объявлении, а не криво настроенной аналитике).

Мало того, что это сделает ваши баннеры интереснее, так еще и позволит донести до пользователя больше информации о вашем продукте. Вы видели — цифры говорят за себя. Пробуйте и экспериментируйте, а мы пошли монтировать очередной ролик!