Накрутка в соцсетях: быстрый рост или билет в бан?

Вы наверняка видели эти аккаунты: тысячи подписчиков, сотни лайков под каждым постом, но комментарии в духе «🔥🔥🔥» от сомнительных профилей с нулевой активностью. Да, это она — накрутка. Казалось бы, быстрый способ прокачать соцсети. Но все не так просто. Разбираемся, зачем это делают, к чему это ведет и стоит ли вообще играть в эту игру.

Зачем накручивать подписчиков?

Есть несколько ситуаций, когда накрутка подписчиков может казаться оправданной — хотя это, скорее, иллюзия краткосрочной выгоды, чем настоящая польза.

Если бренд только выходит на рынок, пустой аккаунт с парой лайков выглядит неубедительно. Некоторая базовая «массовка» может создать видимость активности и снизить барьер для реальной аудитории. Главное — не переусердствовать и не превращать аккаунт в сборник ботов.

Ну и, конечно, алгоритмы. Соцсети любят активность — чем больше лайков, комментариев и подписчиков — тем чаще контент показывается другим пользователям. В теории накрутка может дать «первичный толчок» и помочь постам попасть в рекомендации. Но важно понимать: соцсети становятся умнее, и фейковая активность быстро определяется.

Где чаще всего накручивают?

Когда соцсеть становится популярной, за ней быстро подтягивается спрос на накрутку. Telegram — отличный пример: за последние три года количество запросов в Яндексе по фразе «купить подписчиков телеграм» выросло в 5 раз. Дзен пошел еще дальше — плюс 9 раз за тот же период.

Но лидер по-прежнему тот, кого «заблокировали, но не забыли» — Instagram*. Несмотря на ограничения, именно на него приходится больше всего запросов на накрутку, хотя за три года их количество упало почти в два раза. Следом идут YouTube, а ВКонтакте и Telegram дружно делят третье место. Очередное доказательство, что мода на соцсети меняется, а желание «нарисовать» популярность остается вечной классикой.

Обратная сторона медали

Соцсети давно научились вычислять фейковую активность быстрее, чем вам успеет поставить лайк очередной бот. Немного подозрительных подписчиков — и вот уже аккаунт под ограничениями. А если переборщить, можно улететь в вечный бан без права на помилование.

Но даже если удастся избежать санкций, цифры в профиле — это еще не аудитория. Фантомные подписчики только делают вид, что они есть. Они не лайкнут, не оставят комментарий и, самое главное, не купят. В итоге ваш контент словно уходит в пустоту.

И аудитория это тоже видит: если в комментариях только эмодзи, а на посты никто не реагирует, доверие к бренду летит в тартарары. Вместо эффекта популярности получается эффект пустого зала, где вроде бы тысячи людей, но никто не хлопает.

И, конечно, не будем забывать об аналитике. Накрученные метрики затрудняют объективную оценку эффективности контент-стратегии. В результате аккаунты с накруткой могут видеть снижение охвата на 30-50% по сравнению с реальными показателями. Это делает данные менее надежными для анализа и принятия решений. Как понять, что работает, если вовлеченности нет? Как тестировать контент, если нет реальной реакции? Так что, если вдруг появится соблазн приукрасить цифры — подумайте, стоит ли оно того.

Как понять, что перед вами не популярный аккаунт, а ловко приукрашенный профиль? Вот несколько проверенных способов.

1. Онлайн-сервисы

Не нужно быть Шерлоком, чтобы вычислить накрутку. Достаточно включить нужный сервис. Один из популярных — LiveDune. Он анализирует аккаунты в соцсетях, показывая, где живые люди, а где пустышки. Но важно помнить: никакой сервис не даст 100% точности. Это как пытаться угадать, кто из гостей на вечеринке пришел за пиццей, а кто — просто постоять у стены. Сервисы помогают, но финальную точку ставит ваш анализ.

2. Ручной анализ: подключаем дедукцию

Если хочется разобраться самому, без хитрых инструментов, можно провести экспресс-расследование. Если под постом одни и те же фразы типа «Круто!», «Вау!» и «Super!», да еще от аккаунтов с пустыми профилями — это тревожный звоночек. Живые люди обычно пишут что-то по теме. Посмотрите на соотношение лайков и подписчиков. 10 тысяч фолловеров и 15 лайков под постом? Либо контент не заходит, либо накрутили подписчиков. И наоборот: если у каждого поста ровно по 500 лайков — скорее всего здесь что-то нечисто. Откройте список подписчиков. Если большинство аккаунтов подписаны на те же 5–10 страниц с минимумом активности, перед вами, вероятно, сетка ботов.

3. Признаки, которые сложно не заметить

Иногда накрутка бросается в глаза без всякого анализа. Вот на что стоит обратить внимание:

• Аудитория не в тему. Аккаунт автосервиса, а подписчиков больше из южноазиатских стран? Зачем им знать про замену масла в вашем городе?
• Всплески активности в 3 часа ночи. Вряд ли это ваш контент настолько вдохновляет, чтобы лайкать его на рассвете.
• Быстрые отписки. Если подписчики приходят толпами, а через неделю исчезают также внезапно, это классический след накрутки. Хотя и здесь бывают исключения. Например, если в аккаунте много розыгрышей, текучка – это норма.

Альтернатива

Если хочется, чтобы соцсети реально работали, придется делать контент, который люди захотят читать, репостить и обсуждать. Полезные советы, неожиданные инсайты, забавные моменты — все, что вызывает реакцию. Просто красивые картинки уже не спасают, если за ними нет смысла.

Еще важный момент — живое взаимодействие. Если люди пишут комментарии, отвечайте. Если задают вопросы — не игнорируйте. Опросы, голосования, интерактивные форматы — все это помогает вовлекать аудиторию и повысить шанс, что ваши посты заметят. Чем активнее подписчики, тем больше охват, тем выше вероятность попасть в рекомендации и тем эффективнее работает бюджет.

А если говорить о продвижении, то вместо того, чтобы гнаться за мертвыми цифрами, лучше инвестировать в партнерства с реальными инфлюенсерами. Блогеры с лояльной аудиторией принесут больше пользы, чем тысячи подписчиков, которые через неделю исчезнут.

83% пользователей Telegram подписываются на каналы по рекомендации — так говорит исследование DataFan и Telega.in. И вот в чем суть: у небольших авторов аудитория чаще всего лояльная и вовлеченная. Здесь реклама работает как личный совет от знакомого, а не как баннер на полэкрана. Результат? Нативные интеграции заходят мягче и эффективнее, потому что люди доверяют не брендам, а людям.

И, конечно, никто не отменял базу — SEO, хештеги, грамотный таргет. Контент должен быть не только интересным, но и находиться там, где его ищут. Правильная настройка рекламы — это не просто массовый охват, а попадание прямо в свою аудиторию. Потому что важны не просто просмотры, а те, кто реально заинтересуется и останется.

Думайте сами, решайте сами, крутить или не крутить.

Если вам важны красивые цифры и видимость популярности — возможно. Но если цель соцсетей — реальные клиенты и живая аудитория, лучше играть в долгую. Алгоритмы умнеют, пользователи тоже, а вот доверие бренду — штука хрупкая.

Настоящий рост — это контент, который хочется обсуждать, живое общение с подписчиками и работа с аудиторией, которая действительно вам интересна. Вкладывайтесь не в иллюзию популярности, а в смысл, вовлеченность и правильное продвижение. Потому что активные подписчики ценнее любых нарисованных цифр.

*Продукт компании Meta, признанной экстремистской в России.