Видео в соцсетях: как брендам создать живой и цепляющий контент
Соцсети изначально задумывались как пространство для общения, а не витрина. Однако, когда бренды начали их осваивать, многие сделали из них просто площадку для показов и продаж. Сегодня же все возвращается к истокам: социальные сети — это полноценное пространство, где компании могут не только выстраивать диалог с аудиторией на равных, но и делиться своими ценностями, раскрывать бренд с человеческой стороны. Видеоконтент здесь занимает центральное место, становясь связующим звеном между брендом и его аудиторией, играет ключевую роль — он не только привлекает внимание, но и создает эмоциональную связь. Маслов Роман, руководитель отдела продакшена агентства SMMOK, рассказывает, как создавать видео, которые не просто смотрят, но и работают на вас.
Почему просто адаптация больше не работает?
Не забывайте, что основная суть соцсетей — общение. Они изначально для этого и создавались. И, соответственно, контент, который вы там размещаете должен быть направлен на общение с вашей аудиторией.
Раньше можно было взять горизонтальный ролик, обрезать его под вертикальный формат — и задача решена. Но сейчас соцсети диктуют новые правила, и вертикальные видео превращаются в отдельную культуру со своими законами:
- Кадрирование: обрезанные фрагменты больше не работают. Вертикальный контент нужно создавать с нуля, проектируя его под конкретную платформу.
- Персонализация: контент должен обращаться к зрителю, учитывая его интересы и потребности. Это создает ощущение, что говорят именно с тобой.
- Динамика: у вас есть всего 3–7 секунд, чтобы зацепить. Это время решает, останется пользователь с вами или свайпнет дальше.
Учитывая эти принципы, вы не просто попадете в тренд, но и удержите внимание аудитории в мире, где каждая секунда на счету.
3 секунды, честность и тренды
Представьте: вы листаете ленту. Картинка сменяется за картинкой, видео мелькают одно за другим, и вдруг — стоп. Что-то заставило вас задержаться на экране. Именно это и есть цель современного видеоконтента: удержать зрителя в первые 3–5 секунд, чтобы он не только посмотрел, но и вовлекся.
Что сегодня работает?
1. Короткие видео
Reels, Shorts, VK клипы — форматы, где скорость решает все. Начните с яркого кадра или неожиданного вопроса, чтобы заинтересовать зрителя с первых секунд. Если удалось — ваш ролик с высокой вероятностью попадет в рекомендации.
2. Человечность
Видео с живыми людьми привлекают на 60% больше просмотров. Реальные эмоции, честные истории — то, что вызывает доверие и отклик. Покажите, кто стоит за вашим брендом: сотрудники, клиенты, даже случайные люди — все работает, если это искренне.
3. Бэкстейдж
Аудитория обожает заглядывать за кулисы. Расскажите, как создается ваш продукт, покажите рабочие моменты или смешные факапы — такие ролики помогают зрителю почувствовать себя частью команды.
4. Ситуативный контент
Тренды и мемы — это мост к вашей аудитории. Они делают бренд ближе и понятнее. Главное, чтобы интеграция выглядела органично и соответствовала вашему стилю.
Каждая платформа диктует свои правила
- YouTube Shorts: Динамика и тренды — основа этого формата. Не теряйте времени — зацепите зрителя с первой секунды.
- Instagram Reels: Делайте ставку на эмоции и легкость. Живое общение, юмор и искренность превращают ролики в истории, которые хочется пересматривать.
- VK клипы: Этот формат идеально подходит для расслабленных историй и сторителлинга. Здесь можно чуть дольше раскрывать идею, создавая увлекательные рассказы. Но даже в таких видео правило «зацепить за 3–7 секунд» остается ключевым. Это время решает, досмотрит ли зритель ролик до конца.
- А теперь главный инсайт: адаптация контента под каждую платформу — это не каприз, а необходимость. Универсальные ролики больше не работают. Современный зритель хочет видеть, что бренд понимает его — его платформу, интересы, ритм жизни.
Именно персонализированный подход делает ваш контент не просто заметным, а запоминающимся. А это уже полдела.
Почему эксперименты и обучалки так популярны?
Соцсети — это не только про развлечение, но и про пользу. Контент, который чему-то учит или ставит зрителя перед интересным выбором, неизменно вызывает отклик. Социальные эксперименты — отличный способ привлечь внимание и вовлечь аудиторию. Они цепляют своей неожиданностью и дают зрителю возможность посмотреть на привычные вещи с нового ракурса.
Еще один хит — обучающие видео. Простые лайфхаки или объяснение сложных вещей понятным языком работают как магниты. От «Как спланировать ремонт в вашей новой квартире» до «Как защитить ЛКП вашего нового автомобиля» — такие видео находят свою аудиторию. Главное — не уходить далеко от своей ниши и говорить на языке, который близок вашему зрителю.
Что насчет бюджета?
Да, профессиональный продакшен — это всегда затраты: хорошая картинка, качественный звук, грамотный свет требуют бюджета. Но это основа, которую нужно учитывать.
Совет: не бойтесь добавлять в видео небольшие оговорки, неловкие моменты или живые эмоции. Это и есть та самая «новая искренность», которая помогает брендам стать ближе. Люди устали от идеальных роликов. Им важнее видеть реальных людей и честные истории. Баланс между профессиональной картинкой и естественным наполнением — то, что сегодня работает лучше всего.
UGC — сила пользовательского контента
Контент, созданный вашими пользователями, остается одним из самых эффективных инструментов для продвижения. Но важно помнить: чтобы UGC работал, его нужно сохранить аутентичным. Не превращайте пользовательское видео в «фирменный ролик».
Немного хаоса, живые эмоции и искренние реакции — именно это делает такой контент настоящим и близким аудитории. А главное — он вызывает доверие, что особенно ценно в эпоху, когда «наигранное» уже не цепляет.
Видео – must-have для брендов
В эпоху социальных сетей, где внимание измеряется в секундах, видеоконтент становится ключевым инструментом для брендов. Ключ к успеху — адаптация. Понимание платформ, знание трендов и умение показать бренд живым и настоящим. Видеоконтент — это не обязательно про сложный продакшен. Это про умение быть честным, цепляющим и искренним, аудитория должна поверить в вас и ваш продукт.
Инвестируйте в видео, но делайте это осознанно. Не забывайте: каждая секунда вашего ролика — это шанс стать частью жизни вашего зрителя. И если вы сможете удержать его внимание, успех не заставит себя ждать.