Туристический нейминг. Радикальная ошибка краснодарцев

Уже много лет краснодарская администрация пытается перехватить туристические потоки россиян и, в частности, разрабатывает для своего края туристический бренд. На мой взгляд, имя выбрано неудачное. Раньше они рекламировали «Курорты Краснодарского края», что было плохо, но теперь они будут продвигать «Русскую Одиссею», а это вообще коммерческая бессмыслица.

1. Почему создатели марки решили, что российский массовый отдыхающий знает слово «Одиссея»? Полагаю, 80% респондентов не сможет разъяснить смысл этого слова. «Русская одиссея» звучит столь же нелепо и непонятно, как «Сибирский молл» (есть у нас в Новосибирске такой магазин).

2. А если даже кто-то вспомнит про уроженца Итаки, перехитрившего Циклопа, то как сопоставит с отдыхом на Черном море? Одиссей не лежал на песочке, а мотался по миру и воевал. Прямая ассоциация с экстремальным туризмом.

3. И самое главное. Россияне едут отдыхать НЕ в Краснодарский край, они едут «на Черное море позагорать и покупаться, детей подлечить». Именно так скажет любой из очереди, стоящей за билетами. Это очевидно без всяких опросов.

Раньше люди ехали на Черное море в Крым, в Одессу, в Сочи, в Евпаторию, в Алушту (вспомните детство!). Теперь они едут в Турцию, Египет, на Кипр, но в любом случае — на море. «Краснодарский край» и задаром никому не нужен. Называть надо было «Русское Черноморье», «Курорты черноморского берега» или как-то аналогично.

Еще раз. Название «Русская Одиссея» из разряда отрицательно действующих, барьерных. Туризм в Краснодарском крае развиваться, конечно, будет, но вопреки этому названию.



Представьте себе семью нефтяников из Сургута, собравшихся раз в год на свои кровные погреться на морском берегу. Вот причем здесь «Русская Одиссея»? Хотят ли они испытать гордость? На кой им сдался Краснодарский край? Неужели их привлечет «Малая земля — геройская семья»?





А это предыдущая кампания. Оцените пустопорожность дикторского текста:

Когда хочется свободы и гармонии, вы мчитесь наперегонки с ветром, чтобы ощутить пьянящие просторы и наполнить душу чистотой. Вы мечтаете окунуться в теплое море и приезжаете сюда, в край солнечного света и искренней радости, где все вокруг родное. «Курорты Краснодарского края» — любимые курорты России.


Краснодарский край