Brand Brothers

3 материала
Александр Журбенко
2013-08-30 12:16:14
Омоложение бренда
Брендинг, стратегическое планирование
На протяжении жизни бренда его сопровождают такие же этапы, как и этапы жизни человека: рождение, молодость и становление, зрелость и популярность, старение и забвение. Но, в отличие от людей, бренд может пережить несколько поколений потребителей. Существует фактор, перманентно влияющий на бренд. Этот фактор сложно отследить и прочувствовать, и, как правило, когда он дает о себе знать приходит... подробнее
3692 1
Александр Журбенко
2013-08-28 14:23:21
7 заповедей разработчика Private Labels
Брендинг, стратегическое планирование
Чем, казалось бы, отличается брендинг СТМ от брендинга обычных продуктов? "Брендинг СТМ - это его цена" - такое мнение распространено по сей день, хотя собственные торговые марки в российском ритейле стартовали почти 12 лет назад. Очевидно, что сложившийся с годами подход в ценообразовании, подборе поставщиков, разработке дизайна упаковки привели к тому, что СТМ воспринимается потребителем как... подробнее
4028 1
Александр Журбенко
2013-08-28 14:11:41
Для того, чтобы СТМ работала на сеть, сеть должна работать на покупателя
Упаковка
Об особенностях работы с СТМ порталу Unipack.Ru рассказал Александр Журбенко, управляющий партнер Brand Brothers Russia, который выступит на саммите в рамках сессии «Бренд-стратегия и концепция СТМ». Зачем сетям необходимо развивать собственные торговые марки? СТМ – это, прежде всего, часть программы лояльности. Лояльность - это основа любого клиентоориентированного бизнеса. Взять, к... подробнее
6298