Александр Журбенко

Александр Журбенко
13 Сен 2013
Что покупали голландские бабушки и дедушки лет 40 назад?
Упаковка
Невероятная подборка голландской ретро-упаковки позволяет почувствовать себя потребителем прошлого. Маркетологи при формировании идентичности упаковки руководствуются предпочтениями покупателей, трендами в маркетинге, особенностью конкретной продуктовой категории, а так же модой. Итак, добро пожаловать в голландский супермаркет прошлого... http://wowbrandsblog.blogspot.ru/2013/09/blog-post_12.html... подробнее
1912
Александр Журбенко
4 Сен 2013
Винтажная романтика в дизайне упаковки
Упаковка
Иногда кажется, что мы живем невероятно быстро. Неописуемые потоки информации, полезной или наоборот, вливаются в наши головы. Иногда это происходит против нашей воли. Чего уж говорить, жители мегаполисов подвержены влиянию жизни на скорости. Наверное в связи с этим современные маркетологи, условно говоря, щадят наше сознание, разрабатывая упаковку, в которой потребителю с первого взгляда все... подробнее
2205
Александр Журбенко
3 Сен 2013
Молочные бренды: поле битвы – супермаркет
Брендинг, стратегическое планирование
Молочная продукция на протяжении столетий является основой питания человека. С появлением новых технологий расширяется ассортимент молочных продуктов. Новинки несут новые качества и полезные свойства, по крайней мере, а новые плюсы молока уповают маркетологи при создании упаковки: польза, здоровье, пищеварение, иммунитет… Для сближения с покупателями бренды эксплуатируют более тонкие и... подробнее
5066 1
Александр Журбенко
2 Сен 2013
Качественный перекус или современные течения в дизайне снеков.
Графический дизайн и типографика
Просыпается желание попробовать содержимое с первого взгляда на упаковку снеков? Какие способы привлечения внимания к упаковке используют современные западные маркетологи в высококонкурентной среде чипсов, сухариков и прочих хрустящих снеков? К какой аудитории чаще всего обращаются? Задавшись этими вопросами, мы подготовили небольшой сет, посвященный упаковке снеков. Тренды натуральности, пользы,... подробнее
2655
Александр Журбенко
30 Авг 2013
Омоложение бренда
Брендинг, стратегическое планирование
На протяжении жизни бренда его сопровождают такие же этапы, как и этапы жизни человека: рождение, молодость и становление, зрелость и популярность, старение и забвение. Но, в отличие от людей, бренд может пережить несколько поколений потребителей. Существует фактор, перманентно влияющий на бренд. Этот фактор сложно отследить и прочувствовать, и, как правило, когда он дает о себе знать приходит... подробнее
3744 1
Александр Журбенко
29 Авг 2013
Бренд-персонажи в дизайне упаковки
Брендинг, стратегическое планирование
Любой бренд имеет уникальный образ и набор атрибутов, оценивая которые мы соотносим его со своими ощущениями, предпочтениями, ожиданиями и стремлениями. Как правило, характер бренда выражаются в графике, текстах и шрифтах, слоганах и картинках. Но иногда мы видим на упаковке фирменного персонажа, создание которого является действенным инструментом формирования образа бренда, особенно в таких... подробнее
5049
Александр Журбенко
28 Авг 2013
7 заповедей разработчика Private Labels
Брендинг, стратегическое планирование
Чем, казалось бы, отличается брендинг СТМ от брендинга обычных продуктов? "Брендинг СТМ - это его цена" - такое мнение распространено по сей день, хотя собственные торговые марки в российском ритейле стартовали почти 12 лет назад. Очевидно, что сложившийся с годами подход в ценообразовании, подборе поставщиков, разработке дизайна упаковки привели к тому, что СТМ воспринимается потребителем как... подробнее
4067 1
Александр Журбенко
28 Авг 2013
Good Food — мексиканский бренд здоровой еды.
Упаковка
В мае 2012 года мексиканское креативное агенство Face разработало дизайн упаковки замороженных продуктов быстрого приготовления. Целью проекта было не только создание привлекательной айдентики, но и изменение скептического отношения потребителей к фаст фуду. В Face разработали локоничный, европейский дизайн, подчеркивающий качество ингредиентов и внушающий доверие потребителям. Источник:... подробнее
2114
Александр Журбенко
28 Авг 2013
Для того, чтобы СТМ работала на сеть, сеть должна работать на покупателя
Упаковка
Об особенностях работы с СТМ порталу Unipack.Ru рассказал Александр Журбенко, управляющий партнер Brand Brothers Russia, который выступит на саммите в рамках сессии «Бренд-стратегия и концепция СТМ». Зачем сетям необходимо развивать собственные торговые марки? СТМ – это, прежде всего, часть программы лояльности. Лояльность - это основа любого клиентоориентированного бизнеса. Взять, к... подробнее
6346