Блоги

Demis Group Blog

Что мешает вашему бизнесу быть успешным?

Mediacom.expert

«Вместе Медиа. Контент» пройдет в Петербурге 3 и 4 апреля

Sostav в соцсетях

Карта
рекламного
рынка

Карта
маркетинговых
услуг

Карта
брендинговых
агентств

Карта
digital-агентств

Карта крупнейших
рекламодателей
России

Карта
телеграм
каналов

Каталог
компаний

info@sostav.ru

+7 (495) 274-05-25

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120

© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Уважаемые господа рекламисты!

Размышляя о том, "как нам обустроить" Sostav.ru, мы решили, что небольшой сюрприз в качестве открытия новой еженедельной колонки, прибавит ноту шампанского в ваши тяжелые рекламные будни.
Признаться, уверенность в успехе нашего начинания подтвердил ваш интерес к

интервью on-line Александра Филюрина

. Возможно, с помощью нового проекта кто-то сможет хоть в какой-то мере осуществить давнюю мечту, а кому-то он поможет раскрыть неожиданный талант. Так или иначе, в одном мы уверены: удовлетворить профессиональное и человеческое любопытство - обещаем! - сможет каждый.
Итак, Sostav.ru представляет новый проект - "Прямой эфир". Каждую среду мы будем представлять вам яркую, неординарную личность, человека, в той или иной области добившегося успеха и признания. Каждую пятницу с 12-00 до 14-00 герой рубрики будет отвечать на ваши вопросы "в прямом эфире".
Свои вопросы вы сможете задавать ему, начиная со среды - прямо сейчас.

Павел Полянцев - креативный директор РА "Эффективные решения".

Родился 7 июля 1962 года. Образование - МАРХИ, 1987 - 1991.

1991 - 2000 - РА "Бегемот", креативный директор
2000 - РА Mildberry, креативный директор
2001 - 2003 - РА "Креативный бутик Полянцева"
2003 - н.в. - РА "Эффективные решения" (Effective Solution)

Среди клиентов такие компании, как Microsoft, Dell, Vist;
Clifford, Alligator;
Rolf, Audi, Mitsubishi, Ford;
Торговые марки: Боржоми, Браво (коктейль), Сибирская легенда (пиво), Солодов, Красный Восток, Чешский стандарт, Купеческое…
Магазины: Delta Sport, Перекресток… и проч., и проч….
Избирательная кампания по выборам президента 1992 года (Борис Ельцин).

Более 40 раз являлся финалистом или победителем таких фестивалей, как Golden Drum, Epica, Лондонский, Каннский, Московский…
В разные годы был членом жюри Лондонского, Московского фестивалей рекламы, фестиваля "Идея!" и др.

Работы

09.04.2004

Павел, со стороны кажется, что все у Вас складывалось легко и красиво. Но ведь понятно, что это не может быть так. Расскажите, как вообще все начиналось? Почему именно в рекламу занесло после окончания ВУЗа? С кем делали первую работу и для кого?

Легко и красиво бывает только в американском кино.. Начиналось с энтузиазмом дилетантами-единомышленниками Первый клиент – Сургутская Товарно-Сырьевая Биржа. Поступая в МАРХИ в 25 лет на дневное отделение, понимал, что архитектором не буду ( не из династии, а перспектива проектировать балконы не грела) :) Просто пошел за образованием, и пригодилось! :) Почему занесло в рекламу? Да слово тогда было актуальным :)

Павел, скажите, как родился ваш творческий союз с Владимиром Перепелкиным? Работаете ли вы сейчас вместе?

С Володей познакомились в 1997 году. По работе пересекались два раза. Он поучаствовал в придумывании сценария для Clifford (где ракету угоняли), а я в предвыборной компании Б.Н. Ельцина (Верю, Люблю,Надеюсь). Но это было давно, а сейчас мы дружим и часто ездим на рыбалки. Следующая 15 апреля в дельте Волги :)

Ваш Clifford, наверное, войдет в учебники по рекламе :) А есть ли работы, которые Вам самому нравятся по каким-либо причинам больше, чем остальные? Назовите их, пожалуйста. Спасибо.

Мне нравиться моя профессия и мне нравятся мои работы. Я натура увлекающаяся :(:) Кто-то проводит аналогию с детьми, но для меня это скорее любовь.. Продолжительная или короткая, разделенная или нет, бескорыстная или за деньги. Из недавних ярких увлечений – это серии для Delta Sport, «Перекресток», смешная открытка для парка Яхрома. А сейчас ролик с «Красным Востоком»

Скажите,победа на каком из фестивалей Вам была особенно дорога? И чем именно? тем, что борьба была особенно конкурентной или что-то другое?

Диплом Каннского фестиваля За дырку. Не только потому, что Львы самый престижный фестиваль.. На Московском было много разговоров о плагиате, не смотря на выход работы в шорт-лист. А побеждать приятно везде :)

Павел, а Вы почему электронную почту не читаете? не любите, да?

Да

Что вы считаете проявлением неэтичной рекламы? Циничной?

Для меня не этичных тем в рекламе не бывает. Бывают вопросы реализации. Плоская, дешевая, не продающая реклама – это не этично. А циничней рекламы, по-моему, только политика и наркобизенс.

Приходилось ли отказываться от преложений? И почему - не нравился продукт, не понравились заказчики (или это не мотив?), или в какой-то момент уже смогли себе это позволить?

Нравится/ не нравится – это слова из лексикона больших художников. Определяющие -деньги или возможность сделать яркую работу. Хотя отказываться приходится, к сожалению :(

Павел, включите компьютер!

Что вообще читаете? Нравится ли кто-либо из современных? или классику предпочитаете? позволить?

Последнее время читаю, опять же, к сожалению, очень мало. Хватает на несколько станиц перед сном :(

Павел Валерьевич, как тренировать мозг, чтобы он работал эффективно и эффектно???

Больше читать :)

Павел, у всех, наверняка, бывает состояние ступора, и хочется шваркнуть чем-нибудь об стол и проорать: все! надоело! к чертям собачьим!!!.. Ну, и все, что в таких случаях... Что делаете?

....орёт и шваркает ))))))

:):):)

Павел, бывает ли, что "давите" своим авторитетом, багажом работ, желая продать именно то, что интересно вам, но не очень нравится заказчику?

Давлю все время, то авторитетом, то багажом. :)

хорошая альтернатива «лиге чемпионов», надеюсь, что здесь не будет места грязным разборкам и прочей «квазискандальности». очень надеюсь.

Сравнивая работы западных и российских рекламистов, в чем Вы видите причину такой разницы? И как Вы сами могли бы ее описать? Вам не кажется, что дело в принципиальной разнице уровней экономики? Можно ли, по-Вашему, сказать, что чем насыщенней рынок, тем изощренней должны работать мозги?

Я не очень силен в политэкономике , но по ощущениям Бразилия не сильно опережает Россию. А в Каннах жизнерадостные бразильские выдумщики давно делают многих. По-моему российские рекламисты и рекламодатели пока еще очень зависимы от собственной значимости. Немного переигрывают, слишком «в образе». Легкости не хватает и улыбки. Но все у нас получиться. Я УВЕРЕН :)

Уважаемый дядя Паша! Оказало ли влияние на Вашу рекламную деятельность, ваше матросское прошлое. Ну там борьба с крутой волной, шквальный зюйд-вест, бляха-муха? Или только солёные морские словечки остались? Заранее благодарен,

Мое матросское прошлое, безусловно, оказало влияние на мою рекламную деятельность. Впрочем как и школьное, армейское и студенческое. Опыт работы дворником всегда сильно помогает.. А первые соленые слова, услышал в детсадовском прошлом (большие ребята помогли) :)

А какая у вас зарплата?

Секрет.

Раньше делали НФКУ, а теперь вот - Полянцев!

При безусловном уважении к Вам как к создателю качественной и добротной рекламы, слышал, что бизнесмен Вы не настолько удачливый. Это, конечно, и не должно сочетаться, но как Вы сами считаете?

Гоша, не в деньгах счастье :( Но я надежды не теряю :)

Какую самую большую рыбу Вы поймали? (для тех, кто не в курсе - Полянцев Главный рыбак страны) И ещё, какую самую красивую девушку Вы подвозили? (для тех, кто не в курсе - Полянцев Главный мачо страны) Спасибо за искренние и точные ответы.

Самую большую рыбу я пока не поймал, и подвожу только самых красивых девушек.

Паш, сегодня как всегда? у "Океана"?

Павел, вопрос такой. Копирайтеры - люди с болезненным самолюбием. Это факт. Но зачастую, указывая авторов удачного рекламного материала, в списки на заглавном месте стоит Креативный директор (не имевший отношения к проекту, потому что занят был другим), а копирайтеров не указывают. С вашей точки зрения, чья это проблема? Копирайтеров с их больных самолюбием, или КД с их не менее больным?

Вы сторонник коллективных мозговых штурмов, или лучше творить в одиночку? Понимаю, что бывает по-разному, но что для Вас все же предпочтительнее?

Все, что я сделал в рекламе – это результат работы команды

Вы по натуре "headhunter"? Т.е. работаете с теми кто есть, или стараетесь выудить лучшие головы?

Ситуация: Вы креативный директор. Пять человек из России, которых вы соберете на мозговой штурм?

Я по натуре не «headhunter» А что придумать-то надо? Национальную идею или йогурт продать? Зависит, коллега :)

В дополнение к "ситуации от Щука" - пятерых надо собрать, не используя затасканную (в хорошем смысле!!!) колоду "академиков" Т.е. Перепёлкин-Чеважевский и К. - не в счёт. Кого из прочих?

Можно я отвечу за Павла Валерьевича! Предлагаю пятёрку крутых штурмовиков: 1. Слуцкий 2. Лутцкий 3. Гаранин - по старой дружбе 4. Путин В.В. 5. Ваш покорный слуга Г-н Полянцев, можете завтра не отвечать на этот вопрос, т.к. моя версия по-любому лучшая, или Вы что-то имеете против пункта №4?

Спасибо, не отвечаю :)

Личный враг, Павел Валерьевич, да еще такой упорный - это круто! не каждый может похвастаться! Ну, что ответите? :)))

...ну, во-о-от, блин!!! без публичной стирки белья нам прям жизнь не мила!

Люся, если про "личного врага" ко мне, то тут неувязочка, мы даже и не знакомы с ПВП ;) А что, не понравилась пятёрка креаторов?

Паша! Спасибо за школу!!! Уверен, что креативные мысли твои уверенно стелятся по древу, то как ты прокоментируешь, то, что очень много глубоких "извилин" успешно переселилось в IMMEDIA?

"то" - это очепятка... надо читать "Но". И продолжение мысли - это разрастание (эдакое триумфальное шествие школы Полнцева по планете или "философский пароход" - это когда бородатые уные дядьки и тетьки сели на параход и уплыли в задницу из России).

уные - умные, пароход - конечно, Полнцева - Полянцева. Глубокий стыд, лицом пурпурен... Бывает... Простите - варенье пролил в клаву :-)

Так бывает. Садятся на белый параход и уплывают. Но не в задницу, а в большое плавание. А я стою на пристани и платочком вслед машу и скупую слезу смахиваю. Отдельный привет и спасибо, Далматовой Ленке, Теплицкой, Мальцеву, Сафронову (IMMEDIA)

Интересно, а почему в этом "портфолио" нет работ сделанных для одной "телевизионной" марки? по моему, там было пару очень интересных макетов, да и легкая ностальгия мучает... ;) Павлу: всегда приятно работать с профессионалами, коим Вы на мой взгляд являетесь в полной мере, кто бы что не говорил :)

Спасибо за комплимент. Интересных работ было и будет много:), но мне кажется это отдельная тема:)

Павел, добрый день! Очень приятно видеть Вас таким довольным, хотя бы на фотографии... Приедете ли к нам на фестиваль-рекламистов в Питер в этом году? Вам горячий привет от всего оргкомитета и отдельно от Пилатова.

Галь, привет, привет оргкомитет, привет Пилатов!! Давайте созвонимся:)

2 копирайтер, молодой, но очень... Да что Вы! как же я могу судить, если лично ни с кем из них не знакома! я просто на звание самой красивой девушки, когда либо подвозимой ПВП претендую ;)

Есть ли у Вас работы по дизайну упаковки?

Учитель Чхишвабрашван, научите как быть, когда воруют. То клиент идею/раскадровку утащит, ласково приговаривая "Хрен те, а не бабки", то коллеги мило так подворуют...Где взять смирения, мудрости и силы? Или убить их нахрен сразу и немедленно? Надеюсь ты посоветуешь треснуть поленом по их наглым мордам, о Учитель... ...А иначе нет в мире совершенства....

Когда воруют коллеги, надо бревном по наглым мордам, а вот когда клиенты, надо расслабиться и получать удовольствие. Последний раз без вазелина, но правда с "Черным жемчугом" отымели. Я-я, гуд, фантастиш!

Мне понра про Антона и вкус к спортивной жизни

Павел, при такой легкости и изящности , безупречном вкусе, которые присутствуют в Ваших работах - тот же "вкус к спортивной жизни" - ну как Вам могла понравиться реклама "Фабрики"? Вы ведь в прошлом году принимали участие в фестивале эротической рекламы, если не ошибаюсь? Ведь две большие разницы, как говориться...

"Фабрика"- не шедевр. Мне понравилось, потому, что, уверен, ребята увеличили телесмотрение передачи. И Весна

Павел, как вы оцениваете появление специализированных креатив-студий и есть ли у них перспективы

Перспектива есть всегда:) Может быть год, полтора, два - лед тронется.

очень нравится реклама "Перекрестка", которая размещена сейчас по Москве. Легко и свежо. Рука мастера видна, хоть и не кидается в глаза обнаженкой или цветом "вырви глаз"

Павел, мы с большой теплотой вспоминаем Вас, г-на Перепелкина и Чеважевского (хотя последний почтил нас своим присутствием в позапрошлом году :). Когда Вам удобнее позвонить?

Галь, позвони после 14.00:)

Парк Яхрома - и красиво и забавно одновременно, действительно. Павел, для кого-то процесс создания поставлен "на поток". и, в принципе, это понятно. А бывает так, что хочется поломать свои же, сложившиеся стереотипы мышления? Или это невозможно - стиль он и есть стиль, от себя не убежишь? Спасибо.

А можете дать денежную оценку рынка креатива? какую долю он занимает, на Ваш взгляд в общем объеме? И вообще, насколько справедливые оценки даются всевозможными организациями, на Ваш взгляд?

Я не финансовый аналитик, но на мой личный взгляд в рекламной коммуникации креатив тянет на 72-96%. Рынок оценить не могу

Паша, привет! Как тебе на политиков работалось? Мальчики кровавые потом не стояли в глазах?

Привет Андрей! С недавним днем рождения! Как-то легко тогда получилось. Пересмотрел семейный альбом, близкие, родные друзья, первый президент России. Я, Андрей, почему-то горжусь этой работой.

Ващет я могу и переформулировать...Ежли чё...Дзен, он многогранен ))))

Павел, мне было бы интересно узнать, что Вам дало в свое время МАрхИ для того, чем Вы стали потом заниматься. Я копирайтер, но сам когда-то учился в МАрхИ. Считаю, что работа рекламного креативщика по своей сути и взгляду на вещи во многом близка работе архитектора. Что Вы думаете на этот счет?

Разделяю, Реклама, как и Архитектура, зажата между искуством и ремеслом. Привет, коллега:)

Как это быть "живым классиком"? Хочется иногда просто напиться по-русски?

Напиваюсь в основном , по-русски, реже по-ирландски, еще реже по-французски:)))

Боже, Полянцев где-то рядом. Не верится. . . . Почти на одной полянке сидим

Такое ощущение что скоро ответят и на мой вопрос... Кстати бывали на Байкале?

На северном Байкале:))))) В янавре. Застревали в торосах, ночевали в зимовьях, ловили хариуса, охотились. -43, сказка. Еще поеду!:)

Реклама - золотое дно?

Павел, здравствуйте! Вот о Вас говорят, что Вы - очень замкнутый и погруженный в себя человек, что с Вами трудно перейти на "ты"...., но Ваши работы - те, которые все знают и те, которые вывешены на Составе сейчас - опровергают это утверждение.Где же истина, Павел? Какой Вы на самом деле?

На самом деле я белый и очень пушистый. Перейти на ты со мной очень просто. Достаточно выпить на бруденшафт.

Хороший ты, Пашка, мужик! Столько всего уже сказано, а главное не прозвучало: Полянцев офигительный повар! Даже не просто повар, а кулинар! Вы у него лучше про рецепты всяких ништяков спросите, пока время ещё есть.

:)

Я тебя люблю - это чья реклама? Не понял.

Это реклама любви Саши и Светы. Сами придумали:)

Спасибо Пойду сделаю что-нибудь креативное а в метро классно. Не фантастика, но мне нравится.

Павел, как Вы охарактеризуете себя одним словом?

Рыбак.

Пятерка - за ответ! Креативно и лаконично! На самом деле, я больше о Вас узнала из всего этого потока вопросов- ответов и пр.До "бруденшафта"!

14.08. спасибо за внимание:))))пойду пообедаю.

Паша, я тебя люблю!

Я тебя тоже. Давно не виделись.

Павел, БРАВО!!! Ты очень искренне и мудро ответил на мой вопрос - Спасибо! Успехов тебе!!!

Паша, ради чего мы живём?

Некогда работавшие с вами люди (в бегемоте) утверждают, что Полянцев к креативу только в том смысле имел отношение, чтобы сбегать для отдела за пивом, баранками, созадать атмосферу. А сам-де Полянцев нуль нулем, но, действительно, белый и пушистый, собиратель пенок, сниматель сливок. Павел, вопрос, какова мера вашего участия в вывешенных работах?

В разной мере участвовал во всех работах. 75% вывешенных сегодня работ были сделаны в постбегемотовский период:). на остальные вопросы смогу ответить в понедельник. С наступающим праздником!!!

"я тебя люблю" красиво, конечно, но... как будто эта женщина металась между несколькими мужчинами и решилась признаться в любви всем сразу. не запалилась?

Как Вам работается в ES? какие дела?

2 Муха Цеце. Да ну?!... Паше. И тебя с праздником! Удач тебе всяческих, личных и творческих.

ЭХ
Ну до чего же отличается "Павел здесь" и "Павел коллега"!!!

Извини, но легко быть пушистым здесь, а ты бы таким с коллегами был!!!

извините еще раз
сорвалось

Муха,навозная муха!Ну все равно самую большую рыбу на "АВРОРЕ" поймал тогда Павел!Но до сих пор у тебя в ... свербит

Привет Павел. К сожалению последнеее время своих бывших коллег приходится в основном видеть только на фотографиях в Интернете. Вот увидел тебя и вспомнилось былое в Бегемоте. Твои новые работы понравились - мастеровито.