Huggies, отдел спецпроектов Mail.ru Group и команда агентства «12» (группа компаний 
КБ-12) разработали во «ВКонтакте» мини-приложение «Первые объятия» для будущих и молодых мам. В нем впервые бренд использовал кастомные персонализированные наклейки, которые создаются на базе информации из приложения — например, в наклейку можно добавить имя малыша, дату фото, срок беременности.
Мамы смогут использовать наклейки, чтобы дополнить ими свои истории и посты в соцсети, а затем создать видеоролик, смонтированный из лучших фотографий с ребенком.
Также в приложении доступен календарь беременности, который на еженедельной основе будет рассказывать будущей маме об изменениях в организме, типичных симптомах, необходимых анализах, а также об изменении размера плода.
После рождения ребенка мини-приложение пригодится, чтобы следить за процессом кормления: в нем есть удобный таймер, напоминания о приемах пищи, возможность выбрать тип смеси и объем бутылочки. Кроме того, мамы всегда могут задать вопрос умному чат-боту Маше по любой теме, связанной с материнством.
Основу контентного материала составили рекомендации акушеров и педиатров — экспертов Huggies, а также проверенных авторов медиапроектов «Дети Mail.ru» и «Здоровье Mail.ru».
Бесплатное мини-приложение «Первые объятия» работает на платформе VK Mini Apps и доступно по ссылке. Пользователю не нужно ничего дополнительно скачивать и занимать место на телефоне.
Станислав Пототский, менеджер по digital-маркетингу Huggies:
Во время материнства большинству женщин важна поддержка, они не всегда чувствуют себя уверенными в правильности своих действий. Сейчас digital-каналы становятся основными для взаимодействия аудитории с брендами, аудитория будущих и молодых мамочек не исключение. Надеемся, наше мини-приложение станет надежным онлайн-помощником и позволит провести этот волнительный и долгожданный период максимально комфортно.
Алекснадр Будилин, директор инновационного направления, коммерческий департамент Mail.ru Group:
Мини-приложения «ВКонтакте» позволяют пользователям решать большинство своих задач, не выходя из соцсети: заказывать еду и такси, следить за здоровьем, искать работу и многое другое. Бренды с их помощью могут создавать собственные экосистемы и выстраивать нативную коммуникацию с широкой аудиторией. В период самоизоляции был побит рекорд по ежемесячной аудитории мини-приложений — 36 млн человек. Мини-приложение «Первые объятия» — не только уникальный сервис для будущих и молодых мам, но и прекрасный пример того, как можно использовать синергию и экспертизу разных команд для создания качественного продукта и контента для пользователей.
Состав творческой группы:
Huggies:
Станислав Пототский — менеджер по диджитал-маркетингу
Екатерина Соломко — менеджер по маркетингу Huggies.
Людмила Пастухова — бренд-менеджер Huggies Elite Soft
Елена Батурина — директор по маркетингу Huggies
Mail.ru Group, «ВКонтакте»:
Ольга Фролова — старший менеджер подразделения спецпроектов «ВКонтакте»
Александр Залевский — менеджер по работе с клиентами «ВКонтакте»
Интерактивное агентство «12» (группа компаний КБ-12 ):
Никита Ершов — управляющий партнер
Полина Лебедев — менеджер проекта