Август не оказался особенно богатым на проекты в сфере брендинга, но зато какие это были проекты! Логотипы сменили маркетплейс Wildberries и обувной магазин Kari. Дизайны упаковок обновили альтернативное молоко Nemoloko и чай «Майский». Об этих и других ребрендингах читайте в материале Sostav.
Nemoloko и DDVB представили новый дизайн линейки альтернативного молока
Брендинговое агентство 
DDVB обновило дизайн упаковки Nemoloko Club Barista, линейки альтернативных молочных продуктов, которая выпускается под брендом Nemoloko Professional. Производитель, компания «Сады Придонья», принял решение усовершенствовать рецептуру продукта. Обновленные напитки должны были попасть на полки магазинов уже в новом дизайне, который был бы узнаваем, но демонстрировал изменения. Для предыдущей линейки Nemokolo агентством DDVB уже был разработан бренд-персонаж — Бариста. В новом дизайне его было решено сохранить, но пересмотреть концепцию и добавить экспертности, представить обновленную линейку как профессиональную, немного дистанцировавшись от домашнего использования.
Новый дизайн упаковки стал более лаконичным. Бренд-персонаж стал фоном для основного текста. Были добавлены ключевые сообщения, которые акцентируют внимание на том, что продукт был разработан при участии опытных бариста. Был доработан нейминг — линейка получила название Club Barista. Бренд-персонаж стал частью единого ряда упаковки, открывая возможности для диджитализации и анимации в соцсетях и новых медиа. Подробнее на Sostav.
Wildberries смягчил стиль
Российский маркетплейс Wildberries обновил логотип на сайте в десктопной версии. Компания изменила заглавные буквы на строчные, сделав шрифт более мягким, без острых углов. В пресс-службе Wildberries сообщили, что маркетплейс регулярно тестирует новые функции и обновляет дизайн сервисов, стремясь к единству в визуальной коммуникации, что и стало причиной изменений в написании шрифта. Подробнее на Sostav.
«Майский» поменял облик, сохранив душу
Бренд чая «Майский», принадлежащий компании МАЙ, представляет новую упаковку, с которой обновится весь ассортимент до конца 2024 года. Это первый ребрендинг за последние 10 лет. Новый дизайн станет ярче, современнее и заметнее, сохраняя при этом преемственность с прошлым. Основная задача заключалась в том, чтобы привлечь новую аудиторию в возрасте 35−45 лет, не теряя лояльности потребителей старше.
Цветовая палитра — белый, красный и золотисто-бежевый — осталась прежней, но визуал стал легче. На каждой упаковке изображена сцена чаепития, создающая атмосферу теплого общения. Важное новшество — логотип в форме чайного листа, отражающий качество цейлонского чая и современность бренда. Подробнее на Sostav.
Fesco в своей стихии: новый бренд для людей, покоряющих мир
Транспортно-логистическая компания Fesco продолжает развиваться, создавая единую экосистему доставки «от двери до двери». Перед 
BrainingGroup стояла задача разработать бренд работодателя, который объединил бы бизнес и его сотрудников общей целью и ценностями. Основная идея и слоган кампании — «В своей стихии». Это метафора о том, что каждый сотрудник Fesco на своём месте, будь то море, небо, дороги или ИТ-сфера.
Ключевым визуальным элементом стали две линии, формирующие рамку, символизирующую контейнер, фокусируя внимание на человеке или его рабочей стихии. Особое внимание уделено фотографиям: сотрудники показаны в центре своей профессиональной стихии. Также для каждого сегмента аудитории разработаны уникальные саблайны, отражающие преимущества каждой профессии.
Проект включает не только фотографии сотрудников, но и элементы стихий, что делает коммуникацию яркой и запоминающейся, особенно на наружной рекламе. Подробнее на Sostav.
Kari на карте: новый логотип, новая философия
Бренд Kari представил обновленный логотип, который уже появился в соцсетях и вскоре будет использоваться в оформлении магазинов. Новый знак включает элемент буквы R, выполненный в виде запятой, которая помещена в контур, напоминающий метку на карте. Этот дизайнерский ход подчеркивает философию бренда: Kari — это не просто сеть магазинов, а место для встреч с семьей и друзьями.
Слоган «Если обувь, то Kari» больше не используется. Представители бренда отмечают, что новый логотип отражает стремление компании стать еще ближе к своим покупателям и символизирует новую главу в развитии бренда. Подробнее на Sostav.
Как иллюстрации победителей украсили упаковки «ВкусВилл»
В рамках десятого юбилейного фестиваля МОРС прошел конкурс иллюстраций для упаковок напитков. «ВкусВилл» предложил участникам разработать дизайн для морсов с разными вкусами. В итоге были выбраны четыре победителя, чьи работы уже украшают упаковки.
МОРС — это Международный фестиваль книжной иллюстрации и визуальной литературы, и в этом году его организаторы объединились с «ВкусВиллом», чтобы создать уникальные упаковки для морсов. Конкурс стал ярким примером эмоциональной связи бренда с покупателями. «ВкусВилл» уже не первый раз проводит творческие конкурсы, ранее компания устраивала конкурсы детских рисунков и иллюстраций для других продуктов. Подробнее на Sostav.
Repina branding разработало айдентику фитнес-клуба Selform
Агентство 
Repina branding разработало позиционирование, название и фирменный стиль для нового семейного фитнес-пространства Selform, ориентированного на сегмент «средний+». Задача стояла показать фитнес как место, где люди могут погрузиться в себя, отвлечься от повседневности и насладиться движением.
Название Selform образовано от английских слов self («своя») и form («форма»), подчеркивая индивидуальный подход к каждому клиенту. Здесь нет гонки за достижениями — каждый создаёт свою идеальную форму, занимаясь в комфортном ритме.
Фирменный стиль отражает баланс между динамикой и спокойствием. Ключевым элементом айдентики стала гибкая типографика, символизирующая движение и погружение. Шрифтовая версия логотипа лаконична, но с уникальными изгибами, а основные цвета — голубой и оранжевый — создают спокойную и яркую атмосферу. Подробнее на Sostav.
Попробуй танки на вкус: лимонады от «Мира танков»
Создатели популярной онлайн-игры «Мир танков» выпустили собственную серию лимонадов под брендом «Наша игра». Линейка напитков предназначена для поклонников игры и любителей необычных вкусов.
В коллекции четыре вкуса: фейхоа-лайм, гранат-малина, папайя-манго и виноград-лаванда. Каждая бутылка украшена изображениями танков и фруктов. Подробнее на Sostav.
Mail перезагрузил стиль и представил маскот
Mail завершил масштабный ребрендинг, обновив не только визуальный стиль, но и технологические функции в ответ на потребности молодой аудитории. Теперь изменения коснутся всех каналов коммуникации, включая «Почту», «Главную страницу», «Облако», а также «Заметки», «Календарь» и «Покупки».
Логотип больше не включает доменную зону .ru, а в цветовую палитру добавлены обновленный синий и салатовый оттенки. В дополнение к свежему дизайну, Mail представляет нового маскота — белого пса по имени Байт. Байт будет знакомить пользователей с новыми функциями и обновлениями, помогать ориентироваться в сервисах и делиться полезными лайфхаками, как улучшить продуктивность с помощью технологий Mail. Подробнее на Sostav.
DDC.Group преобразил упаковку «Росы»
Смоленский молочный бренд «Роса» обновил дизайн упаковки и расширил ассортимент. Обратившись к агентству 
DDC.Group , компания вышла на федеральный уровень и решила выделиться в конкурентном рынке молочных продуктов.
Новый дизайн вдохновлен названием «Роса», вызывающим ассоциации с утренним временем на природе. Упаковка теперь выполнена в чистом, нежном стиле с акварельными иллюстрациями, отражающими атмосферу свежести и природной красоты. Каждому продукту соответствует уникальный букет полевых цветов: клевер на упаковке кефира и голубые незабудки на молоке, что упрощает навигацию по ассортименту и подчеркивает индивидуальность каждого вкуса. Подробнее на Sostav.
DS1 branding разработали бренд мясных снеков с историческим колоритом
Компания «Аркадия», производитель премиальных мясных продуктов, обратилась к агентству DS1 branding для создания нового бренда снеков. Задача включала разработку запоминающейся вербальной и визуальной идентификации для мясных чипсов, колбасок и пряного мяса.
DS1 branding провела аналитику и выявила, что основная аудитория — мужчины, но также продукт интересен женщинам, спортсменам и подросткам. Вдохновившись историческим контекстом, агентство создало бренд «Вождь», символизирующий высшее качество и традиции.
Упаковка использует яркие, необычные цвета и добавляет историческим персонажам современные гаджеты, создавая контраст и улыбку у потребителей. Уникальные изображения, такие как «дворянские слайсы» и «княжеские чипсы», делают продукт запоминающимся. Новинка включает «чиччарон» — протеиновый снек из свинины с пряным вкусом, о котором можно узнать из фуд-зоны с реалистичными фотографиями. Подробнее на Sostav.
RTA представили новый фирменный стиль
Рекламное агентство RTA представило обновленный фирменный стиль, возвращая заглавные буквы в логотип, как в версии 2012 года. Новый дизайн отражает устойчивость бизнеса, стремление к ясности и порядку.
Двоеточие предыдущей версии логотипа стало большой пульсирующей точкой, символизирующей связь с временем и чествование жизни. В компании объясняют, что этот элемент отражает переход человечества в новую эру с открытиями в квантовой физике и развитием технологий. Пульсация точки представляет баланс между порядком и открытостью, структурностью и гибкостью.
Новый логотип RTA сочетает идеи и цифры, представляя собой многомерную точку, что подчеркивает связь с современным миром и временем. Подробнее на Sostav.
DDVB разработали бренд снеков «Хрустимки»
Брендинговое агентство DDVB создало для нового снека «Хрустимки» упаковку, которая буквально кричит о хрусте. «Хрустимки» — бренд минисушек, который выводит на рынок компания «Тимоша».
Креативная команда DDVB разработала упаковку, где каждый элемент дизайна словно готов захрустеть прямо в руках покупателя. Сочные томаты, листья и другие детали призваны пробудить в потребителе желание немедленно открыть пачку и насладиться этим звуком.
В результате получилась упаковка, которая выделяется на полке своей современностью и минимализмом, но при этом несет мощный эмоциональный заряд. Она не просто информирует о продукте — она рассказывает целую историю о удовольствии, которое ждет внутри.
Fabula Branding помогла «Местному известному» выйти на новый уровень
Белорусский бренд «Местное известное» прошел ребрендинг, разработанный агентством 
Fabula Branding , чтобы адаптироваться к новым задачам. Торговая марка, изначально созданная для сети Green, стала популярной благодаря качественным продуктам и чистому составу. Но за последние пять лет бренд расширился и теперь готов открыть свою первую фирменную торговую точку.
Ребрендинг включал новый акцент на ценности продуктов для здоровья, обновление позиционирования и коммуникации. Визуальная айдентика сохранила связь с природой, но стала более универсальной: логотип получил лаконичный шрифт, а цветовая палитра пополнилась яркими лимонными и оранжевыми оттенками.
Ключевой элемент нового стиля — графический символ, объединяющий смайл и росток, который не только украшает логотип, но и выступает в качестве паттерна и основы для создания персонажа.
«Логомашина» предложила редизайн петербургских кинотеатров
В честь Дня российского кино петербургская студия «Логомашина» представила новый фирменный стиль для легендарных кинотеатров города — «Авроры», «Родины» и «Великан Парка». Обновленные логотипы и айдентика были разработаны с учетом истории каждого киноцентра и современных тенденций.
Для «Авроры» создан символ богини, которая несет луч «кино-света», подчеркивающий богатое культурное наследие. Логотип «Родины» выполнен в стиле советского леттеринга, добавив прожектор в качестве ключевого элемента. А «Великан Парк» получил дружелюбного маскота — великана с попкорном, привлекающего внимание семейной аудитории.
Студия предложила передать дизайн бесплатно, если он будет одобрен кинотеатрами.
Save more, spend Lessy!
На рынке агрегаторов скидок появился новый международный игрок — сервис Lessy. Компания стремительно выходит на рынки Азии, Африки и Латинской Америки. Агентство «Восход» помогло подготовить бренд к запуску, разработав логотип, айдентику, а также адаптировав бренд-лайн на турецкий, испанский и португальский языки.
Логотип Lessy — это стилизованный кошелёк, состоящий из нескольких плашек, создающих эффект градиента, символизирующий переход от большего к меньшему. Этот элемент прослеживается в типографике и фирменных иконках, отражая ключевую идею сервиса: помогать пользователям отслеживать скидки и выбирать выгодные предложения.
Коммуникационная политика бренда описывает стратегии взаимодействия с аудиторией в разных регионах, предлагая уникальный подход, отличающийся от типичных для данной категории рекламных «брендов-зазывал».
«Посиделкино» обновляет образ: уютные чаепития в современном стиле
Кондитерский бренд «Посиделкино», известный своими овсяными печеньями более 20 лет, провел рестайлинг в честь юбилея компании «Любимый край». Агентство DS1 branding, ранее работавшее с брендом, вновь взялось за задачу осовременить имидж продукции и привлечь молодую аудиторию, сохранив при этом преемственность и ценности «Посиделкино».
Обновленный логотип сохранил узнаваемую чашку чая, которая теперь стала более заметной в брендовом блоке, подчеркивая ассоциацию с теплыми семейными посиделками. В новой мягкой акварельной графике акцент сделан на натуральности и разнообразии вкусов продукции.
Рестайлинг охватил весь ассортимент: пряники, глазированное и сдобное печенье. Ассортимент дополнен метками, подчеркивающими особенности продукта: «Можно в пост», «Без сахара», «Новинка». Итог работы — современный и запоминающийся образ, привлекающий как традиционную аудиторию, так и новых покупателей.
DS1 branding представили новый имидж печенья «Extra»
Компания Kellogg’s, мировой лидер в производстве завтраков, обратилась к DS1 branding для разработки сезонного дизайна печенья «Extra». Задача заключалась в создании упаковки, которая бы отражала весенне-летний период и оставалась актуальной дольше традиционных праздничных решений.
DS1 branding предложили отказаться от классических образов, таких как мимоза и тюльпан, и использовали пион — символ роскоши и изысканности. Его яркие, пышные лепестки привлекают внимание покупателей, выделяя продукцию на полке среди конкурентов. Визуальный стиль дополнили желтые блики, добавляющие упаковке динамики и легкости.
Этот подход позволил Kellogg’s продлить срок реализации печенья до конца летнего сезона, подчеркнув премиальный статус и богатый вкус продукта.
LINII и «Гедеон Рихтер» представили новый взгляд на женское здоровье
Фармацевтическая компания «Гедеон Рихтер» совместно с агентством LINII представила обновленный визуальный стиль для проекта «Неделя женского здоровья». Этот всероссийский просветительский проект направлен на борьбу с табуированностью темы женского здоровья и повышение осведомленности о важности регулярных визитов к врачу.
Основной символ проекта, розовая гербера, был сохранён, а новый логотип объединил в себе три ключевых элемента: цветок, звезду знаний и схематичное изображение женской репродуктивной системы. Визуальная палитра проекта включает фуксию, изумрудный и бежевый оттенки, что добавляет образу лёгкости и современности.
Креативный слоган «Мы не знаем ответы на все вопросы. Но о женском здоровье мы знаем всё» стал ключевым элементом мерча и подчёркивает экспертность компании в деликатной и ненавязчивой форме.
AVANPOST и ZAPAL показали путеводную звезду информационной безопасности
С начала 2023 года компания AVANPOST, лидер на российском рынке IDM-решений, запустила масштабный ребрендинг, чтобы укрепить свои позиции и повысить узнаваемость на рынке информационной безопасности. Новый продукт MFA+ потребовал адаптации бренда для более широкой аудитории, что стало драйвером перемен.
Агентство ZAPAL предложило концепцию «Космической оперы», где AVANPOST представляется не просто IT-компанией, а командой исследователей космоса данных. Визуальный стиль, основанный на ретрофутуризме, объединил прошлое и будущее, что позволило бренду стать привлекательным как для бизнес-руководителей, так и для молодых специалистов.
Ключевой элемент нового фирменного стиля — звезда, символизирующая инновации и партнерство. Она присутствует в логотипе и айдентике, отражая слоган компании: «AVANPOST — ваша путеводная звезда в мире информационной безопасности». Геометрические паттерны и нейроарты стали основой визуальной коммуникации, придавая бренду научный и современный облик.
BioMio попрощался с овечкой
Бренд BioMio провел ребрендинг, который привел к исчезновению фирменной овечки, остававшейся символом компании более 10 лет. Если раньше дизайн бренда черпал вдохновение из пасторальных мотивов деревенской жизни, то после обновления акцент был сделан на симбиозе природности, инновационных технологий и домашнего уюта.
По словам бизнес-продюсера бренда Александра Выходцева, ребрендинг был необходим для отражения нового позиционирования компании, в условиях усиленной конкуренции на рынке эко-продукции. Теперь BioMio позиционируется как эксперт в сфере чистоты, предлагающий натуральные, но эффективные решения.
С логотипа исчезла овечка, и ее место заняли ботанические иллюстрации и предметы быта. Новый логотип выполнен в оливково-зеленом цвете и может использоваться в двух версиях: в одну и в две строки.
