Компания «Билайн» и рекламное агентство 
Contrapunto при участии «Яндекса» запустили проект, в рамках которого была создана нейросеть, анализирующая тексты классической литературы и рэп-хитов. Это помогло выяснить, каких писателей чаще всего цитируют русские рэперы.
По итогам эксперимента был создан список книг, которые стоит прочитать ценителям музыки, желающие лучше понимать творчество любимого исполнителя. Для удобства пользователей ко всем цитатам добавлены ссылки на соответствующие произведения на Bookmate.
Как оказалось, рэперы часто обращаются к литературе, а способы процитировать классику разнообразны. Музыканты не только записывают треки на стихи поэтов, но и вплетают в речитатив отдельные строки классиков, упоминают имена конкретных авторов, их произведения или героев.
«Чтобы найти и обработать массивы данных, «Билайн» обратился к специалистам из «Яндекса», которые предложили уникальное технологическое решение, состоящее из двух этапов работы. На первом использовали технологии machine learning: строили проекции предложений в векторы в пространстве semantic sentence embedding, и затем в этом пространстве искали ближайших соседей при помощи собственных наработок Яндекса в этой области. На втором этапе результаты подвергались ручной фильтрации и доработке», — отмечается в сообщении.
Эксперимент позволил узнать, что Big Baby Tape заимствует строки у Бродского, ЛСП отсылает к Пушкину и Экзюпери, а Хаски и ATL — к Пелевину.
Алина Зарипова, копирайтер Contrapunto:
Практически сразу после выхода клипа Noize MC «Почитай старших» на YouTube появились видео с разбором песни: блогеры искали в ней цитаты классиков и расшифровывали неявные отсылки. Вообще декодировать рэп — это одно из любимых занятий фанатов: в сети полно роликов, где интерпретируют строчки из рэп-хитов и ищут скрытые смыслы. Поэтому мы решили сделать свой «мета-разбор» и показать связи рэпа и литературы масштабно и наглядно — с применением machine learning. Это как нельзя лучше отражает идею всего проекта «Почитай старших» о литературных заимствованиях и необходимости постоянно расширять свой читательский опыт, чтобы понимать их.
Оксана Трофимова, руководитель департамента интегрированных коммуникаций ПАО «ВымпелКом»:
Мы постоянно работаем над тем, чтобы находить максимально полезное применение новейших разработок для наших клиентов. Проект «Почитай старших» стал ярким примером такого использования технологий: machine learning находит взаимосвязь между рэп-хитами и литературными произведениями. После запуска клипа мы увидели первую реакцию пользователей и поняли, что создали интересный продукт — люди с большим удовольствием анализируют тексты сами, вспоминают стихи и произведения, угадывают стиль писателей. Мы обратились в «Яндекс», чтобы сделать этот процесс более технологичным и увлекательным. Это значит, что читающих клиентов «Билайн» станет больше.
Спецпроект стал продолжением кампании «Почитай старших» и в поддержку акции сотового оператора «Гиги за мозги». «Билайн» предлагает клиентам больше читать и получать за это до 1,5 Гб интернета в месяц ежедневное 30-минутное чтение в приложении Bookmate.
Стрит-арт-объект
В поддержку акции «Гиги за мозги» в парке «Музеон» в Москве Билайн совместно с Contrapunto и арт-группой ZUKCLUB создали инсталляцию из 2100 книг.
В арт-объекте буквально отражена связь современного рэп-исполнителя — Noize MC с поэзией прошлого века: инсталляция представляет собой несколько прозрачных слоев. За первым слоем — с портретом рэпера, выложенным из микрофонного шнура, видны последующие слои — с каллиграфией и портретами Мандельштама, Маяковского и Есенина, чьи голоса звучат в песне «Почитай старших».
Ключ к пониманию этого объекта — понятие «палимпсеста». Этим словом археологи назвали текст, сквозь который просвечивают другие, более ранние слои текста. Такие многослойные памятники получались из-за того, что в древности материалы для письма были дорогими, один пергамент или дощечка использовались много раз. Со временем термин «палимпсест» перекочевал в литературу: он описывает феномен интертекстуальности — «соприсутствия» двух или более текстов в одном в виде цитат, аллюзий, различных отсылок.
Многослойности текста посвящен новый трек Noize MC «Почитай старших». Поэт в любом веке работает в тесной связи со своими предшественниками — учится у них, заимствует образы, расширяет свой язык. В поэтическом тексте: от классиков до рэперов — можно различить голоса авторов других эпох. Чтобы настроиться и услышать их, расшифровать цитаты и аллюзии, нужно расширять свой читательский опыт — почитать старших.
Инсталляция открыта в парке «Музеон» до 14 декабря 2019 года.
Состав творческой группы:
ПАО «ВымпелКом», Билайн (клиент)
Директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом — Юлия Конева
Руководитель департамента интегрированных коммуникаций — Оксана Трофимова
Старший менеджер департамента интегрированных коммуникаций — Елена Аристархова
Ведущий менеджер по медиапланированию — Катя Эм
Contrapunto (креатив)
Креативный директор — Кристина Денина
Старший арт-директор — Алексей Павлов
Копирайтер — Алина Зарипова
Арт-директор — Егор Косолапов
Продюсер — Анна Чёрная
Стратегический директор — Анастасия Чулюкова
Руководитель группы по работе с клиентами — Виктория Канина
Старший менеджер по работе с клиентами — Юлия Боднарюк
Арт-группа ZUKCLUB — это команда монументальных художников, работающая с формой и пространством по всему миру. Они создают стрит-арт в самых разных техниках и локациях — от архитектурных памятников до скейт- парков.