Что означает кислотно-зеленый в терминах спиральной динамики? Как расшировывается NV? Кто такая Хумо? Об этом и многом другом в традиционном обзоре брендинговых проектов.
Depot осуществило редизайн фирменного стиля компании «БалтТрансСервис»
В рамках самостоятельного ребрендинга компания «БалтТрансСервис» решилась на кардинальные изменения внешнего образа. Во-первых, эта идея возникла из-за всеобщей тенденции крупных брендов обновляться и переосмысливать своё позиционирование. Во-вторых, диджитализация. Сфера перевозок нефти также совершенствуется и осваивает инновационные форматы, и новый фирменный стиль, лаконичный и точный, тут просто необходим.
С самого начала агентство Depot получило ряд вводных, которые необходимо было учесть при осуществлении редизайна: длинное «БалтТрансСервис» превратить в «БТС», фирменный стиль создать на эмоциональной платформе надежности и современности, но учесть, что визуальная идея не должна быть слишком революционной, ведь шокировать крупных клиентов никто не хочет.
Так, после первой же презентации был выбран логотип в виде восьмиугольной рамки. Знак символизирует собой вагон-локомотив, который уверенно везёт за собой целый поезд.
Изначально дизайнеры разрабатывали стиль в синем цвете, чтобы сохранить преемственность. Однако в ходе обсуждений, они сошлись на том, что синий не позволит обновлённому «БТС» выделиться из категории. Кислотно-зелёный хорошо встроился в концепцию и оказался довольно уникальным не только для категории, но и для всех глобальных брендов. А в терминах спиральной динамики этот цвет транслирует взаимодействие, партнерство, согласие и изменение мира к лучшему общими силами.
Brandson разработали платформу, вербально-визуальную концепцию и рекламную кампанию для петербургского ЖК «Артхаус»
Новый жилой комплекс — воплощение северного модерна, расположенное в историческом центре города, неподалеку от метро «Звенигородская». Придомовая территория примыкает к строящейся Новой сцене Малого Драматического Театра. «Артхаус» и МДТ выполнены в едином архитектурном стиле, поскольку оба проекта разработал архитектор Михаил Мамошин.
Исходя из стилистики проекта, специалисты решили продолжить тему искусства: рекламные тексты развивают ассоциативный ряд, суть которого отражена в брендлайне «Новый дом на сцене города».
Яркие цвета однородной заливки и монохромный фотостиль расставляют необходимые акценты и создают визуальный контраст. Прием сюрреалистического коллажа подчеркивает творческое начало, а строгое и элегантное решение логотипа отсылает к имиджу бизнес-класса.
Работа команды агентства подчеркивает: что бы вы ни задумали, какие бы события ни запланировали, «Артхаус» станет настоящей сценой для вашей жизни"
ZUPER Agency разработало рекламный флайт NV 9 — премиального дома на Китай-Городе
Перед агентством стояла задача осмыслить аббревиатуру NV и использовать ее трактовки для закрепления ассоциативной связи с брендом в сознании потребителя, а также раскрытия преимуществ объекта: расположения в тихом уголке центра Москвы, собственного выхода в парк и так далее.
Изначально название дома представляло собой обыгрывание номера строения — комплекс расположен по адресу Большой Николоворобинский пер., 9/11. Итогом работы креативной группы стала наружная реклама, где буквы в названии объекта начали «работать» на восприятие.
Аббревиатура NV расшифровывается на имиджах как «Nастоящий vыход в личный парк», «Nежность vосходов в панорамных окнах», «Nравится vозвращаться в тишину переулков». Так как аббревиатура не имеет особенностей произнесения на русском и английском, ее русская расшифровка звучит органично, транслирует правильные ассоциации с брендом, помогает маркировать дом в сознании потребителя и напоминает о его локации.
Посмотри в аптечке: редизайн сети «Моя аптека» от агентства 
Tomatdesign
«Моя аптека» — сеть аптек-дискаунтеров компании «Вита». Креаторы обновили стиль бренда и разработали дизайн-систему для оформления и продвижения аптек.
«Моя аптека» — из тех аптек, что расположены у вашего дома, за углом, и где можно купить медицинские товары первой необходимости. Она всегда под рукой, и в ней есть все самое нужное. Как в домашней аптечке. Эта мысль легла в основу визуальной метафоры бренда. Красный крест стал отражением этого образа, задавая характер дискаунтера — простой и понятный.
В рекламу аптечной сети агентство привнесло социальную направленность. Плакаты и буклеты объясняют, как оказать первую медицинскую помощь в случае разных бытовых неприятностей. Так «Моя аптека» одновременно и заботится о покупателях, давая полезную информацию, и ненавязчиво предлагает свои товары.
В результате редизайна «Моя аптека» приобрела современный и понятный образ. Она рядом, всегда по рукой, практичная и отзывчивая.
Телеканал «Наука» провел ребрендинг
Благодаря переходу на формат высокой четкости картинка станет более реалистичной в яркой палитре цветов. Вследствие улучшения качества изображения новый пакет оформления станет более красочным и вызовет больший эмоциональный отклик среди аудитории телеканала. С изменением фирменного стиля канала поменяется и навигационная графика. Фоны станут в разноцветных цветах логотипа, но при этом поспособствуют созданию более сильной связи между брендом, контентом и зрителем.
Агентство :OTVETDESIGN разработало бренд-платформу для главной хоккейной команды Узбекистана
Этим летом брендинговое агентство :OTVETDESIGN разработало платформу позиционирования и визуальную идентичность для новой хоккейной команды HUMO. Птица счастья Хумо поможет своим подопечным появиться в турнирных таблицах.
В рамках исследовательской работы были проведены глубинные интервью с топ-менеджерами Федерации, с профессионалами спортивной отрасли, болельщиками и игроками. Паттерны поведения и инсайты помогли выявить единственно верную гипотезу позиционирования HUMO.
Стратегическая работа показала, что национальная идентичность жителей Узбекистана — открытость и дружелюбие, милитаристский настрой и очень высокий уровень патриотизма. Птица Хумо из старинных легенд и сказаний объединяет игроков команды вокруг победы, а жителей страны вокруг хоккея, собирая под своим крылом опытных тренеров, талантливых игроков, командный дух и смелые амбиции.
Логотип команды представляет собой изображение птицы, под крылом которой собраны графические элементы-«перья», помогающие ей двигаться вперед. Этот образ продиктовал появление дополнительных «крыльев» на рукавах спортивной формы игроков — фирменное оперение позволяет им быстрее двигаться к цели и подчеркивает общность интересов всей «стаи». Фирменный стиль в айдентике развивает эту идею — собираясь вместе, все элементы образуют систему паттернов, перекликающихся с национальными, но выглядящих более актуально.
Лебедев показал новый дизайн приложения «Сбербанк Бизнес Онлайн»
Главное изменение — перевод предложений банка в более привычный для современного человека медиаформат. Теперь они объединены в ленту, которая напоминает обычные сторис. Они подбираются отдельно под разных пользователей, и каждый из них может поставить «лайк» понравившемуся предложению или отправить коллегам в чат. Подробнее на Sostav.
The Clients разработало айдентику детского подмосковного лагеря
По словам команды проекта, дети практически единодушно влюбились в Мистера Слинки — богатую на эмоции разноцветную пружинку. Мерч с этим гибким, но несгибаемым вожатым ребята захотели увезти с собой домой после смены.
Мистер Слинки всегда готов не только играть, но и прийти на помощь. Поэтому он с удовольствием вызвался сыграть роль элемента внешней и внутренней навигации. Подробнее на Sostav.
Город городов: 
SmartHeart разработали бренд для ЖК бизнес-класса «Метрополия» от MR Group
Взяв за основу идею космополитизма, команда агентства разработала названия для корпусов ЖК в соответствии с написанием стран в авиабилетах (коды IATA): MOW — Москва, BER — Берлин, ROM — Рим, NYC — Нью-Йорк, PAR — Париж, VIE — Вена, LON — Лондон.
Айдентика проекта отразила его идею. Динамичный и яркий дизайн отражает характер целевой аудитории, передает их ритм и скорость жизни. Дополнительные слоганы на разных языках мира придали коммуникации космполитичную тональность и привлекли внимание целевой аудитории проекта. Подробнее на Sostav.
«Для тех, кто занимается делом»: 
JAMI GROUP разработала бренд онлайн-банка
Команде проекта предстояло понять, как люди будут использовать бренд в своем личном пространстве, и то, как отразить преимущества онлайн-банка. Решение было найдено: слово «дело» и кнопка переключения — «свайп» — стали основой айдентики. Подробнее на Sostav.
Дерзкий красный клуб: агентство 
Nimax забрендировало северный яхт-проект
Когда корабль идёт по ветру, он движется по прямой, когда идёт против — лавирует под углом. Траектория движения в этом случае напоминает форму зигзага. Из нескольких вариантов нейминга специалисты Nimax остановились на этой метафоре.
В качестве основного цвета было решено использовать насыщенный красный, заряженный агрессией и энергией гонок. Именно красный цвет отстраивает лодки ZigZag от конкурентов — не только на рынке парусного спорта, но и в море. Подробнее на Sostav.
АиФ провел редизайн сайта
Пользователей встретил совершенно новый, а также более гибкий и удобный дизайн с увеличенным количеством анонсов материалов на главной странице. Изменения коснулись не только и не столько дизайна и внешнего вида страниц. Произошла серьезная переработка и переосмысление многих механизмов и приоритетов в работе AiF.ru
Рубрикатор сайта теперь скрыт, новостная лента заметно увеличилась, а просмотреть её можно не покидая главной страницы. Внутри материалов реализована возможность инфинити-скролла. Подробнее на Sostav.
