Компания «ПК Фортуна», основным продуктом которой являются гренки «Фишка», провела ребрендинг и обратилась в агентство 
DIDENOK TEAM с запросом на продвижение бренда среди молодой аудитории (преимущественно) и взрослой аудитории (второстепенно). Команда проекта рассказала Sostav о реализации мини-сериала и результатах РК.
Цель и задачи
Основная цель — повысить узнаваемость бренда после ребрендинга и призвать аудиторию к покупке гренок «Фишка».
Задачи
- Расширить позиционирование бренда с фокусом на более молодую аудиторию, которая перестала покупать сухарики и гренки, а больше отдает предпочтение чипсам.
- Придумать и реализовать креативный проект, который смог бы привлечь молодежь, но при этом не оттолкнул бы своей подачей более возрастную аудиторию.
- Донести ключевой месседж бренда — полная свобода творчества и юмора, никаких ограничений. Неважно, как ты поёшь, танцуешь, вяжешь — делай, что хочешь, это твоя фишка!
- KPI — CPV 1,1 руб.
Сроки кампании: июнь-сентябрь 2024.
Идея и формат проекта
Команда агентства разработала для бренда коммуникационную стратегию, которая показывала, как именно клиенту стоит коммуницировать с поколением Z. На основании стратегии был продуман креативный вектор и предложено несколько идей проекта.
В итоге клиент выбрал идею вертикального мини-сериала. Исходя из задач кампании по охвату аудиторий разных возрастов (с фокусом на молодежь), было принято решение реализовать проект в трех форматах: комедийный вертикальный сериал с привлечением инфлюенсеров, челлендж в «ВК Клипах» и посевы мемов в социальных сетях (TG, VK).
Реализация
Вертикальный сериал в ВК
Концепция проекта — чтобы найти свою суперсилу, не нужно быть вундеркиндом или покорять Эверест. Она кроется в индивидуальности человека, которую усилят гренки «Фишка». Главное — делать то, что хочешь ты.
Амбассадорами проектами стали: Сабина Хайрова (главная героиня), Даша Жгилева, Тоша Че, Керя, Стас Костюшкин и Влад Соколовский. Образы каждого из них были стилизованы под конкретную целевую аудиторию, а разные вкусы гренок подсвечивали индивидуальность персонажей со своими фишками.
По сценарию, подготовленному креаторами агентства, главную героиню Сабину бросает парень, заявив, что у нее нет фишки, и она слишком «обычная». Сабина срочно пытается открыть в себе хоть какой-то талант и найти ту самую фишку. В этом ей пытаются помочь подруга, влюбленный в нее друг, брат, папа и сосед. Но в итоге каждый раз Сабина попадает в нелепые и курьезные ситуации, которые, как оказалось позднее, и являлись ее фишкой.
Бренд «Фишка» нативно интегрирован в сюжет через:
- склейки между кадрами — это хруст сухариков;
- наряды героев проработаны в соответствии с цветами продукции;
- продакт плейсмент и ключевые месседжи о продукте.
Пять серий (хронометраж каждой 2−3 минуты) были опубликованы в официальном сообществе бренда «Фишка» и в профиле главной героини Сабины Хайровой.
Все герои сериала анонсировали выход каждой серии в сторис в своих аккаунтах в соцсетях. Кроме того, о сериале рассказали:
- Катя Адушкина, Аня Покров, ДимасБлог, Даша Юсупова и Курбан Саниев (ЦА — зумеры);
- Семья Павловых, Вадим Спириденков, HAHALIVARS, «Женат на Марине», Виктор Прохожий, Супербродяги (ЦА — 30+).
Челлендж в «ВК Клипах»
В сериал мы добавили вирусную цепляющую фразу, на основе которой создали трендовый звук: «Детка, ты не шаришь, это моя фишка».
Блогеры публиковали ролики под этот звук, подготавливая почву для тренда, а герои сериала анонсировали официальный челлендж в «ВК Клипах» #ЭтоМояФишка и призывали показывать свою уникальность.
Пользователи активно вовлекались в челлендж и стали публиковать свои ролики, используя звук и маску бренда.
Посев мемов в TG и VK
С фокусом на взрослую аудиторию мы посеяли в пабликах TG и VK карточки с шутками героев сериала и отрывки сцен сериала:
Результаты
У нас получилось охватить разные аудитории — и зумерскую, и постарше. В рамках проекта мы рассказали о ребрендинге и сформировали позиционирование «делай, что хочешь и в любом возрасте, ведь это твоя главная фишка».
Ключевые показатели:
- общий охват проекта — 57,8 млн;
- количество просмотров сериала — 2,1 млн;
- просмотры анонсирования сериала и челленджа у инфлюенсеров (сторис/Reels) — 5,7 млн;
- CPV — 1 руб.;
- количество участников в челлендже — 240 клипов с нашим звуком и маской;
- количество просмотров клипов челленджа — более 49 мл;
- количество просмотров мемов — 1 млн.
Карлен Ходикян, креативный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM:
Так как сроки были сжаты, наши креаторы написали сценарий за 2 дня, продакшн подготовился к съемке за одну неделю, 5 серий отсняли за 1 день. Из интересного — герой Стаса Костюшкина сработал не столько на аудиторию старшего поколения, сколько на аудиторию зумеров, что нас удивило.
Рабочая группа проекта
«Фишка» (клиент)
Руководитель отдела продвижения ООО «ПК Фортуна»: Топилин Дмитрий
DIDENOK TEAM (агентство)
Креативный директор: Карлен Ходикян
Креативный продюсер: Олег Вишневский
Руководитель группы аккаунт-менеджеров: Адель Макарченко
Аккаунт-менеджер: Виктория Коноплева
Проджект-менеджер: Вера Масленникова
Продюсер, режиссер: Анна Плешанова
Оператор-постановщик: Ирек Джалалетдинов
Монтажер: Илья Тиханюк
Сценарист: Виталий Кологреев
Сценарист: Сергей Соколов