«Газпром-медиа Развлекательное телевидение» (ГПМ РТВ) запустило рекламную платформу Native Rent. Она предлагает рынку рекламу в формате «аренды» и таргетинг на конкретную статью на сайтах-партнерах. Субхолдинг ГПМ РТВ стал инвестором проекта Native Rent в ноябре прошлого года, продолжив серию инвестиций в интернет-проекты.
«Аренда» позволяет размещать в статье рекламу только одного рекламодателя, убирая чужую. Сами блоки рекламодателя платформы Native Rent оформлены в виде нативных информационных или товарных блоков в дизайне площадок-партнеров. По словам представителей компании, в ближайшей перспективе появится возможность добавлять в блоки видеорекламу.
Евгений Галимский, генеральный директор и сооснователь Native Rent:
Все очень просто и прозрачно. Наш код стоит в фоновом режиме и не вмешивается в существующую рекламную схему на странице пока рекламодатель не решил ее арендовать. Как только страница стала арендованной, реклама «схлопывается», появляются блоки Native Rent, а паблишер зарабатывает в 2−3 раза больше на этой странице, чем раньше.
Вторая возможность платформы — осуществлять таргетинг на уровне статьи. С помощью поисковой строки рекламодатель указывает необходимую ему тематику, и платформа предлагает для брендирования все статьи из базы, которые ей соответствуют. По каждой статье рекламодателю доступна информация об объеме аудитории (прогноз трафика статьи на выбранный период), а так же источниках трафика.
Евгений Галимский, генеральный директор и сооснователь Native Rent:
Ниша постатейного таргетинга имеет большой размер и существует более десятка лет на уровне SEO-оптимизаторов и e-commerce компаний малого и среднего бизнеса. Это тот самый случай, когда они просят площадки поставить просто ссылки или текстовые вставки с ссылками в отдельные материалы. Мы же решили сделать автоматизированную платформу, где такое взаимодействие многократно упрощается. Мы как Airbnb — сводим вместе рекламодателя и паблишера на уровне отдельной статьи.
По словам создателей проекта, «аренда» и таргетинг на конкретную статью позволяют решать как охватные задачи больших брендов, так и performance задачи малого и среднего бизнеса, являясь альтернативой популярным системам контекстной рекламы вроде «Яндекс.Директа» и Google Adwords.
В Native Rent рекламодатель или агентство могут решать все свои задачи самостоятельно: от выбора статей и рекламных блоков до просмотра и выгрузки статистики по рекламным кампаниям. Механика личного кабинета, в целом, имеет привычный вид и несильно отличается от кабинетов рекламных сетей Facebook, Вконтакте и MyTarget. У рекламных агентств есть специальный статус, который позволяет им заводить внутри системы множество отдельных клиентов, гибко управлять балансом и работать по постоплате.
По данным компании, текущий охват платформы составляет около 20 млн. уникальных пользователей и более 60 млн. показов страниц в месяц. В планах компании на ближайшие 3 месяца вырасти в 2−3 раза по охвату и в 4−5 раз по инвентарю.
В сентябре команда «Яндекс.Директа» анонсировала новые возможности своей платформы, о которых подробнее рассказала руководитель сервиса Мария Савицкая в своем интервью Sostav.