Что будет, если в бизнес-центре вместо обычной кнопки вызова лифта появится загадочный призыв «Сделать утро особенным»? К тому, кто на нее нажал, приезжает вовсе не лифт, а уютное кафе, где профессиональный бариста предлагает чашечку кофе NESCAFÉ Gold Barista и свежий круассан. Мы поговорили о запуске ролика с представителями Publicis Communications Russia и узнали все подробности рекламной кампании.
«С утра вы опаздываете на работу и даже не успеваете позавтракать – и настроение испорчено на весь день! Такая ситуация знакома очень многим, и мы решили создать ролик на основе реальных событий», — комментирует креативная команда.
Задачами кампании были поддержание знания марки NESCAFÉ Gold Barista как напитка, который идеально подходит для яркого начала дня. Бренд позиционируется как кофе к завтраку. Целевая аудитория бренда — люди, придающие значение статусу, в основном женщины в возрасте старше 25 лет и с доходом выше среднего. Это жительницы мегаполисов, которые ориентированы на карьеру, а потому много времени проводят на работе и часто из-за утренней спешки жертвуют удовольствием вкусно позавтракать.
«Размышляя о том, как же донести нашу идею до ЦА, мы отталкивались от поведения аудитории. В основу идеи лег актуальный инсайт: в мечтах и рекламных роликах утро девушки — это солнечный свет, заливающий комнату, легкая занавеска, которая колышется от приятного ветерка. А сама девушка не спеша пьет свой любимый кофе и никуда не торопится. Но в реальной жизни все иначе! У занятого человека о неспешном удовольствии не может быть и речи. Мы с NESCAFÉ Gold Barista были не готовы мириться с таким положением дел, поэтому решили сделать утро нашей аудитории особенным», — комментирует креативная команда.
Клиенту предложили несколько идей, но вариант с живым экспериментом стал безоговорочным фаворитом. Было решено превратить привычный элемент бизнес-центра — лифт — в настоящее кафе с бариста. Вызвать кафе можно было, нажав на кнопку «Сделать утро особенным», которая появилась вместо привычной кнопки для вызова лифта.
В качестве объекта для съемок выбран московский бизнес-центр премиум-класса на Профсоюзной улице. Съемки шли долго — три дня. Лифт был оборудован экранами, на которых транслировалось изображение интерьеров настоящего кафе: таким образом, пространство было визуально увеличено и стало полностью похоже на кофейню. Идея транслировать интерьеры на экран была гораздо более выигрышной, чем идея с установкой обычных элементов декора кафе внутри лифта.
«Только представьте себе: вы ждете обычный лифт, двери открываются — а перед вашими глазами не лифт, а уютное кафе с харизматичным бариста, который с улыбкой предлагает вам чашечку кофе NESCAFÉ Gold Barista и легкий завтрак. Такая поездка в лифте сделает любое утро по-настоящему особенным!» — комментирует креативная команда.
Будет организована и офлайн-поддержка кампании. После просмотра ролика зрителям предлагается «заказать особенное утро» к себе в офис – проголосовать онлайн за тот или иной бизнес-центр. В центрах, набравших наибольшее количество баллов, приедет настоящие передвижные однодневные кофейни, где сотрудники смогут вкусно позавтракать и выпить чашку горячего NESCAFÉ Gold Barista.
Клиент:
Nestle Russia
Наталья Григорьян – Digital Manager Nestle Russia
Нина Щавровская – Senior Brand Manager Nescafe Gold
Креатив:
Publicis Communications Russia
Продакшн:
Stink
Режиссер: Динар Гарипов
Оператор: Федор Стручев
