АО «Тандер» объявило запрос предложений на оказание услуг по размещению интернет-рекламы для торговой сети «Магнит» в 2023 году, следует из документации, представленной на торговой площадке B2B-Center. Заявки принимаются до 17 ноября. Согласно техническому заданию (ТЗ), плановый бюджет ритейлера — 1,2 млрд руб.
В описании закупки говорится, что цель конкурса — выбрать поставщика, который одновременно сможет оказывать услуги по размещению диджитал-рекламы по ТЗ, предложить минимальную стоимость, а также работать со всеми типами заявленных размещений на разных площадках.
Например, в ТЗ указано, что подрядчик в том числе должен будет размещать рекламу на площадках «Яндекса» (баннеры в «Директе», видеореклама, аудиореклама и другие форматы), «Газпром-Медиа Холдинга» (Quant и Ivi, TNT-online, Rutube, NativeRent), VK (все форматы размещения через рекламный кабинет VK), Kion, Оkko, Avito.
Цены при заключении договора должны быть зафиксированы на срок не менее одного года. При этом готовность фиксации цен более чем на один год относится к преимуществу участника. Период сотрудничества с победителем — с 1 января по 31 декабря 2023 года. К истечению данного периода планируется проведение нового конкурса на следующий год, говорится в закупочной документации.
С января по июнь 2022 года ритейлер «Магнит» потратил на рекламу и продвижение 4,4 млрд руб., что на 12% больше, чем в первом полугодии прошлого года (3,9 млрд руб.). В процентах от выручки расходы на рекламу сократились на 9 б. п. год к году с 0,5% до 0,4% в связи со снижением количества маркетинговых мероприятий. Общая выручка ритейлера в первом полугодии выросла на 38,2% год к году, достигнув 1,1 трлн руб., на это частично повлияло объединение с «Дикси».