В современном мире маркетинга компаниям всё сложнее выделиться из потока информации и привлечь внимание целевой аудитории. Одним из эффективных решений этой задачи становится рекламная интеграция — естественное внедрение бренда в контекст событий, которое помогает создать органичное восприятие продукта. Примером интеграции стало сотрудничество бренда семечек «Мартин» с национальным праздником Сабантуй в Казани. Об этом Sostav рассказали организаторы мероприятия — Be brand agency.
Цели и задачи
Основной целью интеграции было повышение узнаваемости и лояльности бренда «Мартин» среди целевой аудитории, а также улучшение показателей продаж.
Реализация
Идея заключалась в том, чтобы сделать отдых гостей не только комфортным, но и запоминающимся. В условиях общественного праздника особое внимание уделялось созданию атмосферного пространства, где отдых становится синонимом с продукцией марки.
Интеграция бренда началась с анонса о сотрудничестве с праздником Сабантуй. Для привлечения внимания аудитории были задействованы СМИ и блогеры, рассказывавшие о мероприятии и розыгрыше подарков от бренда.
Разработка лендинг-страницы, на которой была сосредоточена вся актуальная информация о мероприятии, также не осталась незамеченной. Инфографика о розыгрыше, призы и интерактивные ссылки на соцсети бренда создали простой и удобный доступ к информации, что способствовало вовлечению аудитории.
Таким образом, запустив предварительную рекламную кампанию через социальные сети и другие медиа, бренд смог вовлечь внимание аудитории и создать позитивное ожидание предстоящего.
Особое внимание привлек тизер-перфоманс, где маскот бренда — Гусь — проехался по Казани на кабриолете, создавая инфоповоды и вызывая неподдельный интерес у горожан.
Атмосферу праздника дополнила битва на подушках под национальные татарские мелодии между Гусём и Подсолнухом — маскотами бренда «Мартин».
Не менее увлекательно смотрелось художественное оформление зоны отдыха бренда. Напоминающий о природе навесной тент в форме подсолнуха не только добавлял визуальной эстетики, но и стабилизировал атмосферу.
Разнообразные активности, среди которых розыгрыши подарков, способствовали созданию дополнительных точек контакта с потенциальными клиентами бренда.
Результаты
Результаты кампании превзошли все ожидания команды проекта. Общий охват новостей от блогеров составил более 61 тыс. человек, а публикации в девяти Telegram-каналах набрали более 211 тыс. просмотров. Реакция аудитории и активное участие в фотозоне с хештегом #КачественныйОтдыхОтМартина подтвердили успешность интеграции.
Виолетта Леканова, ивент-продюсер рекламного агентства Be Brand People:
Организация и проведение интеграции бренда «Мартин» с национальным праздником Сабантуй в Казани — это пример того, как правильное позиционирование и креативный подход могут создать незабываемый опыт для аудитории. Важно было не просто представить бренд на таком масштабном мероприятии, но и сделать его органичной частью культурного контекста.
Результаты кампании говорят сами за себя. Люди активно взаимодействовали с зоной «Мартина», делились своими впечатлениями в соцсетях, что подтвердило успех нашей стратегии.
Айк Цатрян, директор по рекламе бренда «Мартин»:
Аудитория активно приходила в зону бренда, что свидетельствует о прекрасно продуманной идее интеграции в такой активный, семейный и в то же время национальный праздник. Наш подход привлёк большое внимание к бренду, что мы считаем абсолютным успехом.
Администрация Вахитовского и Приволжского районов г. Казани:
Уникальные и веселые активности от компании «Мартин», включённые в программу Сабантуя, нашли огромный отклик у жителей, что вдохновило нас на новые идеи и эксперименты. Мы рады были видеть, как люди объединяются, весело проводят время, открывают для себя новые увлечения и интересы. Вы создали яркие воспоминания для всех гостей!
В следующем году мы очень хотели бы продолжить традицию проведения совместных мероприятий, которые зарекомендовали себя как настоящие праздники для наших горожан. Мы с радостью продолжим работать с компанией «Мартин» во всех наших мероприятиях.