Компания oneFactor совместно с мобильным оператором «МегаФоном» запустила бесплатный сервис медиаизмерений наружной рекламы SmartIndex 2.0. В его основе — данные о нагрузке на сети мобильных операторов, данные интернет-компаний, Wi-Fi провайдеров, ритейлеров и банков. В систему интегрировано более 300 тысяч рекламных поверхностей по всей России, то есть 80% инвентаря, сообщили в пресс-службе oneFactor.
С помощью SmartIndex 2.0 все участники рынка наружной рекламы получат доступ к медиаизмерениям OOH. Outdoor-операторы смогут выбирать места для установки новых конструкций, рекламные агентства — экономить на закупках, клиенты — оптимизировать адресные программы, а внешние разработчики получают возможность зарабатывать и развивать сервисы для наружной рекламы, объясняют в компании.
Средние рейтинги GRP и OTS доступны бесплатно. Через web-интерфейс можно загрузить любую адресную программу и получить необходимые медиапоказатели и оценку эффективности размещения. Сервис за секунды оценивает существующие рекламные поверхности и новые места для их установки. Пользователи могут получать рейтинги по узким целевым аудиториям — по полу, возрасту, уровню дохода, месту проживания с учетом транзитного населения и прочим целевым группам.
В рамках premium подписки можно подключить ежемесячно обновляемые рейтингы GRP, TRP, Reach/Frequency с учетом сезонности и возможностью видеть динамику накопления рейтингов по дням, неделям, месяцам. Кроме того, пользователи могут получать рейтинги по любым целевым аудиториям — по полу, возрасту, уровню дохода, месту проживания с учетом транзитного населения и прочим сегментам.
Сервис позволяет спланировать рекламную кампанию с таргетингом на владельцев конкретного бренда автомобиля или определенной модели телефона, регулярных пользователей такси
Бесплатная часть сервиса включает в себя данные по 41 крупному городу, включая Москву и Санкт-Петербург. В платной части сервиса доступны данные по 1108 городам и 154 тысячам прочих населенных пунктов, по которым достигается 100% охват как по конструкциям, так и по населению. Система оценит рейтинги и определит профиль аудитории конкретной локации независимо от того, электрифицирована ли поверхность и установлено ли на ней дополнительное оборудование.
Сервис обрабатывает данные и по территориям, не входящим в границы населенных пунктов, поскольку рекламные конструкции часто размещаются на трассах. Таким образом участники рынка, включая небольших региональных игроков, получат измерения в автоматическом режиме через специально разработанный интерфейс, доступный везде, где есть интернет.
Первым пользователем нового медиаизмерителя стал сам «МегаФон». Оператор протестировал инструмент в крупных городах страны, в небольших населенных пунктах, а также в Московской области. Бесплатной медиаметрией начали пользоваться «Вера-Олимп», MediaInstinct и Газпромбанк.
В oneFactor уточняют, что к сервису подключились или ведут переговоры о подключении более 60 операторов наружной рекламы. В частности, на стадии подписания находятся несколько договоров с игроками из ТОП 5.
Напомним, первая версия SmartIndex заработала в 2017 году. К сервису также могли подключиться любые операторы, агентства или рекламодатели.
С января 2019 года поставками данных об аудитории наружной рекламы занимается компания AdMetrix, с которой у ЭСПАР подписано пятилетнее эксклюзивное лицензионное соглашение. Поставщиками данных для AdMetrix являются компании TomTom (объемы автомобильного трафика), Locomizer и BestPlace (объемы пешеходного трафика), ЭСПАР (обработка данных и приведение к формату рейтингов) и Mediascope (профилирование аудитории).
Роман Постников, генеральный директор oneFactor
Мы все чаще слышим предложения о внедрении концепции «открытых данных», что может стимулировать развитие бизнеса в нашей стране. Впервые в России всем участникам рынка наружной рекламы предоставляется свободный доступ к данным по медиаизмерениям. Несмотря на то, что рынок сейчас активно развивается, в части медиаметрии до сих пор используются достаточно устаревшие инструменты. Существующие измерители охватывают только самые крупные города, а подсчет аудитории производится вручную или с использованием дорогостоящего оборудования — видеокамер, Wi-Fi сканеров. Предоставляя бесплатный доступ к своим данным, мы хотим сделать рынок более прозрачным и обеспечить его долгосрочное развитие. По нашим прогнозам, уже к концу этого года на сервис SmartIndex 2.0 перейдет более половины ключевых участников рынка.