«Газпромбанк» совместно с командой DIGITAL TWIGA провел рекламную кампанию в «Дзене», которая получила охват более 1,5 млн пользователей и почти 2 млн просмотров. Об этом Sostav рассказала команда агентства.
О рекламодателе и продукте
«Газпромбанк» (Акционерное общество) — третий банк России по размерам активов, предоставляющий широкий спектр банковских, финансовых, инвестиционных продуктов и услуг корпоративным и частным клиентам, финансовым институтам, институциональным и частным инвесторам.
В рекламной кампании в «Дзене» продвигали дебетовую карту «Мир» от «Газпромбанка». Целью кампании было донести до широкой целевой аудитории ключевое рекламное сообщение и привести на сайт качественный трафик.
Ключевые показатели
Эффективность продвижения оценивали по таким метрикам, как охват (плановый показатель — не менее 660 тыс.) количество показов, CTR (плановый показатель — не менее 0,18%). Также оценивали качество пост-клика в сравнении с внутренними бенчмарками.
Инструмент и тактика продвижения
Команда агентства Digital Twiga запустила кампанию на платформе myTarget. В качестве формата выбрали «царь-баннер» на «Дзен Новости» с показами на десктоп-устройствах. Кампания проходила неделю — с 7 по 14 марта.
На креативе использовали оффер: «Стабильный доход до 35% по дебетовой карте». При нажатии на баннер пользователь попадал на сайт «Газпромбанка». Рекламу таргетировали на мужчин и женщин в возрасте от 20 до 60 лет из России.
Результаты
- За неделю размещения рекламная кампания принесла «Газпромбанку» 1 997 409 показов рекламы.
- Охват составил 1 165 267 пользователей, что почти в два раза больше планового значения.
- План по CTR был перевыполнен на 94% — этот показатель составил 0,35%.
- Показатель VR оказался на уровне 71%, средняя глубина просмотра составила 1,2.
- Кампания обеспечила одну прямую и 196 пост-вью-конверсий.
Екатерина Ставараки, старший специалист по таргетированной рекламе агентства Digital Twiga:
Проведенный тест показал эффективность «царь-баннера» в «Дзене» как инструмента продвижения. Нам удалось достичь всех плановых показателей для клиента. Мы остались довольны результатами и будем продолжать работу с уже хорошо зарекомендовавшей себя механикой.
Николай Астафьев, руководитель отдела рекламы Банка ГПБ (АО)
Тестовая кампания позволила нам убедиться в возможностях «Дзена» как эффективной рекламной платформы для продвижения финансовых продуктов. Мы получили широкий охват с заметным баннером, высокий отклик аудитории, стабильные конверсии и хорошие показатели вовлеченности.