В последние годы сотруничество брендов с блогерами стало одним из типов рекламы, который подразумевает ненавзячивую демонстрацию того или иного продукта любимцем публики в соцсетях за определенную плату. Однако, оказалось, что такая работа с рекламодателями может перевернуть жизнь блогера и заставить его отказаться от доходов. Одна их таких историй недавно стала достоянием общественности: издание BuzzFeed рассказало о звезде Instagram, которая в одночасье разрушила свою небольшую медиаимперию, приносившую ей тысячи долларов.
19-летняя Эсина О’Нил (Essena O’Neill) родом из Австралии несколько лет вела активную жизнь в соцсетях. На ее Instagram было подписано 570 тыс пользователей, у ее канала на YouTube было более 250 тыс фолловеров, ее блог в Tumblr набрал свыше 250 тыс просмотров, а профиль в Snapchat - 60 тыс просмотров.
На фотографиях и в видеоблоге евушка демонстрировала красивую фигуру, занималась спортом, ставила амбициозные цели (#goals) и радовалась количеству лайков (#instafamous). Со временем это превратилось в неплохой доход: модные бренды и производители диетических продуктов платили ей десятки тысяч долларов за то, чтобы она появилась в их вещах или ела их еду на фотографиях.
Все бы хорошо - в столь юном возрасте стать знаменитой, богатой и с обеспеченным будущем, но в один момент девушка просто не выдержала. Она смыла макияж и сняла эмоциональное видео о своей настоящей жизни, и ее откровение стало хитом во всех мировых СМИ, включая российские.
Как оказалось, О’Нил дорого заплатила за идеальную картинку в социальных медиа. И речь идет не деньгах, а о душевном здоровье. Жизнь напоказ измотала ее, а простые ценности - любовь, доброта, творчество - были подменены искусственным счастьем. Теперь О’Нил жалеет, что никто не предупредил ее раньше и не рассказал о последствиях.
После этого модель удалила все свои аккаунты, кроме Instаgram, где девушка решила провести акт "саморазоблачения": она переделала подписи к фотографиям, заменив их на честные объяснения. Например, блогер призналась, что за съемку в одном из платьев ей заплатили $400. Также О'Нил сообщила, что когда количество подписчиков на ее профиль увеличилось, множество брендов предлагали ей суммы в размере 2 тысячи австралийских долларов за один пост.
Теперь Эсина решила отказаться от солидных маркетинговых доходов, которые ей приносило сотрудничество с самыми разными компаниями, начиная с брендов одежды и заканчивая напитками.
"Надуманная" жизнь в соцмедиа для модели сменилась на настоящую - девушке не хватает денег на оплату аренды жилья. О'Нил просит у поклонников материальной поддержки и обещает, что больше не будет участвовать в продакт-плейсменте, а будет рассказывать лишь о том, чем пользуется сама.
Девушка негодует от того, что СМИ преподнесли ее историю с этого ракурса. При этом она поблагодарила интернет за внимание к проблеме и пригласила к обсуждению на своем сайте Let's Be Game Changers. О’Нил надеется, что совместными усилиями правила игры удастся изменить и молодые люди перестанут строить карьеру на лайках.
Помимо сайта, продвигающего идеи равенства полов и охраны природы, модель использует для общения с поклонниками канал на Vimeo. По мнению девушки, площадка подходит для ее целей, так как отличается от других видеохостингов отсутствием лайков и количеством просмотров.