Иллюстрация РИА Новости
«Первый канал» продолжает адаптироваться к экономическому кризису. Если в 2014 году компания провела переговоры о снижении затрат на контент и сократила десятую часть штатных сотрудников, то сейчас канал минимизирует все виды расходов. «Лишь бы не трогать больше людей», — сказал гендиректор «Первого» Константин Эрнст в интервью ТАСС.
Глава телеканала прогнозирует, что до конца текущего года зрители не заметят ухудшения качества, а «по-настоящему накроет» во второй половине 2016-го. Пока «Первый» продолжит показывать сериалы, снятые в «жирные» годы. Программы станут «чуть попроще», но это не будет сильно бросаться в глаза, считает Эрнст.
Положение усложняют сокращение рекламных бюджетов и повышение кредитных ставок. Особенно заметно снижали расходы ритейлеры. Теперь каналы не могут брать короткие кредиты и отдавать долги производителям сериалов. По словам Эрнста, в январе рекламные доходы «Первого» упали на 37% по сравнению с тем же месяцем 2014-го. «Сейчас ситуация как-то стабилизируется, но на цифрах, которые нас совсем не радуют. И наши рекламщики ничего не могут сказать о перспективах на второе полугодие», — говорит медиаменеджер.
Кризис продлится минимум два года, полагает гендиректор «Первого». Однако большой отток аудитории телеканалам не грозит; люди будут реже ходить в магазины, театры, рестораны и на концерты, больше времени станут проводить дома.
«Позиции ТВ останутся крепкими — даже с учетом, что это будет не так дорого и шикарно. Почти наверняка аудитория основных телеканалов вырастет. Другое дело, что это трудно капитализировать, пунктов рейтинга может быть больше, чем предложений по рекламе, но мы ведь не только ради выручки работаем», — заявил Эрнст.
Хотя «Первый канал» должен сторонним производителям контента около 7 млрд рублей, его руководство надеется пережить сложный период сообща. Компания находится в диалоге с производителями, сторонам приходится ужиматься и дисконтировать цены. Ради сохранения бизнеса многие партнеры идут на отсутствие прибыли. «Вместе упадем, вместе поднимемся», — заключил глава телеканала.