В январе российские бренды и агентства наблюдали за птицами на лендинге, составляли прогноз бренд-зодиакам, а также выпустили аудиокалендарь, погрузили улицы в AR-мир книг и представили креатив от нейросетей. Что из этого вышло — смотрите в нашей подборке диджитал-кейсов и промокампаний месяца.
МТС и Brickspacer погрузили московские улицы в книжные миры
МТС вместе с медиахудожником Brickspacer запустила специальный проект с использованием элементов дополненной реальности (AR) на интерактивных сити-форматах в Москве. AR-активация продвигает книжный сервис «Строки».
Проект иллюстрирует погружение в разные литературные жанры, предлагая посмотреть для каждого из них подборки эксклюзивных книг. Подробнее на Sostav.
CreativePeople устроили «Новогоднее наряжалово» диджитал-ёлки
CreativePeople собрали единомышленников с диджитал-рынка на виртуальном флэшмобе и устроили Figma-вечеринку. Из неё сделали общий PR-повод для всех участников и предоставили возможность креативно поздравить коллег, друзей и знакомых с наступающим 2023 годом.
Креаторы решили создать онлайн-ёлку, на которую можно ненадолго зайти, независимо от часового пояса и местоположения, нарядить её и пойти работать дальше. В итоге пышную диджитал-ёлку украсили 260 участников и повесили на неё 500 игрушек. Подробнее на Sostav.
СТС и Aviasales предложили отказаться от заграницы
СТС предложил пользователям Aviasales отказаться от заграницы — перед премьерой нового сезона сериала «Жена олигарха» телеканал разместил на сайте сервиса поиска и бронирования авиабилетов баннеры с призывом обменять заграничные поездки на путешествие в Добруйск, несуществующий провинциальный город из комедии.
Таргетинг был сделан на всех, кто искал зарубежные рейсы, а отдельный — на улетающих в Лондон. Именно этот город покидает главная героиня, оставшись без мужа-олигарха по сюжету проекта. Во втором сезоне она собирается стать мэром Добруйска и превратить его в райское место.
Под этот пункт «предвыборной программы» на сайте СТС был создан лендинг — перейдя на него с баннера, пользователи Aviasales узнавали дату премьеры и подробности нового сезона. Подробнее на Sostav.
«Самокат» запустил проект про бёрдвотчинг
Онлайн-ритейлер совместно с сообществом бёрдвотчеров Horny Orni Team запустил лендинг, на котором собрали полезные заметки о наблюдении за птицами, а также советы, как наблюдать за птицами и различать их.
В дневнике бёрдвотчеры составляют чек-листы и лайф-листы. Туда записывают количество увиденных птиц, их вид, особенности, место и дату встречи. Часто бёрдвотчеры ставят себе цель — встретить как можно больше разных видов и увеличить свой лайф-лист. На сайте можно найти сообщества бёрдвотчеров в своём городе и присоединиться к ним.
Кроме того, сервис установил на территории московского Хлебозавода специальные кормушки для птиц, которые были разработаны по чертежам орнитологов. Также на странице проекта есть ссылка на тематические подборки «Самоката».
ВТБ и 
GREATIVE построили «Пряничный дом мечты»
ВТБ и коммуникационное агентство Greative запустили цифровой спецпроект «Пряничный дом мечты» на Pikabu.ru. На лендинге представлена тематическая игра «Три в ряд» — активация объясняет, что взять ипотечный кредит проще, чем может показаться на первый взгляд.
Пользователям предлагалось построить пряничный домик своей мечты. Суть игры заключалась в том, чтобы показать, что ипотека — это быстро и просто, а за время, пока идет игра (1−2 минуты), пользователи могут подготовить и отправить заявление, чтобы получить предварительное одобрение по ипотеке.
В процессе строительства посетителям рассказывали о простых этапах, которые нужно пройти, чтобы стать обладателем настоящей квартиры с помощью ипотеки в ВТБ. Результатами стараний можно было поделиться в соцсетях.
В итоге среднее время в игре в четыре раза превысило её продолжительность — пользователи перепроходили ее несколько раз. На сайт ипотечных программ ВТБ перешли более 3200 посетителей.
«Тинькофф» открыл свой город
«Тинькофф» запустил «Тинькофф Город» — новую платформу, которая объединит продукты, сервисы и услуги в экосистеме банка для комфортной и интересной жизни в городе на основе интересов и привычек пользователя.
Проект подразумевает собой гид в мире развлечений и городских сервисов, которые платформа подберёт индивидуально под каждого пользователя на выгодных условиях с денежным кешбэком до 35%. С помощью сервиса клиенты смогут развлечься, спланировать путешествие, узнать новости и интересные факты про события в своём городе, а также найти единомышленников.
В ENDY составили прогноз бренд-зодиакам
В агентстве ENDY заметили, что в какие-то дни презентации проходят успешно, а в другие все просто валится из рук. Да и в последнее время много неопределенности. Поэтому креаторы запустили спецпроект «Бренд-зодиак».
Пользователям нужно вбить дату основания своего бренда/места работы, нажать кнопку «узнать прогноз» и открыть для себя ответы: что ждёт бред в сфере финансов, отношений с другими брендами и партнёрами, а также узнать, на что обратить внимание в следующем году.
«Соль» и LoftWeb обновили бренд-гороскоп для российских брендов
Креативное агентство «Соль» и диджитал-студия LoftWeb выпустили обновление бренд-гороскопа в формате «локал эдишн». Теперь среди брендов-участников только российские компании. Узнать, с кем из отечественных производителей вы родились под одной звездой, и найти агентство в пару можно на сайте активации.
Составители бренд-гороскопа сопоставили даты основания российских компаний со знаками зодиаков и то же самое проделали с агентствами. К инициативе присоединились независимые агентства «Восход», «Соль», Depot, Rodnya, LoftWeb, Didenok Team, CreativePeople, The Directors, DADA, Рабочее название, Resonance, Post Tribe, Makelove, Rassvet.digital, Grape и Sinners.
HiFi-стриминг «Звук» выпустил аудиокалендарь
ЦПКиО им. С.М. Кирова в Санкт-Петербурге совместно с HiFi-стримингом «Звук» выпустили аудиокалендарь «Музыка парка» на 2023 год — это музыкальная подборка, которая содержит 12 оригинальных плейлистов к каждому месяцу.
Каждый трек подсказывает пользователю новые сценарии прогулок по Елагину острову, изменяя стиль и направление музыкальных композиций в зависимости от сезона. Чтобы прослушать плейлисты, гостям парка достаточно навести камеру своего смартфона на QR-коды, расположенные в зоне большого катка на специальных планшетах и тейбл-тентах. Они ведут на профиль парка в «Звуке».
WB Communications открыли «Музей слов»
Коммуникационное агентство WB Communications запустили проект «Музей слов», чтобы «спасти» устаревающие и почти неиспользуемые слова. Вместе с филологами команда агентства изучила словари, собирает информацию сразу из нескольких источников.
Суть проекта «Музей слов» в том, чтобы создать онлайн-пространство для устаревающих, редко употребляемых или совсем не используемых слов, и рассказать их истории, так как каждое слово когда-то было частью жизни пользователей.
Коллекция проекта «Музей слов» будет регулярно пополняться, отметили авторы проекта. Задача WB Communications — собрать самый значимый музей слов русского языка.
Дзен и SRSLY выпустили научпоп-книгу о нетоксичном общении в сети
«Нетоксичное общение в сети» — это гид о том, как распознать иррациональное поведение в сети и понять, почему даже добрые и приятные люди могут задевать своими словами других. В основе книги — исследования «Дзена» о проявлениях токсичности в Рунете. По данным платформы, 92% пользователей сталкивались с ней в публикациях и комментариях.
Иллюстрации к книге создали популярные авторы «Дзена» Gudim, «преколер!» и blablacomics. Прочитать книгу онлайн можно на странице проекта.
Авторы «Дзена» и FMT.Jetlag визуализировали слова музыкальных треков с помощью нейросети
Фрешмены и популярные исполнители, лирические и танцевальные композиции, рэп и поп-хиты — эти и другие жанры представлены в подборке от музыкальных экспертов «Дзена» и художников креативного агентства FMT.Jetlag.
Ролики представляют собой лирик-видео, где каждую строчку песни отражает подходящая картинка, сгенерированная нейросетью. Нейроарты создали на хиты «Мумий Тролля», Feduk, Pharaoh, hehehe, Куока, Zoloto, Тоси Чайкиной, Диктофона и других известных исполнителей 2022 года.
МТС выпустил чилл-видео для чтения книг в «Строках»
Представьте: вы дочитываете книгу — и на последних страницах у героев наконец-то всё хорошо. Команда МТС собрала чилл-плейлист от «Строк», чтобы пользователи смогли поймать романтику момента, а также почитать любимое фэнтези в сервисе.
Преподаватели и учёные смогли стать блогерами с помощью «Yappy Классы»
25 января на «Студфесте» 
YAPPY объявила о запуске проекта «Yappy Классы», который позволит популяризировать научно-образовательный контент в соцсетях. В рамках проекта любой пользователь, в том числе преподаватели и учёные, могут легко создавать короткие вертикальные видео и рассказывать просто о сложных темах.
В основу проекта легли тематические чаты, в которых неограниченное количество участников могут в течение 24 часов общаться и создавать разнообразный контент совместно с другими людьми. С момента запуска нового функционала в Yappy было создано более 58 тыс. открытых комнат, из них более 10% - на темы науки и образования.
Котенок Котэ заправился в 
Сеть АЗС «Газпромнефть»
Детский контент «живёт» на YouTube и продолжает набирать просмотры бесконечно долго. Поэтому после успешной интеграции в мультфильм «Синий трактор» сеть АЗС «Газпромнефть» решила повторить успех первого опыта — на этот раз с персонажами мультфильма «Котенок Котэ». В нём она показала свою автозаправочную станцию и бензовоз.
Песенка «За рулём» вышла на двух каналах для детей от года до пяти лет: Котенок Котэ и «Первый музыкальный канал для детей». Бренд ожидает собрать более 3 млн просмотров на каждом видео за 6 месяцев.
Фигуристка Елизавета Туктамышева снялась в ролике G-Drive
Бренд G-Drive продолжил развивать свои кафе вне АЗС сети «Газпромнефть» — этой зимой фудтраки G-Drive работают на городских катках Санкт-Петербурга.
К их продвижению бренд привлёк своего амбассадора — чемпионку мира и Европы по фигурному катанию Елизавету Туктамышеву. Она посетила каток в общественном пространстве «Севкабель порт», покаталась на льду и снялась с продукцией кафе.
Также интеграция с фудтраками G-Drive вышла у комика Ильи Куруча, с которым сеть АЗС «Газпромнефть» сотрудничает уже не в первый раз.
G-Drive стал глянцем
Бренд G-Drive выпустил коллекционный номер собственного журнала — с омской G-Drive Ареной на обложке. Внутри него — 215 полос о том, что бренд может дать самым разным сферам: спорту, путешествиям, еде, искусству, стилю, экологии, инклюзии, развитию детей.
Как отметили креаторы, это истории не только и не столько про топливо, сколько про эмоции и сообщество. Вместе с именитыми спортсменами и амбассадорами бренда героями проекта стали студенты московского Политеха, режиссёры, стрит-арт художники, фотографы и юные воспитанники хоккейной академии «Авангард».
Всё упаковано в экспериментальную вёрстку и разнообразие жанров — от статьи до комикса. Выход журнала в своих соцсетях отметили фигуристка Елизавета Туктамышева, хоккеист Сергей Толчинский, гонщики Роман Русинов, Анастасия Нифонтова и Никита Шиков, редакторы глянца и Telegram-каналы о моде.
Никита Нагорный обменялся спортом с Анастасией Нифонтовой для промо G-Drive
В преддверии новогодних праздников на YouTube-канале олимпийского чемпиона по спортивной гимнастике Никиты Нагорного вышел новый эпизод шоу «Обмен спортом». Приглашенным гостем стала Анастасия Нифонтова — двукратная чемпионка мира по ралли-рейдам и амбассадор бренда G-Drive.
В выпуске Анастасия обучает Никиту основам ралли. Как отметили авторы интеграции, развлекательный формат позволил в нативной форме рассказать аудитории о топливе G-Drive и продемонстрировать его качество на практике.
В Digital Lab подарили медитации
Проект «Пока ты ждёшь…» стал новогодним сюрпризом от группы компании Digital Lab. Идея проекта в его названии, ведь прошлый год был полон самых разных ожиданий, а в декабре мы все ждали скорейшего наступления Нового года. Приблизить его было невозможно, зато сделать ожидание приятнее — реально.
В рамках активации каждый клиент группы компаний получил ссылку на разработанный лендинг с персонализированными медитациями на разные темы: ожидание отпуска, курьера, коллег в Zoom, конца рабочего дня… И в каждой его ждала своя шуточная история, которая помогала восстановить спокойствие и улыбаться, несмотря на перегруз.
Итог — восторженные отзывы и просьба открыть медитации для свободного прослушивания. Это и сделала команда: теперь они доступны по названию проекта на всех популярных подкастных площадках: «Яндекс Музыка», Apple Podcasts, Castbox, Spotify, SoundCloud.
Креатив разработал Миша Герасимов, а голосом проекта стала актриса дубляжа Даша Блохина.
Delivery Club выпустил стикеры, которые помогли курьерам быстрее находить нужную квартиру
Сервис доставки Delivery Club и агентство Instinct запустили арт-проект. Совместно с уличным художником Назаром Issue был создан авторский стикерпак, который поможет курьерам быстрее находить нужную квартиру пользователя.
Так, курьеры Delivery Club раздавали стикерпаки всем пользователям из Москвы, у которых на двери не оказалось номера. Эти цифры можно наклеить на дверь или расположить рядом со звонком. Каждая цифра нарисована в авторской стилистике художника и вдохновлена яркими цветами брендинга сервиса.
Lamoda запустила тренировки на катке
Кажется, что быть модным в теплое время года легко и просто, а вот зима может стать настоящим испытанием для стиля. Lamoda хочет изменить это и показать, что для настоящих модников и модниц минусовые температуры не помеха, чтобы создавать модные и яркие образы. В рамках проекта «Модный каток» онлайн-платформа Lamoda призвала своих гостей приходить на каток в самом стильном образе, который покажет, что быть модным зимой можно и это несложно.
На территории катка в саду им. Баумана посетителей ждут все условия для отличных выходных, а опытные тренеры помогут быстро овладеть техникой катания. Кроме того, каждый понедельник на странице «Модного катка» креаторы размещали подборку от героев проекта для вдохновения и создания яркого образа на каток и не только.
Grow Food запустил тренер-бота для достижения целей в 2023 году
Сервис доставки готового питания Grow Food запустил тренер-бота, который вдохновляет подписчиков на новые свершения. До 22 января пользователи бота могли получить полезные лекции, мотивирующие задания, подарки и приятные скидки от бренда и партнеров.
Кроме того, 23 января бот разыграл среди подписчиков 5 месяцев подписки на сервис Grow Food.
«Пакет» от X5 Group запустил игру, которая дарит промокоды
Сервис «Пакет» от X5 Group совместно с сообществом Pikabu создал игру в жанре раннер «Чем дальше, тем выгоднее». Она позволяет понять, насколько экономными могут быть покупки.
В ходе игры пользователь управляет персонажем, который бежит по залу обычного магазина — «Пятёрочки» или «Перёкрестка». На своем пути он встречает бонусы в виде продуктов, помогающие избежать преград, и арки сервиса «Пакет», активирующие кешбэк. Задача — достигнуть финиша, не потеряв все деньги раньше времени.
«585*Золотой» рассказал историю украшений во «ВКонтакте»
Ювелирная сеть «585*Золотой» запустила проект «585 украшений в мировой истории», в котором звездный стилист Вера Маркина рассказывает о культовых украшениях, о том, как изделия становились трендами и с чем их модно носить сегодня.
Авторы проекта разбираются в деталях и рассказывают малоизвестные и любопытные факты о самых известных ювелирных изделиях. Например, что означала каждая из окружностей популярного кольца-тринити по задумке его создателя, и кто из знаменитостей часто появляется в этом украшении сегодня. Ролики будут выходить еженедельно в сообществе бренда в соцсети «ВКонтакте».
Нейросеть начала создавать контент для «Лэтуаль»
«Лэтуаль» интегрировала искусственный интеллект в свои соцсети. В компании решили провести эксперимент в честь акции «Киберпонедельник» и публиковать контент, созданный нейросетью.
В ближайшее время компания планирует показать в своих в диджитал-площадках, как нейросеть видит состав косметики и продукцию брендов.