Осенний сезон российские бренды встретили в боевом расположении духа — креаторы показывали страдания от мемов про 3 сентября, представляли чёрную резиновую уточку в качестве символа успеха, посылали старое в трейд-ин уже привычным дерзким жестом, а также интегрировали промо жёлтых сапог в проекты телеканала. Все подробности — в нашей традиционной подборке роликов месяца.
KION и Zebra Hero показали «киножизнь» француза
Онлайн-кинотеатр KION (продукт экосистемы МТС) запустил рекламную кампанию — главным героем ролика от креаторов Zebra Hero стал француз (Ян Гахарманов), которого преследует переводчик (Денис Колесов). Режиссером видео с множеством отсылок к культовым фильмам (например, к «Джокеру») выступил Сергей Филатов.
Действия ролика разворачиваются в России, где жизнь сентиментального француза напоминает атмосферу классического кино. Всё дело в том, что он — герой онлайн-кинотеатра KION, поэтому его жизнь состоит из идеализированных картинок, точно воспроизводящих кадры кинолент. А ещё по пятам следует Марк, который дублирует каждое его действие (и не всегда точно). Подробнее на Sostav.
РА «Восход» написало оду о бухгалтерской рутине
«Восход» представил имиджевую кампанию «Дело в деталях» для «Контура», российской экосистемы IT-продуктов для бизнеса. В основе ролика от команды продакшена Spot — гипнотическая поэзия, в которой брошен вызов бухгалтерской рутине. Проверка отчетов, калейдоскоп из цифр могут усыпыть кого угодно, но только не команду бренда. В мире даже самой «унылой» документации она находит источник вдохновения. Подробнее на Sostav.
The Clients рассказали о приключениях апельсина в промо «Яндекс.Лавки»
В ролике представлена история путешествия апельсина от даркстора бренда до покупательницы, которая обнаруживает, что ее собственное цитрусовое деревце не оправдало ожиданий.
В видео курьер бренда встречает на пути к клиенту атлантов, которые здороваются с ним как с давним знакомым (да и сами они похожи на приятных соседей, хоть и каменных, — в тапочках-зайцах, с кружкой чая, полотенцем на плече и корзиной с продуктами вместо балкона или портика). Подробнее на Sostav.
МТС запустила рекламу «Тарифища», для которой требуется «абсурдоперевод»
Креаторы 
BBDO Moscow не стали дублировать для молодой аудитории подробное описание ключевых преимуществ тарифа, ведь очевидно, по словам команды промо, что «Тарифище» — это настолько «классное предложение, что разъяснять его в рекламной коммуникации для молодежи просто абсурдно».
Главными героями кампании стали оригинально говорящие персонажи: рэпер Blago White, для которого основным языком долгое время был английский (ведь он все детство провел в США), а также украинский блогер, музыкант и шоумен Kyivstoner. Подробнее на Sostav.
«Сбер» показал страдания от мемов про 3 сентября
«Юмор должен лечить душу, а не калечить ее. Помогите тем, кто устал от мемов 3 сентября. Пора идти дальше и искать новые темы для шуток. Будьте выше этого вместе со «Сбером»», — сообщает закадровый голос ролика и предлагает прослушать плейлист в приложении «СберЗвук», в котором точно не будет того самого трека.
Регина Тодоренко снялась в промо Sokolov
Ювелирный бренд Sokolov представил рекламную кампанию в рамках запуска новой креативной концепции — лицом промо от агентства Contrapunto стала телеведущая Регина Тодоренко. В ролике кампании героиня в гламурном образе сообщила, что «её заводит тот, у кого есть завод… и скидки». Подробнее на Sostav.
«МегаФон» в новой серии семейного блокбастера показал ассистента Еву
МегаФон запустил вторую серию семейного блокбастера с участием компьютерной модели Брюса Уиллиса и комика Азамата Мусагалиева — в новом эпизоде к спецагентам присоединится Ева, голосовой ассистент для абонентов бренда. Ее сыграла актриса и телеведущая Яна Кошкина.
В ролике Ева отчитала Брюса и Азамата за чрезмерные расходы — спасти героев поможет мультиподписка «МегаФон Плюс», в рамках которой в одном предложении будут доступны онлайн-кинотеатры IVI и START, цифровая библиотека MyBook и музыкальное приложение «СберЗвук». Подробнее на Sostav.
«Билайн» и Disney запустили кампанию с героями фильма «Последний богатырь»
«Билайн» представил коллаборацию с Disney — главными героями промо подписки на четыре онлайн-кинотеатра и безлимитный интернет стали персонажи фильма «Последний богатырь». Кампанию «Смотри что в голову придет!» разработали креаторы 
Contrapunto.
В ролике Иван приходит в гости к Бабе Яге, которая смотрит четыре фильма на разных экранах. Это удивляет главного героя кинокартины, пока он не выясняет, что у сказочницы есть друг-киноман — Змей Горыныч, у каждой головы которого «свой интерес». Подробнее на Sostav.
«Альфа-Банк» и Олег Трофим сняли рекламу про предпринимателей
«Альфа-Банк» запустил рекламную кампанию про предпринимателей со слоганом «Ты всё делаешь не так. Продолжай!». В съёмках промо от режиссёра фильма «Майор Гром: Чумной доктор» Олега Трофима приняли участие реальные представители малого бизнеса — Василий Хлебников, сооснователь компании «Моторика», которая производит бионические протезы, Олег Глушков, открывший спешелти-кофейню LES, Ольга Кулажонок из «Пчёлы Оли» и Дмитрий Кузнецов, директор бренда кастомных украшений Mozi J. Подробнее на Sostav.
McDonald’s представил ролик с Даней Михиным и Настей Ивлеевой в рамках коллаборации с российскими селебрити
McDonald’s в России объявил о запуске серии МакКомбо, состав которой определят инфлюенсеры и селебрити — первой героиней кампании стала блогер и телеведущая Настя Ивлеева. Промо сеть ресторанов разработала совместно с командой агентств Leo Burnett Moscow (
Publicis Groupe Russia), Starcom и 
Digitas Moscow. Подробности на Sostav: здесь и тут.
BBDO Group разработало новую кампанию Haval
Автопроизводитель Haval представил промо новой модели B-SUV кроссовера Haval Jolion — на коммуникационной платформе «Больше. Лайкать. Тестить. Драйвить» от BBDO Group она представлена в качестве первой машины для молодежи.
В динамичном ролике с кавером на трек «Harder Better Faster Stronger» от Daft Punk в качестве джингла креаторы отразили ожидания молодых людей, которые обращают внимание на дизайн, современные технологии и функции, облегчающие процесс вождения — это новый автомобильный девайс, который «коннектится» со смартфоном и «мэтчится» с интересами пользователей. Подробнее на Sostav.
Владимир Маркони интегрировал промо жёлтых сапог в сериалы и проекты телеканала «Россия»
Телеканал «Россия» (ВГТРК) представил своего нового амбассадора — лицом канала стал шоумен Владимир Маркони. О начале сотрудничества креаторы сообщили на закрытой презентации нового телесезона с помощью проморолика с участием телеведущего, в котором в шуточной форме показаны возможности интеграции брендов в проекты телеканала «Россия».
В видео Маркони провел презентацию телеканала на сезон 2021/2022 и продемонстрировал возможности эффективного промо — амбассадор готов нативно (и «максимально деликатно») интегрировать «любой продукт в любой телепроект». Например, желтые сапоги. Подробнее на Sostav.
birchpunk провел экскурсию по Кибермузею
Студия birchpunk выпустила новый эпизод сериала о России будущего — главными героями ролика стали школьники XXIII века, которые со своим учителем (его сыграл Гарик Харламов) отправляются на экскурсию в Кибермузей. В нем собраны артефакты из древнего 21 столетия, такие как поп-ит, натяжной потолок, голограмма бизнес-коуча и мемы с котиками. Подробнее на Sostav.
Иван Ургант представил новый символ «А-Клуба». Им стала черная резиновая уточка
«Альфа-Банк» запустил кампанию «А-Клуба», закрытого делового сообщества, предлагающего передовые решения по управлению частным капиталом. В ролике амбассадор бренда Иван Ургант беседует с черной резиновой уточкой — новым символом успеха по версии «Альфы».
В стильном видео герой иронизирует над шаблонным пониманием успеха. По его мнению, успех не измеряется баррелями нефти, деньгами и связями, а выражается в умении оставаться самим собой. Подробнее на Sostav.
Лолита предложила «послать старое в трейд-ин» в рекламе Sokolov
Sokolov запустил кампанию для продвижения новой услуги трейд-ин — лицом промо стала певица Лолита Милявская. В ролике Лолита в ироничной манере призывает пользователей избавиться от старого (неудачных комплиментов, признаний и, конечно, украшений), чтобы войти в новую жизнь. В качественном апгрейде поможет обмен ювелирных изделий из золота и серебра. Подробнее на Sostav.
Mosaic и Fetish Film показали хронику 120 дней в промо «СберКарты»
"СберБанк" запустил кампанию нового продукта экосистемы — кредитной «СберКарты», созданной совместно с Mastercard. Её льготный период (120 дней) лег в основу концепции ролика от команды Mosaic: креаторы показали привычную покупку кроссовок и отсутствие начисленных процентов в течение этого времени через POV продавца.
За 120 дней произошло много событий: сменялись покупатели, кто-то на фоне героя видео праздновал день рождения, у продавца отрастала борода и менялась прическа, — все превратилось в бесконечный калейдоскоп событий и таймлапс. В качестве саундтрека ролика нового продукта бренда был выбран хит Moby «Natural Blues».
O’STIN запустил рекламу осенней коллекции
Бренд одежды O’STIN представил осеннюю коллекцию из трикотажа. А агентство 
DDB Russia придумало, как рассказать об этом в новой рекламной кампании. Ролик — про осень и девушку на прогулке по городу. Героиня встречается с подругами, они хорошо проводят время, вместе делают селфи и делятся своими модными образами в соцсетях. Подробнее на Sostav.
Надежда Бабкина стала новым амбассадором «Россельхозбанка»
"Россельхозбанк" представил новое лицо своей рекламной кампании — к его звездным амбассадорам присоединилась народная артистка России и художественный руководитель театра «Русская песня» Надежда Бабкина.
Главная задача креативной концепии промо заключалась в том, чтобы показать певицу в амплуа бабушки Нади, которая любит баловать своих внуков: «Звезда — это я там, на сцене. А дома я бабушка Надя, фанатеющая от внуков». Подробнее на Sostav.
«ВКонтакте» рассказала, как легко находить новые треки и исполнителей
«Музыка ВКонтакте» запустила новую рекламную кампанию в формате 360° под слоганом «Открывай новую музыку как тебе нравится. Открывай «Музыку ВКонтакте». В центре сюжета промороликов — люди на вечеринке.
«Через их образы раскрываются возможности музыкальной платформы. Акцент сделан на персональных рекомендациях, плейлистах от сообществ-кураторов и релизах от артистов в их официальных сообществах», — пояснили креаторы соцсети. Подробнее на Sostav.
Ольга Шелест стала героиней рекламы «Vprok.ru Перекрёсток»
Ролик с участием телеведущей Ольги Шелест и актера Артема Манукяна был разработан совместно с агентством «ТутковБудков» в поддержку основной миссии сервиса — закупки впрок. Особенностью элементов промо стала его театральная подача — например, видео кампании было снято в жанре комичной драмы, которая разыгрывается вокруг пустого холодильника и непогоды за окном. Подробнее на Sostav.
«М.Видео» и 
Instinct сняли «трогательное» промо iPhone 13
«М.Видео-Эльдорадо» запустил федеральную кампанию, приуроченную к предзаказу и старту продаж новой линейки iPhone 13. В ролике от агентства nstinct и команды продакшн-студии Ball-Park представлен «тот самый» день, когда пользователи смогли прикоснуться к долгожданной новинке. Подробнее на Sostav.
Леонид Агутин стал лицом рекламной кампании платёжной системы «Мир» и AliExpress Россия
Креаторы агентства Instinct и команда Hype production обыграли в промо мем из эпизода шоу «Голос», когда певец в качестве члена жюри эмоционально выбирал участника.
В рекламной кампании вместо красной кнопки — ноутбук, на котором открыт сайт AliExpress. В ролике от Резо Гигинеишвили представлен сам съемочный процесс, где Леониду была поставлена задача изобразить момент онлайн-шопинга, но он так увлёкся, что продолжил его даже после команды режиссера: «Стоп, снято!». Подробнее на Sostav.
Семён Слепаков одним пальцем показал преимущества мобильного и интернет-банка ВТБ
ВТБ объявил о запуске федеральной рекламной кампании для малого и среднего бизнеса в поддержку обновленного интернет- и мобильного банка. В основу сюжета ТВ-ролика легла ранее заявленная креативная концепция «Помогаем делом».
В ролике Семён Слепаков помог шеф-повару пиццерии оперативно получить бизнес-карту и оформить экспресс-кредит. Подробнее на Sostav.
Leo Burnett Moscow и Sanofi создали счетчик триггеров будущих мам
Во время беременности важно стараться как можно меньше нервничать, но почему-то в этот период кажется, что поводов для раздражения становится больше — окружающие хотят проявить внимание, задавая не всегда тактичные надоедливые вопросы.
Креаторы Leo Burnett Moscow (входит в Publicis Groupe Russia ) решили показать масштаб проблемы и посчитали количество триггеров беременным: в новом «антистрессовом» проморолике Magne B6 благодаря витаминному комплексу подобные распросы перестают вызывать раздражение.
Агентство Ривелти выпустило новый сезон офисно-ироничной драмы
В центре сюжета новых эпизодов проекта — удалёнка и связанные с ней боли HR. В них снялся Дмитрий Красилов, известный по клипу группы Little Big. Как отметили авторы выпусков, серии смогут решить сразу несколько главных «болей» коммуникаторов всего за 10 минут — наверное, именно об этом мечтал последний год каждый HR-сотрудник.
IKEA опубликовала homepositive-манифест
IKEA представила основные принципы Homepositive — движения за новый взгляд на отношения в доме и на сам дом. В манифесте новой кампании «Есть вещи важнее вещей» бренд призвал пользователей ценить искренние, честные и правдивые моменты жизни дома. «Важно, что о доме думаете вы — вам здесь жить», — напоминает IKEA в креативных элементах Homepositive-кампании.
Hvataikota сняли ролик к 130-летию Dr. Oetker
Dr. Oetker представил ролик к своему юбилею — задачей креативного продакшена Hvataikota стала реализация идеи неизменного качества продукции на протяжении всей истории компании. По сюжету на кухне готовится одно и то же блюдо в прошлом и настоящем времени, а результат остается неизменно высоким, благодаря продукции бренда. Получилось видео про любовь к выпечке.
Система быстрых платежей (СБП), «М-креатив» и Hype production сняли тикток о борьбе со страхом комиссии
В сюжете представлена зарисовка из повседневной жизни, знакомая каждому, — перевод средств на подарок общему другу и возникшая с этим трудность, связанная с оплатой комиссии за перевод в другой банк. Ролик состоит из игровой части и демо, в котором наглядно продемонстрирована простота и скорость совершения переводов с помощью сервиса. «Прятаться от комиссии больше не нужно!», — уверяют креаторы промо.
«Триазавирин» и Jekyll&Hyde представили ролик про заботу о близких
В имиджевом ролике от креаторов Jekyll&Hyde, агентства Green и режиссера Александры Чухненко для бренда «Триазавирин» показан один день из жизни простой семьи глазами одного из ее членов — самого беззащитного и больше остальных нуждающегося в поддержке и заботе.
ТМ «Алексеевское» напомнила о любви сгущенного молока и блинов
Узнаваемая упаковка «Алексеевское» в клипе, кадры, демонстрирующие его нежную текстуру, ассоциации с душевным чаепитием за накрытым столом — все это призвано сподвигнуть на новые кулинарные свершения тех, кто хочет подарить моменты радости своим близким, считают креаторы нового проморолика бренда. Промо напомнит о том, какие сильные эмоции и богатые кулинарные возможности может подарить сладкое сгущенное лакомство.